Iskrena tvrtka čini svoj prvi potez za rast izvan Sjeverne Amerike: Sljedećeg proljeća, netoksična marka koju je osnovala Jessica Alba lansirat će se u zapadnoj Europi, kaže tvrtka Inc .
Ali tu je kvaka: pelene, maramice i proizvodi za čišćenje koji su pomogli u izgradnji marke neće biti dostupni. Na policama trgovina tamo će se od travnja 2019. naći samo Honest Beauty, relativno novija linija proizvoda za šminkanje, njegu kože i njegu kose, tvrtke Honest Beauty.
koliko godina ima brandi maxiell
Iskreni izvršni direktor Nick Vlahos kaže da će se linija ljepote lansirati u nekoliko stotina Douglas trgovina u Njemačkoj, Francuskoj, Španjolskoj, Italiji, Poljskoj, Nizozemskoj i Austriji. Douglas je lanac kozmetike i parfema vrijedan 2,8 milijardi eura (3,3 milijarde dolara) sa sjedištem u Njemačkoj s više od 2500 trgovina u zapadnoj Europi.
Pa zašto se onda iskreno kladi samo na kozmetiku?
Kao prvo, tržište pelena u zapadnoj Europi notorno je teško puknuti. Prema podacima tvrtke za istraživanje tržišta, P & G's Pampers tamo posjeduje 40 posto tržišnog udjela Euromonitor , a lokalne i privatne robne marke imaju snažno uporište. Kimberly-Clark, proizvođač pelena marke Huggies, izvučen s tržišta 2012. nakon više od 20 godina pokušaja da marže funkcioniraju. 'Uopće im neće biti lako provaliti u smislu dječjih pelena. Jednostavno mislim da nemaju čekovnu knjižicu protiv P&G-a ', kaže Robert Waldschmidt, voditelj istraživanja potrošača u britanskoj tvrtki za financijske usluge Liberum.
Vlahos je rekao da Honest ne planira u bliskoj budućnosti donijeti svoju liniju za bebe preko bare, priznajući da je dobivanje svijesti o robnoj marki za kategoriju 'vrlo teško učiniti na europskom tržištu'.
Ljepota je i znatno veća poslovna prilika u inozemstvu.
Tržište ljepote i osobne njege u zapadnoj Europi procijenjeno je na 94 milijarde dolara u 2017., a očekuje se da će do 2022. narasti na gotovo 100 milijardi dolara, navodi Euromonitor. Očekuje se da će se tržište pelena, koje je u 2017. godini procijenjeno na 5,6 milijardi dolara, smanjiti na 5,4 milijarde do 2022. godine, dijelom zahvaljujući nižem natalitetu.
'S obzirom na bruto maržu na ljepotu, pretpostavljam da žele ući i napraviti najprofitabilniji početak koji mogu', kaže Waldschmidt. Marže bruto dobiti na kozmetičkim proizvodima mogu biti i do 70 do 80 posto. Ako Honest još uvijek želi postati cilj stjecanja, dodao je, 'dugoročno gledano, ljepota je možda puno bolji posao za prodaju od one koja se tiče osobne njege.' Iskrena tvrtka bila je u pregovorima o akviziciji s Unileverom 2016. godine, ali Unilever je umjesto toga odlučio kupiti sedmu generaciju.
Iskrena ljepota jedna je od najbrže rastućih kategorija tvrtke, koja je u 2017. godini zabilježila rast od 34 posto u 2017. godini, prema Vlahosu, koji nije želio komentirati njezine marže. Prodaja pelena, iskrene, porasla je za 10 posto.
U ožujku je obilježena Vlahova jednogodišnja obljetnica na mjestu izvršnog direktora tvrtke Honest Company. Veteran Cloroxa preuzeo je dužnost od prethodnog izvršnog direktora Honesta Briana Leeja, uzdrmavši upravljačku strukturu i preusmjeravajući marku prema široj maloprodajnoj distribuciji.
koliko je visok matthew daddario
'Nismo imali potrebno iskustvo iz perspektive planiranja i potražnje - nismo znali kako izraditi te stvari. Nick mi pokazuje užad ', rekla je Alba Inc. u telefonskom intervjuu u ožujku. 'Bio sam u školi za tehnologiju i e-trgovinu kad smo pokrenuli marka. Sad sam u punoj školi [potrošačke ambalaže]. '
Vlahosov dolazak donio je i više korporativnih zamki startupu koji je Alba pokrenula 2011. Iskreni uredi sada imaju vlastiti laboratorij za formuliranje proizvoda i korporativni program usmjeren na njegovanje većeg broja žena vođa u tvrtki s više od 280 ljudi.
