NEW YORK (AP) - Nekoliko najpoznatijih imena u putovanjima sada su ujedinjeni u jednoj hotelskoj tvrtki.
Marriott International zatvorio je petak u jutro kupnjom Starwood Hotels & Resorts Worldwide u iznosu od 13 milijardi dolara, okupljajući svoje marke Marriott, Courtyard i Ritz Carlton sa Starwoodovim svojstvima Sheraton, Westin, W i St. Regis.
Ukupno 30 hotelskih marki sada potpada pod kišobran Marriott i stvara najveći hotelski lanac na svijetu s više od 5.700 nekretnina i 1,1 milijun soba u više od 110 zemalja. To je više od 1 od svakih 15 hotelskih soba širom svijeta.
Marriott sada pomračuje 773.000 soba Hilton Worldwide i 766.000 koje su dio obitelji Intercontinental Hotels Group, prema podacima tvrtke STR koja prati hotelske podatke.
'Imamo mogućnost ponuditi upravo toliko veći izbor. Izbor na lokacijama, izbor vrste hotela, izbor količine koju kupac treba potrošiti ', rekao je izvršni direktor Marriotta Arne Sorenson za Associated Press u četvrtak.
Starwoodov program vjernosti gostiju - Starwood Preferred Guest - također je bio 'središnje, strateško obrazloženje transakcije', rekao je Sorenson. Članovi programa duboko su mu odani, općenito imaju veće prihode i obično provode mnogo noći na putu.
Od petka će članovi dva programa lojalnosti Starwood i Marriott moći povezivati svoje račune. Članovi zlatne elite u jednom programu dobit će zlatni status u drugom. Članovi platinaste elite dobit će platinu u drugom. Članovi Marriott srebra vidjet će najnižu kategoriju Starwooda, Preferred Plus.
Svaki bod Starwooda vrijedit će tri boda Marriott Rewards.
Starwood se stavio na prodaju u travnju 2015. Tvrtka Stamford u saveznoj državi Connecticut borila se za rast brzinom od konkurencije, posebno u 'hotelima s ograničenom uslugom', manjim imanjima koja nemaju restorane ili banket dvorane. Često se nalaze uz rub autoceste, u blizini zračnih luka ili u prigradskim uredskim parkovima.
Da bi dobio Starwood, Marriott je morao nadmašiti kinesku Anbang Insurance Group. Američki i europski antitrustovski regulatori brzo su odobrili prodaju, ali kineska vlada je oklijevala, odgađajući prodaju mjesecima.
'Možda smo bili malo previše optimistični u pogledu toga koliko brzo bismo mogli ovo zatvoriti', rekao je Sorenson u četvrtak.
jeffrey gross i maureen mcphilmy
Marriott i Starwood - poput ostalih hotelskih lanaca - posjeduju vrlo malo pojedinačnih hotela. Umjesto toga upravljaju ili daju svoje marke svojim franšizama stotinama pojedinačnih vlasnika, često tvrtkama za razvoj nekretnina. Ti pojedinačni vlasnici hotela odgovorni su za određivanje cijena noćenja. Nerijetko je da programer posjeduje Marriott, Hilton, Hyatt i Sheraton u istom gradu.
Kupnja Marriottu daje veći utjecaj na odjele korporativnih putovanja koji često traže jedan divovski lanac u koji bi smjestili sve svoje zaposlenike. Marriottu također daje veću moć nad Expedijom i Pricelineom, dvjema divovskim internetskim putničkim agencijama koje prodaju sobe u ime hotelskih tvrtki u zamjenu za proviziju. Hotelska je industrija posljednjih godinu dana pokušavala natjerati putnike da rezerviraju izravno kod njih, umjesto kod turističkih agencija, kako bi izbjegle plaćanje tih naknada.
Još je mnogo detalja za razraditi.
Marriott je uspio kao 'imovina laka', posjedujući pregršt hotela. Starwood je rasprodavao nekretnine, dok je za te iste hotele pjevao dugoročne ugovore o upravljanju. Od 30. lipnja još je uvijek posjedovao 23 imanja. Sorenson je rekao kako vjeruje da postoji snažno tržište za nastavak prodaje mnogih od tih kultnih hotela.
'Uvijek postoji tržište za St. Regis u New Yorku', rekao je, dodajući da je druga imovina u portfelju usporedivog rasta. 'U velikim globalnim gradovima takve nekretnine uvijek imaju vrijednost.'
Nova će tvrtka zadržati sjedište tvrtke Marriott's Bethesda u Marylandu, ali nije najavila hoće li zadržati prisutnost u uredima Starwooda u Connecticutu ili New Yorku.
Zatim tu je 30 marki. Neki su se pokazali bolje od drugih, ali Sorenson je rekao da će svi oni vjerojatno preživjeti spajanje.
'Mislim da da. Svatko od njih ima hotele u sebi ', primijetio je.
Za sada će Starwood i Marriott držati odvojene programe vjernosti. Starwood ima kreditne kartice s American Expressom, kao i bliska partnerstva s Delta Air Linesom i Uberom. Marriott ima puno veći program u partnerstvu s Chaseom i United Airlinesom.
'Ništa se ne mijenja odmah. Moramo vidjeti kako će se ta partnerstva razvijati ', rekao je Sorenson.
Gary Leff, koji piše o bodovima i miljama na ViewFromTheWing.com, nazvao je tri-prema-jedan tečaj Starwoodskih bodova prema Marriott bodovima 'sasvim u redu'.
'To je jedan od mnogih razumnih i pozitivnih koraka koje je Marriott poduzeo na putu stjecanjem Starwooda', rekao je Leff. 'Ali još se puno toga mora dogoditi od sada do programa koji se zapravo kombiniraju.'
- Associated Press.
keith sweat neto vrijednost 2015
