Postoje dvije vrste utjecaja na Instagram: kreatori sadržaja i kustosi sadržaja.
Većinu vremena su kreatori sadržaja oni koji privlače svu pažnju. To su influenceri koji su publiku izgradili oko svojih jedinstvenih kreacija, osobnosti, talenata, glasa ili čak samo zbog činjenice da je njihovo lice savršeno simetrično, a njihovi selfiji sakupljaju i nedokučivu količinu lajkova.
Međutim, ono što većina ljudi zaboravlja kada govore o tome kako izgraditi masovnu publiku na Instagramu, jest mogućnost da umjesto toga budete kustos sadržaja. Kustos (ne razlikuje se od nekoga tko odabire umjetnost koja se pojavljuje u muzeju) je netko tko, umjesto da sam stvara stvari, dijeli stvari za koje smatra da bi ih ljudi zanimali vidjeti. Talent kustosa je u stvaranju istaknute kolutove, da tako kažem. Oni su oni koje slijedite kada želite najbolje od određene vrste sadržaja.
Računi za kuraciju sadržaja imaju jednako priliku da postanu veliki kao i tvorci sadržaja čija se lica neprestano pojavljuju na Instagram stranici Discover - a oni su dio gotovo svake pojedinačne niše sadržaja. Čak su se i velike marke poput @bmw okrenule metodi kuriranja sadržaja tražeći fotografije od automobilskih fanatika i briljantnih fotografa (i pripisujući im zasluge), umjesto da snime sav svoj vlastiti izvorni sadržaj.
Kuracija je jedini najbolji način da se pretvorite u influencera, a da ne morate nužno biti stvaralac s punim radnim vremenom. Na primjer: Ako želite smiješne memove, slijedite @nochill. Kad želite vijesti (milenijski stil), slijedite @jerrynews. A za zdrave obroke možete sami kuhati @healthyfitnessmeals.
Hrana je jedna od kategorija u kojoj kuriranje sadržaja djeluje izuzetno dobro. Od modela za fitness, gurmana u restoranima, kuhara do mama koje ostaju kod kuće i žele podijeliti svoje omiljene recepte, hrana je uvijek bila jedna od najpopularnijih kategorija Instagrama i vjerojatno jedna od najzanimljivijih vrsta sadržaja na Internetu. Ljudi vole vidjeti sir koji se topi na hamburgeru, svježi avokado posut morskom soli, palačinke koje kaplju javorovim sirupom i jarke živopisne boje koje dolaze s fotografijom odozgo dolje na ljetnom stolu za piknik s tanjurima zdravog voća i povrća.
Na primjer, razgovarao sam s Renom Awadom, kreatoricom masovno popularnog foodie Instagram računa, @healthyfitnessmeals, o tome kako je uspjela stvoriti tako odano sljedbeništvo. Ona je ono što se naziva kustosom sadržaja, što znači da osim što s vremena na vrijeme dijeli vlastite recepte, ona pretražuje Instagram za najbolje recepte i najbolje fotografije, a zatim ih dijeli na svojoj stranici - na taj način, ona nema da uvijek sama stvara stvari.
koliko zarađuje Mike Fisher
Strategija joj je dobro poslužila. Njezina se Instagram stranica može pohvaliti s preko 3,5 milijuna sljedbenika.
Pitao sam je kako se odlučila postaviti kao kustosica sadržaja u prehrambenom prostoru i kako bi to mogli učiniti i drugi, a ona je rekla: 'Ja sam majka pete djece, što znači da teško da imam vremena za sebe' smijući se pomalo. 'To je neprestano žongliranje, a kao mama uvijek jedeš u bijegu. Kad sam zaključio da želim početi zdravije jesti, počeo sam tražiti zdrave recepte po Instagramu i nisam uspio pronaći mnogo - bilo je to prije otprilike dvije godine. Pa sam pomislio, pa, vjerojatno nisam jedina osoba koja traži ovako nešto, i bio sam u pravu. Ogromna je potražnja za ljudima koji žele jesti stvari koje imaju dobar okus, a ujedno su i zdrave za njih. Ali kao što sam rekla, mama sam, pa nemam luksuz da mogu stvarati nove recepte cijeli dan, svaki dan. Umjesto toga, dijelila bih samo recepte koje sam voljela i mislila da bi to voljeli i drugi ljudi. '
Dalje je objasnila da postupak stvaranja vjernog Instagrama koji slijedi, bez obzira jeste li kreator ili kustos, zahtijeva strpljenje - zapravo ništa drugačije nego da stvarate sav svoj sadržaj. Zapravo joj je najveće žaljenje što nije počela ranije (unatoč činjenici da sada vodi jednu od najpopularnijih gurmanskih stranica na Instagramu).
Bez obzira jeste li pojedinac s određenim hobijem ili strašću ili ste velika marka koja se osjeća zatrpanom zahtjevima da svakodnevno svakodnevno mora stvarati izvorni sadržaj, tada biste trebali razmisliti o tome da krenete putem odabira sadržaja. Na taj način možete dijeliti stvari koje želite podijeliti (koje su jedinstveno 'vi'), ali možete svakodnevno angažirati svoju publiku objavljivanjem tuđih sadržaja i davanjem kredita tamo gdje dospijeva kredit.
'To je najveći savjet koji bih dao drugim kustosima sadržaja', rekao je Awada. 'Samo se sjetite da dijelite tuđi sadržaj, za koji su se naporno trudili stvoriti. Obratite im se, recite im da želite podijeliti njihov rad sa svojom publikom i, naravno, označite ih u naslovu kao izvornog tvorca. Ovo je izloženost za njih, pa će većina ljudi biti više nego sretna ako ih podijelite u njihovo ime. Ali to je samo lijepa gesta - i možda vam čak omogućuje da u tom procesu izgradite svoju osobnu mrežu. '
