Danas iPhone slavi 10. godišnjicu kao jedan od najprodavanijih proizvoda svih vremena. Kao specijalist za komunikaciju događaj obilježavam iz malo drugačijeg razloga. Lansiranje iPhonea popraćeno je jednom od najboljih poslovnih prezentacija u povijesti korporacije.
Evo pet tehnika koje je Steve Jobs koristio za izradu Pokretanje iPhonea čarobni i nezaboravni, savjeti koje možete koristiti u sljedećem predstavljanju ili prezentaciji.
1. Postavljanje
Dobra priča - i gotovo svaki uspješni holivudski film - slijedi strukturu u tri čina: postavljanje, sukob i rješavanje. Postavljanje je ključno. Uvodi likove i daje pozadinu za pomicanje radnje prema naprijed.
U iPhone prezentaciji 2007. godine Jobs je razvio narativ prije nego što je uopće spomenuo novi proizvod.
'Ovo je dan kojem sam se veselio dvije i pol godine', započeo je Jobs.
'Povremeno se pojavi revolucionarni proizvod koji sve promijeni ... Apple je imao veliku sreću. Uspio je nekoliko takvih predstaviti u svijetu. 1984. godine predstavili smo Macintosh. Nije samo promijenio Apple; promijenio je cijelu računalnu industriju. 2001. godine predstavili smo prvi iPod. Nije to promijenilo samo način na koji svi slušamo glazbu; promijenio je cijelu glazbenu industriju. Pa, danas predstavljamo tri revolucionarna proizvoda ove klase. '
koliko godina ima christen dominique
Postavljanje ne mora dugo trajati. Jobs je prethodni odlomak isporučio za manje od dvije minute.
2. Iznenađenje
Mozak voli novost. Lako mu dosadi i žudi za nečim iznenađujućim i novim. Jobs je bio poznat po tome što je na kraju svojih uvodnih riječi dodao 'još jednu stvar'. To je bila njegova verzija preokreta koju očekujete u filmu. U iPhone prezentaciji 2007. stavio je preokret na početak.
Sljedeći je odlomak najgledaniji - i najupečatljiviji - dio iPhone prezentacije:
'Danas predstavljamo tri revolucionarna proizvoda. Prvi je širokozaslonski iPod s dodirnim kontrolama. Drugi je revolucionarni mobitel. I treći je proboj internetskih komunikacijskih uređaja. Dakle, tri stvari: širokozaslonski iPod s dodirnim kontrolama; revolucionarni mobitel; i revolucionarni uređaj za internetsku komunikaciju. IPod, telefon i internetski komunikator. IPod, telefon - dobivate li? To nisu tri odvojena uređaja. Ovo je jedan uređaj, a mi ga zovemo ... iPhone. '
3. Naslov
Jobs nikada nije predstavio proizvod bez kratkog, jednostavnog sažetka koji je proizvod opisao u jednoj rečenici. Smatrajte to naslovom koji usidrava priču, dopadljivim naslovom zbog kojeg želite pročitati ili čuti više.
atul gawande žena kathleen hobson
'Danas će Apple izmisliti telefon', proglasio je Jobs. To je naslov. Lako je uočiti naslov, jer se to ponavlja pet puta tijekom prezentacije. To je ujedno i naslov za Appleovo priopćenje za javnost na dan lansiranja.
4. Zlikovac
Svaka velika priča ima negativca ili sukob koji treba rješenje. U uvodnoj riječi za iPhone 2007., Jobs je pokazao nekoliko konkurentskih pametnih telefona i ukazao na njihove slabosti. 'Problem je u tome što nisu toliko pametni i nisu tako jednostavni za upotrebu. Ono što želimo učiniti je napraviti preskočni proizvod koji je puno pametniji nego što je bilo koji mobilni uređaj ikada bio i koji je super jednostavan za upotrebu ', rekao je Jobs.
Dok je opisivao probleme svojih konkurenata u to vrijeme, čak su ih i riječi koje je upotrijebio u pripovijesti pozicionirali kao zlikovce, nazivajući postojeće pametne telefone 'uobičajenim osumnjičenima'.
Vašeg kupca nije briga za proizvod ili ideju ukoliko ne riješi stvarni problem. Jobs nikada nije predstavio novi proizvod, a da prethodno nije opisao sukob - problem koji je namjeravao riješiti.
5. Humor
Lako je zaboraviti koliko bi Jobs mogao biti smiješan na sceni. Iz publike je 51 puta izmamio smijeh. Tijekom demonstracije značajke Maps, Jobs je nazvao radilicu na mjestu Starbucksa, naručivši 4.000 lattea prije nego što spusti slušalicu. Kasnije je njegov prezentacijski daljinski prestao raditi. Dok su to popravljali, Jobs je ispričao priču o danu kada su on i Steve Wozniak stvorili 'TV ometač' i izigrali Wozove prijatelje iz studentskih domova.
Izvorna iPhone prezentacija imala je sve elemente sjajne priče: heroje i negativce, preokrete i šaljive bočne trake. Izvođenje sjajnih prezentacija pomoći će vam da izgradite tvrtku, prodate više proizvoda i nadahnete svoje timove. Kao vodič upotrijebite iPhone.
