Iza 'Fixer Upper': Nepokolebljiva ambicija Chip-a i Joanne Gaines

Mrežasta kapa unatrag, lice neobrijano, Chip Gaines razgovara s bijesom tipa na zabavi koji ima priču ili šarenu analogiju za sve - što i čini. Joanna, njegova supruga i suosnivačica medijskog i maloprodajnog brenda para koji se brzo širi, Magnolia, sjedi pokraj njega s povremeno zbunjenim izrazom lica, dok joj se crna kosa spušta oko ramena kremaste veste dok traži prilike za usmjeravanje razgovora.

Dvije pune godine prije nego što su šokirali svoje obožavatelje najavivši kraj svog hit HGTV showa, Učvršćivač Gornji , već su znali da će to morati napustiti. Potez bi bio rizičan. Bilo je krajem 2015. godine, a Gainesesi su bili u tek trećoj sezoni emisije koja je njihov život gotovo preko noći transformirala, odvevši ih iz lokalnih kućnih peraja u Wacu u Teksasu, do redovnih članova naslovnica magazina ogovaranja slavnih.

Učvršćivač Gornji , koja je zabilježila adaptacije kuća koje su Chip i Joanna radili oko Waca, bila je trenutna senzacija kada je pokrenuta 2013. Do 2015. emisija je postavljala rekorde gledanosti na HGTV-u i pomogla da se mreža uvrsti u prvih 10 kabelskih mreža. Tako velika vidljivost omogućila je paru da izgradi druge tvrtke oko svoje rastuće slave. 2014. pokrenuli su malu trgovinu kućnih potrepština, Magnoliju, koja je postala toliko popularna kupci koji su se satima redali na ljetnom suncu kako bi ušli. Naišla je bivša prva dama Laura Bush s agentima Tajne službe.

U jesen 2015. godine, Gaineses je trgovinu nadmašio nakon što ju je preselio u dugo neaktivni kompleks mlinova sjemena pamuka koji pokriva dva gradska bloka. Pokrenuli su liniju namještaja s markom Magnolia s tvrtkom Standard Furniture i uputili pozive za sklapanje drugih poslova licenciranja.

Pa zašto se tako brzo odreći predstave? Zašto isključiti njihov najuspješniji marketinški kanal, iskru koja je zapalila vatru popularnosti? Odgovor, kao i za većinu stvari Chip i Joanna, uključuje kombinaciju poniznosti u zemlji - službeni razlog najave 2017. bila je njihova želja da se usredotoče na obitelj - i ambicije za osvajanje svijeta. Ispostavilo se da ono u čemu su Chip i Joanna izvrsni, ide daleko dalje od kućne gradnje i uređenja. Samoinicijativni poduzetnici, Gainesesi su prirodnjaci koji uspostavljaju snažne veze sa svojom publikom, na načine na koje to drugi ne čine. A onda gradnja - i izgradnja - na tom temelju.

Prohladno je siječanjsko jutro, a Chip i Joanna sjede za nježno oветrenim drvenim stolom na krajnjem kraju sobe za sastanke nalik knjižnici, obojane raskošnom tamnozelenom linijom boja koje su 2018. pokrenuli s Ace Hardwareom. Tu je i kauč ružičaste boje tvrtke Anthropologie, za koji Joanna dizajnira liniju proizvoda, pozlaćeno ogledalo od poda do stropa (opet Anthropologie) i umjetno-antički prostirač iz partnerstva Magnolije s prostirkom s tvrtkom LoLoi iz Dallasa. U ovoj neoznačenoj zgradi u blizini autoceste, Chip i Joanna rade s malim timom rukovodilaca i kreativaca; u drugoj obližnjoj zgradi nalaze se operativni odjeli poput računovodstva i ljudskih resursa. Gainezovi danas imaju oko 750 ljudi koji rade za njih. Prije Učvršćivač Gornji , imali su dvoje.

Priča koja je dovela do njihove realizacije 2015. godine ide ovako: Učvršćivač Gornji započeo je kad se producentica TV emisije Katie Neff dogodila na blogu u kojem se nalazi jedan od Joanninih domova i izvukla par iz nejasnoća - očarana Joanninom estetikom i životom para na farmi s četvero djece (danas petoro) u Wacou iz sva mjesta. U prve dvije sezone emisije, Chip i Joanna poslušno su odigrali svoje uloge dok su ih ljudi iz mreže nagovarali da se pridržavaju ustaljene formule za obnovu kuće. 'Rekli bi:' Zašto ste vas dvoje uvijek zajedno? ' »Chip se sjeća. '' Ti trebaš da se baviš gradnjom, Chip, i ti da se baviš dizajnom, Joanna. ' '

No, onda su došle ocjene, zajedno sa sobama prepunim izvršitelja koji se češu po glavi pokušavajući shvatiti zašto emisiji ide toliko bolje nego što su predviđali. Svi su - uključujući i Gainese - očekivali Učvršćivač Gornji privući zdravu publiku iz srca, ali zapravo je osvjetljavao ekrane diljem zemlje. 'Prkosilo je svim onim logičnim granicama koje su mu postavljene', kaže Chip. I to je njega i Joannu odvelo do propovijedi.

'Shvatili smo da ljudi brinu o domu, bez obzira gdje se on nalazi', objašnjava. HGTV je namjeravao Učvršćivač Gornji , kao i mnoge druge emisije o njemu, predstaviti domove kao fizičku imovinu - tj. kuće. U ovom slučaju, monokromatske 'moderne seoske kuće' s pregradnim zidovima i sudoperima. Ali ono što je ljude zaista privuklo Učvršćivač Gornji , pretpostavio je par, bila je ideja doma, mjesta u kojem živite sa svojim najmilijima. Obiteljski život i vrijednosti Chipa i Joanne bili su prava priča, a ne njihov posao.

Gaineses su otkrili srž privlačnosti svoje marke. Bili su autentični ljudi koji su žonglirali s obitelji i radom i uspjevali. Bili su sretni u braku, ali su se prepirali. Ljudi su se mogli odnositi. Joanna, čija je majka Korejka, bila je osvježavajuća folija za stereotip plavokose teksaške žene, dok se Chip doimao poput šaljivdije dobrog starog dječaka. Bili su glamurozni, ali stvarni. I nije to bilo stavljanje. To što su njihovi domovi imali sličnu privlačnost - ne previše zemlju, ni grad - samo je povezalo cijelu stvar.

Do treće sezone emisije, ljudi iz mreže su došli oko sličnog razumijevanja i počeli su tražiti od Chip-a i Joanne da poigraju svoju vezu. Sad je, kaže Chip, upute bile više poput 'Trebamo te da uvijek budeš zajedno. Čipe, ​​ako vješaš gips karton, trebamo Joannu da stoji tamo i pravi kolače. ' Ali Gainesesima je to ipak promaklo. Neće priznati da se prepiru sa šefovima televizije, a još su otporniji na potraživanje velikog strateškog uvida. No, u dvije godine koje su slijedile, Chip i Joanna agresivno su preoblikovali svoje poslovanje oko svoje vizije. I što su više to činili, to se emisija manje osjećala kao srž njihova djelovanja.

'Emisija je ograničavala naše sudjelovanje u onome što se događalo ovdje u ovom uredu', kaže Joanna. 'Ulivali smo toliko vremena u to što je moralo odgovarati ovom formatu, a to je bio sukob s našim rastućim poslovanjem.'

'Kako su se stvari počele zakomplicirati', kaže Chip, 'kladili smo se na ono u što smo se Jo i ja uvijek kladili. Kladimo se na sebe. Znali smo da postoji stvarna šansa da sve ostalo prođe bez predstave. No, bi li bio potpuni udarac u hlače da na kraju upravljate velikom građevinskom tvrtkom u Wacu? Ne. Bila bih počašćena. I, čim smo to prihvatili, počele su se otvarati puno veće mogućnosti. '

Chip se priklonio jednoj od njegovih analogija. 'Razmišljate o vrstama poduzetnika koji grade ove svemire: Elon Musk, Steve Jobs. Morate vjerovati u sebe da biste sve to postigli, jer to se neće dogoditi ako vas netko drugi hrani odgovorima. Tako se ne grade svemiri. '

koliko je visoka skylar diggins

Središte svemira Gaines leži na tržnici Magnolia u Silosu, odredištu za kupovinu i blagovanje Chip i Joanna izgrađenoj u centru Waca oko stare mlinice za sjeme pamuka. Nedavne subote obitelji su izletjele na travnjaku, a kolona za ulazak u tvrtku Silos Baking Co. pružala se iza ugla. To je slučaj uglavnom svakog dana (osim nedjelje, kada je Silos zatvoren). Čim je Silos otvoren u listopadu 2015. godine, kaže Chip, zataškalo je sve što su on i Joanna ikad napravili u građevinarstvu. U 2012. godini, kada Učvršćivač Gornji započeo, tvrtka je poslovala sa stopostotnom gradnjom. Do 2016. bila je 80 posto maloprodajna.

Kompleks Silos danas uključuje desetak kamiona s hranom, povrtnjak, pekaru, kafić i 12.000 četvornih metara maloprodajnog prostora u kojem se prodaju mirisne svijeće, košare, natpisi s natpisima Sveto pismo i sve vrste navijačke opreme. Ove godine Gainesesi proširuju Silose, dodajući, kako ih nazivaju maloprodajno selo, kao i salon namještaja, igralište za kuglice Wiffle, više vrtova i preseljenu povijesnu crkvu.

Tržnica magnolije u Silosu u osnovi je tematski park Chip and Joanna. A ljudi putuju autobusima iz Georgije, Iowe i šire da bi to iskusili. 'Turizam u Wacu udvostručio se preko noći kad se otvorio Silos', kaže Carla Pendergraft iz ureda Waco Convention and Visitors Bureau. Nekoliko novih hotela otvoreno je u Wacu, a još ih je na putu. Prema Rayu Perrymanu, koji vodi tvrtku za ekonomske analize Perryman Group, Gaineseovi su grad od 138 000 ljudi potpuno transformirali u nešto kao grad uspona. (Pogledajte 'Dobrodošli u Waco' u nastavku.)

Sjeme te preobrazbe posađeno je mnogo prije Učvršćivač Gornji , još kad su se par upoznali 2001. Joanna, koja se preselila u Waco tijekom srednje škole i pohađala Baylor, radila je u franšizi svog oca Firestone kad je Chip ušao da mu poprave kočnice. Preselio se u grad kako bi igrao bejzbol u Bayloru, ali dok je upoznao Joannu, postao je mali serijski poduzetnik, kupio i obnovio nekoliko jeftinih kuća u blizini kampusa. Imao je i uslugu pranja i presavijanja i posao s travnjakom i krajolikom. Kao što Joanna prepričava u Priča o magnoliji (prvi od nekoliko bestselera koje su napisali), Chip je bio vrsta poduzetnika koji nije mogao ne ugledati prilike i progoniti ih: 'Svaki put kad bih pomislila da sam sve čula, rekao bi mi o nečem drugom bio je zaradio da zaradi. Bilo je to kao da je svaki put kad je otvorio vrata, naišao na druga i druga vrata, i samo je nastavio otvarati sva vrata. '

Vjenčali su se i počeli zajedno prevrtati kuće. Čip bi pronašao nekretnine i upravljao izgradnjom; Joanna bi uređivala interijere i vodila knjige. Nije imala nikakvo iskustvo kao dizajnerica, ali posao ju je privukao - a njezina je obrada i dekor udarila oko grada. Par je u početku kupio kuće na poslovično pogrešnoj strani pruge - uvijek usmjeravajući svoju zaradu iz jedne u drugu - ali u roku od nekoliko godina prevrtali su kuće u najsitnijim gradskim četvrtima. Svoje su poslovanje nazivali Magnolia Homes.

Do 2010. godine, Chip i Joanna odlučili su uložiti sve što imaju u jedan projekt, izgradivši cijelo susjedstvo od 38 domova koji će se zvati Magnolia Villas. Kao što su uvijek imali - a kao i mnogi izvođači - posudili su jako da bi započeli projekt. Samo što su ovaj put brojke bile puno veće. Asfaltirali su ceste i otvorili agenciju za promet nekretninama i svi su trebali krenuti u izgradnju - kad je kolaps stambenog tržišta napokon pogodio Waco. Lokalna banka prepolovila je kreditnu liniju za Chipa i Joannu, što je ugrozilo projekt Villas i cjelokupno preživljavanje para.

Uspjeli su pridobiti poznanika da im posudi 100.000 američkih dolara, a zatim su preprodali jedan od domova, ali ostajali su prenapregnuti veći dio dvije godine. 'Svaki tjedan dospijevali su stotine tisuća dolara', sjeća se Chip. Joannina glavna uspomena iz tog razdoblja je dugotrajno zurenje u ekran računala, pokušavajući postići da proračun uspije.

Gaineseovi su na kraju izgradili neke vile i prodali neke od njih drugim programerima - a iskustvo ih je naučilo nekoliko važnih lekcija. Jedno je bila vrijednost života za borbu protiv drugog dana, kaže Chip. 'Za nas je motivator reći:' Danas ne može biti gore, ali ako se borimo kroz ovo, sutra je zelenija paša. ' 'Također su naučili važnost ostajanja raznolikih. I naučili su da se skupovi vještina ne mijenjaju uvijek. Chip nudi još jednu analogiju, podugu o telećem konopcu i slonu.

'Nema te stvari', presiječe Jo da pojasni. 'Pokušavali smo uvući slona i udario nas je u stražnjicu.'

Odnosno do dana 2012. godine kada je producent nazvao i želio razgovarati o showu.

Oni imaju najbolje vrijeme bilo koga s kim sam ikad surađivao ', kaže Doug Olson, predsjednik časopisa Meredith Magazines, koji objavljuje Chip i Joanna's Magnolia Journal . Kad se par prvi put susreo s Olsonom i drugim Meredithinim izvršiteljima, krajem 2015. godine, Chip i Joanna već su razmišljali o svom post- Učvršćivač Gornji budućnost. 'Pokrenuli su časopis kad nitko nije radio časopise', sjeća se Olson. Ali presudno je, kaže, 'oni to nisu htjeli raditi onako kako su to činili ljudi u posljednjih 50 godina.'

Joanna se podsjeća na svoju odluku o stvaranju časopisa kao na nadahnuće. 'Jednog sam se dana probudila i rekla:' Chip, želim časopis ', kaže ona. »Upravo smo shvatili da ćemo s tim završiti Učvršćivač Gornji , i želio sam način da se povežem s našim ljudima. '

Jedini joj je problem bio što nije posebno voljela časopise. Bilo je previše oglasa i stali su na put vezi koju je tražila sa svojim obožavateljima. Ako je trebala stvoriti publikaciju, željela je da se sve u njoj osjeća namjerno - 'da poruka nije samo buka'. Taj zahtjevni fokus i perfekcionizam - Chip je naziva kiborgom - dvije su joj ključne poduzetničke osobine.

Tako su ona i nekoliko zaposlenika stvorili model maketa i odnijeli ga u sjedište Mereditha u Des Moinesu. U maketi nije bilo oglasa, a Joanna je rekla grupi izdavača - koji većinu novca zarađuju na oglašavanju - da u svom časopisu ne želi nijednu. Također nije željela web mjesto za objavljivanje, budući da je Magnolia već imala web mjesto koje je uključivalo blog uz rastuću operaciju e-trgovine. Željela je da se časopis tiska na teškom, skupom papiru. 'Ovdje se ne radi o zarađivanju novca', rekla je u jednom trenutku tijekom osmosatnog sastanka. 'Ovo nije vaš tipični sjajni časopis za obožavatelje.' Umjesto toga, uz nekoliko depeša iz svijeta magnolije - esej iz Chipa, fotografije Joannina vrta - časopis će tiskati recepte, savjete za putovanja, kućne projekte i nadahnjujuće priče o ljudima iz svih krajeva. Poput postava Martha Stewart Living i O, magazin Oprah smotane u jednu.

Redakciju na stranu, mnoge Joannine ideje o časopisu suočile su se s industrijskom pravovjernošću u vrijeme kada su izdavači morali svoditi troškove i posvuda tražiti prihod. Kompromis koji su postigli: Časopis ima najviše 25 stranica oglasa po izdanju, košta 8 dolara po izdanju i izlazi četiri puta godišnje - samo u tiskanom obliku, na vrlo lijepom papiru. Meredith (koja objavljuje desetke popularnih naslova potrošača, uključujući narod , U stilu , Putovanja + slobodno vrijeme , i Martha Stewart Living ) naplaćuje veće stope oglasa za Magnolia Journal nego za bilo koji drugi naslov. I to je odmah bilo profitabilno kad je krajem 2016. godine izašao na kioske. 'To je naše najuspješnije pokretanje časopisa', kaže Olson, 'i najuspješnije u industriji od Oprah's.'

S vremenom Magnolia Journal debitirali su Gainesesi duboko u raspravama s Targetom o još jednom načinu na koji mogu doći do svoje publike bez TV emisije: prodajom niza povoljnih kućnih potrepština. Target je stvarao blitz novih robnih marki kuća, a istraživanje tržišta pokazalo je da je u kategoriji kuća više od polovice njihovih kupaca željelo proizvode koji odgovaraju Joanninoj modernoj estetskoj farmi.

Kao i kod pregovora o Meredithu, Joanna je nekoliko hrabro pitala. Željela je da tim iz Targeta dođe iskusiti Silos - što je desetak i učinilo, predvođen glavnim trgovinskim radnikom Markom Trittonom (danas izvršnim direktorom Bed Bath & Beyond). Također je željela da njeni proizvodi imaju vlastiti prostor u Target trgovinama, sa svojim izgledom i stilom, vlastitim blagajnama i obukom prodavača usmjerenom na magnoliju. Nije dobila registre, ali Target joj je dao nešto što nikada prije nije probao: Hearth & Hand (marka Target kreirana s Joannom) ima svoj vlastiti prostor ispred i u sredini, omeđen crnim okvirom s vrhunskim krovom dizajniran da oponaša unutrašnjost staje za žito u Silosima.

Izvršna direktorica Target Jill Sando, koja je sudjelovala u poslu od njegovog početka, kaže da je Hearth & Hand bio 'nevjerojatno uspješan, a mi nastavljamo proširivati ​​kolekciju'. (Target ne lomi financijske podatke svojih marki.) Sada, jednom u tromjesečju, 12 do 16 ljudi iz Targetinog dizajnerskog tima odleti u Waco kako bi proveli dan radeći na tekstilu, namještaju i idejama za dekor s Joannom - bilo recenziranje njezini koncepti za sljedeći krug proizvoda ili predstavljanje dovršenog dizajna posljednjeg. 'Ona gleda na svaku stavku iz svih smjerova', kaže Sando, izvršni potpredsjednik i glavni trgovački direktor tvrtke Target, robnih marki u stilu i vlasništvu. 'Pažnja prema detaljima je iscrpna.'

Olson ponavlja: 'Joanna je u velikoj mjeri glavna urednica Magnolia Journal ,' on kaže. 'Praktičnija je od bilo kojeg partnera kojeg smo ikad imali' - uključujući Rachael Ray i Marthu Stewart.

To zvuči kao počeci kulture mikroupravljanja koja bi se mogla vratiti, ali, Olson kaže, 'oni imaju dodir Midasa. Sve što rade je puno uspješnije nego kad to radi netko drugi. '

Pomalo kralja Midasa velesila će dobro doći uz sljedeći - i dosad najveći pothvat Gainesesa. Samo nekoliko mjeseci nakon što su Chip i Joanna objavili kraj Učvršćivač Gornji , Matičnu tvrtku HGTV-a, Scripps Networks, kupio je Discovery. Njegov izvršni direktor David Zaslav odmah je zakazao putovanje u Waco početkom 2018. godine.

Prije nego što su Zaslava poveli u obilazak Silosa i novog restorana za doručak koji su gradili, Gaineseovi su se s njim sastali jednog jutra u 8:30. (Mogul je ustao u 3:30 da uleti.) 'Rekao je,' Što će vam trebati da se vratite? ' »Chip se sjeća. 'I, kao i svi, u početku je mislio više novca. 'Kakav je dogovor o talentima?' A mi smo bili poput: 'Znate, nijedna od tih stvari nije ona o čemu bi nas zanimalo raspravljati.' '

neto vrijednost tishe campbell 2017

Ono što su Gainesi željeli bila je kreativna kontrola. Nisu imali ništa protiv TV-a, ali htjeli su to učiniti pod svojim uvjetima. Umjesto da pokuša usporediti Gainese s postojećim formatom emisije, Zaslav je pitao par čime su strastveni. 'Časopis', rekla je Joanna. 'Živim i dišem tu stvar, a ne radi se samo o meni i Chipu.'

Kad se Zaslav vratio u drugi posjet nekoliko mjeseci kasnije, imao je prijedlog. Tvrtka DIY Network, izdvajanje HGTV-a, mučila se. Te je godine gledanost opala za više od 20 posto, na prosječno nešto više od 200 000 gledatelja u udarnom terminu - dok Učvršćivač Gornji je u posljednjoj sezoni prosječno gledalo 2,9 milijuna gledatelja. Kako bi se Gainezima svidjela njihova vlastita mreža? Štoviše, kad je Joanna pitala Zaslava što je zamislio za programiranje, nije rekao. 'Pitanje je što želite?' odgovorio je.

Gaineseovi su pronašli svog novog partnera - nekoga tko ih je doživljavao kao poduzetnike, a ne samo kao zvijezde. 'Moj je posao držati se podalje od njih i neka budu takvi kakvi jesu', kaže Zaslav. A tko su oni, tvrdi, neizmjerno je moćan. 'U vrijeme kada u kulturi vlada toliko bijesa, oni predstavljaju sve što Amerika želi: vjeru, obitelj, hranu, dom, dobrotu, autentičnost. Mi čeznemo za jednostavnijim vremenom, a oni to utjelovljuju. '

Kada mreža Magnolia pokrene ovog listopada, zajedničko ulaganje dosegnut će više od 52 milijuna kućanstava, a na kraju će sadržavati aplikaciju i streaming uslugu. Poput magazina, Magnolia će prikazivati ​​manje oglasa od svojih konkurenata, na Joannino inzistiranje. 'Smatrala je da ima previše prekida na TV-u', objašnjava Allison Page, predsjednica nove mreže. 'Imat ćemo dulje programsko vrijeme od bilo koje mreže na kojoj sam radio - što stvara bolje iskustvo gledatelja i bolje iskustvo oglašivača.' I, naravno, ta je nestašica potaknula cijene oglasa, kaže ona. Programiranje će se kretati od kuharskih emisija do epizoda Učvršćivač Gornji do oživljavanja dobrih starih serija - u nadi da će se cijele obitelji ponovno okupiti oko cijevi. Chip opisuje kombinaciju kao otprilike treći način života, treći poduzetnički i treći inspirativni. Dok razgovaramo u uredu, posada se vani postavlja za snimanje scena za emisiju u potonjoj kategoriji o sportašu izdržljivosti čija je supruga izgubila bitku s rakom.

Gainezi su se još jednom promijenili. Kad su prevrtali kuće u Wacu, identificirali bi jeftinu kuću, dodali joj svoju dizajnersku viziju i prodali je s dobiti, koju bi uložili u sljedeći projekt. To su učinili i sa vlastitom slavom. Kada Učvršćivač Gornji započeli, stekli su određenu razinu vidljivosti i povezanosti sa svojom publikom. Zatim su redizajnirali svoj glas, izgradili ga i preokrenuli.

Što ne znači mrežna igra će nužno raditi. Glumci u jednoj emisiji i produkcija časopisa reda veličine su manji od programiranja 24/7 TV kanala. Ima li svijet tako velik apetit za Chipom i Joom?

U svakom slučaju, marka Magnolia morat će se razvijati. Moderna estetika seoskih kuća postala je modelom graditelja kuća diljem Amerike. Znate stil: bijeli ili sivi sporedni kolosijek, možda metalni krov, pločice podzemne željeznice u kuhinji, klizna vrata staje negdje drugdje. Prije samo nekoliko godina izgledalo je tako svježe, takva ravnoteža suvremenog i rustikalnog. Danas postoje znakovi da trend počinje slabiti. Članak u New York Times nedavno ispitao jesmo li stigli 'Vrhunska seoska kuća.'

To nije iznenađenje za Gainese, koji su se već počeli distancirati od izgleda. Njihov vlastiti dom stvarna je seoska kuća, a Joanna tvrdi da, jer svi u Wacu znaju njezinu kuću, mještani kojima su domovi obnovljeni Učvršćivač Gornji želio oponašati. 'Rekli bi:' Želim vaš backsplash. ' A budući da su plaćali klijentima, rekao bih: 'Da, gospođo.' 'A osim toga, dodaje Joanna, elementi dizajna kao što su pločice podzemne željeznice i brodski brod su bezvremenska, razumna klasika; nije pokušavala pokrenuti trend. 'Ali ako pogledate projekte koje sada radimo' - na primjer, obnavljamo dvorac koji su kupili prošle godine - 'u njemu nema ničega na farmi.'

Čip je tupiji. 'Ne želimo biti upućeni u taj koncept. Svi znaju da je ovo desetogodišnji trend, a trend je započeo prije pet godina. Nervozni smo zbog toga. '

Pa ipak, nije baš da si mogu priuštiti potpuno odbacivanje moderne seoske kuće. Kad pitam Target's Sando o Joanninoj estetici koja se razvija i mogu li se Hearth & Hand razvijati u skladu s tim, ona se opire: 'Ostali smo usidreni za položaj marke.'

Doug McNamee, bivši atletski dužnosnik Baylora kojeg su Gainesesi unajmili da bude njihov predsjednik 2018. (bio je i njihov prvi klijent na Učvršćivač Gornji ), ističe da obnova domova više nije dio posla Magnolije. 'Njihov bi zahtjev bio gotovo, a mobilizirati građevinski tim i poslati ih u, znate, Nashville - to ne možete skalirati. To je ludo. '

McNamee, koji Magnoliju zamišlja kao milijardu dolara vrijednu tvrtku, misli da je njezina budućnost u maloprodaji i restoranima. A možda i hoteli: Chip i Joanna kupili su prošle godine zgradu u centru Waca koju pretvaraju u hotel koji bi trebao biti otvoren 2021. U gradu već vode nekoliko kuća za odmor. Gainesesi su odlučni da nikada više neće replicirati Silose, ali McNamee vidi mogućnost za lanac trgovina koji više sliči Pottery Barnu. Joanna sugerira da bi njezina pekara mogla ići širom zemlje.

Bilo koji takav plan zahtijevat će uspjeh TV mreže. Od tada je Magnolia zauzeta pokretanjem novih projekata Učvršćivač Gornji završila je u travnju 2018. Tvrtka je usko vezana za prihode, ali dopušta da je, bez vatrogasnog crijeva pažnje koji TV zvijezda donosi, bila ravna u posljednjih godinu dana. Nije da je bit na televiziji poanta posla, Chip brzo objašnjava. Naziva ga 'motorom' koji pokreće sve ostalo.

Televizijska ekipa počela je odlagati svoju opremu s druge strane sobe u kojoj se nalazimo, a voditelj odsiječe Čipa kako bi ga podsjetio da su on i Joanna potrebni za snimanje. Njihova sljedeća velika prilika, kakva god bila, ovisi o tome da ovu dizajniraju tek tako - a zatim i izgrade.

Dobrodošli u Waco

Prvo su Chip i Joanna obnovili kuće. Zatim, cijeli grad.

Za grad od 138 000 ljudi Waco je imao preveliku povijest loših naslova. 1953. u razornom tornadu ubijeno je 114 ljudi. Opsada ogranka Davidian 1993. godine završila je FBI-jevom racijom u kojoj je 76 osoba umrlo. U novije vrijeme Waco je bio domaćin skandala sa seksualnim napadima na Sveučilištu Baylor i pucnjave bajkera. Ali danas, kaže Carla Pendergraft, direktorica marketinga ureda Waco Convention i Visitors Bureau, 'te slike zamjenjuju Chip i Joanna Gaines.'

Prije Chipa i Joanne, Wacove najveće turističke atrakcije bili su muzej posvećen bezalkoholnom piću Dr Pepper, još jedan muzej o zakonodavcima Texas Rangersa i nogometu Baylor. No, 30. listopada 2015. godine, Gaineses su otvorili tržište magnolije u Silosu i sve se promijenilo. Tog mjeseca grad je imao 54.787 posjetitelja; sljedeći, 102.741. Sada je mjesečni prosjek preko 200 000 posjetitelja.

Gaineze su potpuno transformirali grad, i njegovu sliku i iskustvo boravka u njemu. Prema Rayu Perrymanu, bivšem ekonomistu Baylora, Magnolia je odgovorna za više od pola milijarde dolara godišnje gospodarske aktivnosti i oko 7000 radnih mjesta. U posljednjih nekoliko godina otvoreno je nekoliko hotela, a opet u gradu još uvijek nema dovoljno soba. Zapravo su Wacove stope popunjenosti hotela najviše u Teksasu.

koliko godina ima emmi butler

Na simboličkijoj razini, transformacija Silosa u cjelovit tematski park Chip-and-Joanna pretvorila je dugogodišnju vidljivu oči u vidokrug - dva zahrđala stara silosa - u ikonu. »Bili su provalili. Nisam mogao trpjeti da ih gledam kad sam prolazio ', sjeća se Pendergraft. 'Sad ih vidim Joanninim očima i pretvorili su se u nešto lijepo. Volim ih!'

Pojašnjenje: Ranija verzija ovog članka pogrešno je navela naslov Jill Sando u Targetu. Izvršna je potpredsjednica i glavna direktorica za trgovinu, robne marke u stilu i vlasništvu.