Do sada je ove godine predstavio Apple dva nova ažurirana prijenosna računala, ažurirao iPad Pro, novi iPhone, a čak je došlo i do naleta na Mac Mini. Ma, i čarobne tipkovnice za sve. A nismo stigli ni do najočekivanijeg izdanja, iPhonea 5G. U normalnim okolnostima, nekoliko tih izdanja bilo bi opravdano za jedan od poznatih Appleovih događaja predstavljanja proizvoda.
Ova godina je, kao što svi znamo, sve samo ne normalna.
Umjesto toga, svaki od tih proizvoda predstavljen je tihim jutarnjim priopćenjem za javnost. Naravno, možete tvrditi da tvrtki poput Apple-a zapravo nije potrebno predstavljanje proizvoda visokog profila kako bi predstavila nešto novo. Tvrtki se posvećuje više nego dovoljno pažnje da će svaki novi proizvod dobiti puno pokrića.
No, predstavljanje proizvoda više je od pukog otkrivanja dizajnerskih i hardverskih detalja najnovijeg iPhonea ili vrhunskog Maca. Riječ je o marki. Zato vrijedi pogledati kako se tvrtka prilagođava svijetu u kojem se okupljanje gomile ljudi u sobi kako bi pogledali najnoviji iGadget jednostavno neće dogoditi.
koliko je visok richard marx
Uzmimo, na primjer, Appleova najava U utorak će se njegova svjetska konferencija za razvojne programere održati 22. lipnja u potpunosti na mreži. Već smo znali za internetski dio, sada znamo i datum. Ali internetski dio zapravo je prilično velik posao.
Appleov internetski WWDC započinje 22. lipnja https://t.co/TAcfgj5FJk pic.twitter.com/tqP1mu0JmT
- The Verge (@verge) 5. svibnja 2020
Tradicionalno, Apple je koristio događaje poput WWDC-a za predstavljanje novih značajki macOS-a i iOS-a, kao i nekih svojih nezaboravnih hardverskih uređaja. Na primjer, prošle godine nam je pružio vrhunski i snažni Mac Pro, na radost kreativnih profesionalaca svugdje. (Jednom kad pređu cijenu.)
Na taj način Apple nije jedinstven. Cilj mu je isti kao što bi i vaš trebao biti - oduševiti kupce. Naravno, Apple ima i druge načine za to, a najočitiji su primjer njegove ikonske maloprodajne trgovine. Ponovno, velika većina tih trgovina trenutno je zatvorena u cijelom svijetu.
Dakle, usred pandemije, kao i svaka tvrtka, Apple je morao smisliti kako se prilagoditi. Evo onoga što mi se čini najočitijom poukom: Ne trudi se previše. Trenutno se vaše poslovanje suočava s izazovima koje nikada niste mogli zamisliti, a način rada potpuno je preokrenut. Cilj ne bi trebao biti shvatiti kako poslovati kao i obično. Cilj bi trebao biti shvatiti kako pokrenuti stvari i pripremiti se za ono što dolazi nakon ove pandemije.
Upravo to Apple radi. Iako su događaji predstavljanja proizvoda učinkoviti, nisu posve potrebni. Siguran sam da Apple želi da je mogao pozvati tehnološke novinare i YouTubere u futurističko kazalište Steve Jobs na uobičajenu prezentaciju, ali zapravo postoji zanimljiv zaokret u izdanjima ove godine - pravo iznenađenje.
Obično svi znaju kada će proizvod biti objavljen jer Apple šalje pozivnice da najavi događaj predstavljanja. Sada, međutim, Apple samo tiho odustaje od najava ujutro priopćenjem za javnost. Zapravo, mi koji pokrivamo tvrtku na kraju radimo većinu posla za Apple, barem što se tiče davanja do znanja ljudima što se događa.
Ispada, čini se da ovo dobro funkcionira za tvrtku. To je vjerojatno zato što je, sad kad razmislim, iznenađenje bliski rođak oduševljenja.
Ne znam hoće li se Apple vratiti na lansiranje velikih događaja kada se sve to završi, ali to nije ni poanta. Poanta je u tome da se tvrtka ne trudi previše proizvesti nešto što se jednostavno neće dogoditi. A kad je to slučaj, ne vrijedi gubiti san zbog onoga što ne možete kontrolirati. Umjesto toga, usredotočite se na to kako možete iznenaditi - i oduševiti - svoje kupce, kako sada, tako i u budućnosti.
