Caroline Mak i njezin dečko Antonio Ramos volio je okus đumbira, ali nije mu se svidio slatko-slatki okus đumbirskih aleva i đumbirskih piva na tržištu. Nisu bili dovoljno začinjeni, a nisu bili ni dovoljno pikantni. Hir je krenuo kuhati vlastiti gazirani napitak iz svoje brooklynske kuhinje. Usput su smislili niz drugih okusa soda, uključujući grejp, jalapeno i med te krastavac, vapno i morsku sol.
U nedostatku boca, bačvi i bilo koje vrste industrijske kuhinje, Mak i Ramos - po zanimanju umjetnik i kemijski istraživač - trebali su financijska sredstva za stvaranje bilo kakve prodajne količine svojih inventivnih gaziranih pića. Stoga su tražili od svojih prijatelja, obitelji i stranaca da im se založe za 1.500 dolara tijekom 40 dana. Parametri dolara i vremena dio su postavljanja na Kickstarter.com , sam start-up koji je u travnju 2009. osnovalo pet prijatelja s idejom da bi pojedinci dali malo - pogotovo ako im se nešto vrati - za financiranje kreativnog projekta. (Više informacija potražite u priči Inc. O originalnom poslovnom modelu Kickstartera.)
Otprilike 1.000 projekata, od rock albuma do dokumentarnih filmova, pa, pothvati za punjenje sode , financiraju se na Kickstarteru od njegovog pokretanja. Kickstarter se nikada nije bavio dugoročnim financiranjem; to bi trebalo olakšati traženje i davanje podrške za pojedinačne, jednokratne ideje, kaže suosnivač Kickstartera Perry Chen. Kreatori projekata obično nude poticaje za obećanje. Recimo, dajte piscu 15 dolara i uzmite knjigu poštom. Dajte 50 dolara i nabavite kopiju s potpisom i plakat otisnut sitotiskom.
'Stvar kod projekata je ta da su konačni. Govorite ljudima ako me podržite ovim sredstvima, dobit ćete ovu stvar , 'Kaže Chen. 'Ljudi ne ulažu u vašu tvrtku za proizvodnju gaziranog pića koja će postati velika stvar.'
To znači da nema dugoročnog povrata ulaganja za navijače. Ne postoji čak ni mogućnost otpisa donacija u porezne svrhe. To nije spriječilo blizu 100 000 ljudi da se obvežu na projekte Kickstarter. (Za više informacija pogledajte Inc. Priča iz 2008. o originalnom poslovnom modelu Kickstartera.)
Iako Kickstarter nije stvoren za pokretanje poduzetnika u kontinuirani uspjeh, pokazao je velik potencijal za ostvarenje ideja i pružanje snage projektima koji, ako se pametno izvrše, mogu prerasti u male tvrtke. Pogledajte samo Brooklyn Soda Works , koja sada svoje proizvode prodaje tjedno na tržnici u Brooklynu, a od restorana i prodavača dobiva zahtjeve za prodaju zanatskih pića.
Kopajte dublje: osnove samozapošljavanja
Korištenje Kickstartera za pokretanje posla: usavršite svoju ideju
Prije nego što požurite u svijet crowdfundinga ili mikrofinanciranja, kako se naizmjenično naziva Kickstarter, treba uzeti u obzir nekoliko činjenica.
1. Postoji prepreka za ulazak.
Iako je Kickstarter potencijalno otvoren za sve, web mjesto mora odobriti svaki projekt prije nego što mu se da zeleno svjetlo za objavljivanje fotografija, videozapisa i molbe za obećanje. Izuzetno inventivni projekti obično su cipele; poslovni pothvat s očito primjerenim postojećim financijskim sredstvima nije. Može se odobriti plan putovanja Azijom dok se stvaraju modna inspiracija ili slanje ručno dizajniranih razglednica donatorima kući. samo reći 'Želim naprtnjaču Europu' možda ne bi.
2. Vi sami postavljate svoje ciljeve.
Nakon što se projekt odobri, tvorac projekta postavlja novčani iznos i vremensko razdoblje, recimo 2000 USD tijekom 30 dana. Ako se taj iznos ne dosegne u vremenskom razdoblju, projekt ne dobiva donacije, a donatori ne doprinose. Ako se iznos dostigne ili premaši, dobiva sredstva i ide dalje.
3. Vaša mrežna društvena mreža mogla bi biti vaš najveći adut.
Još jedan koristan način da se ispune oba gore navedena kriterija jest postojanje živahne, raznolike i entuzijastične društvene mreže koja vas već podržava na mreži. Bilo da se radi samo o puno prijatelja na Facebooku ili sljedbenicima web stranice povezane s predloženim projektom, Kickstarter će to uzeti u obzir, znajući da će prijatelji tu i tamo uletjeti po koji dolar - a velike brojke doista predstavljaju snažnu podršku. Chen kaže da projekti češće uspijevaju kada su kreativna ideja potpomognuta jakom mrežom s postojećim gravitacijama.
Umjetnici i poduzetnici koji su koristili Kickstarter kažu da iako se prepreka za ulazak može činiti prevelikom, osnivačka ekipa web mjesta za množično financiranje često je spremna surađivati s potencijalnim pokretačima projekata, nudeći savjete ili podučavajući kroz postupak. Kad je April Smith, glazbenica iz Brooklyna, imala repertoar pjesama za koje je osjećala da su se dobro prevrle pred živom koncertnom publikom, ali joj je nedostajala izdavačka kuća da ih snimi na album, okrenula se Kickstarteru .
'U osnovi sam stvarno željela snimati - imala sam spremne pjesme i zaista sam željela uskoro moći izdati album, jer sam ih svirala uživo i dobile su zaista sjajan odaziv', rekla je. 'Umjesto da čekamo pauzu izdavačke kuće i riješimo sve birokracije koje bi mogle biti uključene i zadržavamo album, odlučili smo vidjeti što će se dogoditi kada to pokušamo sami.'
Smith i njezin bend zaradila 13.100 dolara - 3.100 dolara više od njenih 10.000 dolara - od 224 pristalice.
Kaže da su njezini obožavatelji i pratnja na društvenim mrežama uvelike pridonijeli uspjehu, čak i kad nisu imali novca za zalog. 'Ono što je uistinu bilo sjajno u projektu na Kickstarteru je da nisu samo ljudi donirali novac, već su to ljudi širili tweetovima i objavljivanjima na Facebooku i govorili prijateljima - i pomogli su mi da postignem cilj jednako kao i ljudi koji su donirali ,' ona kaže. 'Na kraju sam dobio puno novih obožavatelja i novih navijača.'
Kopajte dublje: šest pitanja koja si trebate postaviti prije pokretanja posla
Napomena urednika: Tražite poslovne zajmove za svoju tvrtku? Ako želite informacije koje će vam pomoći da odaberete onu koja vam odgovara, koristite upitnik u nastavku kako bi vam naš partner, BuyerZone, pružio informacije besplatno:
Korištenje Kickstartera za pokretanje posla: glavna samopromocija
Kao što ne biste započeli posao bez web stranice, trebali biste se ozbiljno ponašati prema svojoj Kickstarter potrazi i izgraditi joj dom na mreži. Kickstarter i sam pomaže u tome dajući vašem projektu odredišnu stranicu (za opis, donacije, fotografije i video), stranicu bloga / ažuriranja za periodična objavljivanja. A ako imate sreće ili imate posebno zanimljiv ili dobro izveden projektni uvod, oni će vašu ideju možda predstaviti na početnoj stranici Kickstarter.com ili stranicama predloženih projekata.
Jane Palmer, dizajnerica tekstila iz Chicaga, ovog je siječnja odlučila osnovati Noon Design Studio , njezin posao s prirodnim bojama. Ali prije nego što je to učinila, trebala je otplatiti najam stroja za bojenje koji je unajmljivala. Ona se obratila Kickstarteru i bila je na naslovnici stranice gotovo cijelo vrijeme njezinog projekta, unatoč tome što su stotine drugih projekata u to vrijeme tražile doprinose na web mjestu. Njezina tajna?
'Rekla bih da je kvaliteta video zapisa vjerojatno jedna od najvažnijih stvari', kaže ona. 'Osjećao sam se tako sretno jer je pokopano puno drugih projekata. Ali to je bilo stvarno vidljivo, i to je jednom bio projekt dana. Ali u stvari, moj je video bio stvarno dobar, s profesionalnom rasvjetom i glazbom komponiranom samo za njega. Tako da mislim da je napravio razliku. '
Čak i uz svu tu izloženost, Palmer kaže da su se obećanja podijelila prilično ravnomjerno između ljudi koje je poznavala i onih koji su tek slučajno naletjeli na njezin projekt, pokazujući moć traženja pomoći od prijatelja, obožavatelja i svih ostalih koji su možda već povezani s vama na mreži.
Jedan savjet: Ne osjećajte se previše prosjakom. Zapamtite, najuspješniji projekti imaju tendenciju vratiti navijačima na način za koji se čini da vrijedi njihova financiranja. Davanje pristupa ekskluzivnom proizvodu ili usluzi uvelike ide.
'Ponudite što više možete zauzvrat za njihovo ulaganje i zadržite ih dijelom toga', savjetuje Smith. 'Kad ljudi započnu projekt na Kickstarteru, ne shvate da je to stvarno zabavno i sjajan način povezivanja s obožavateljima.'
Smith kaže da je jedan od načina na koji je svoj projekt zadržala na radarima ljudi bio održavanje svoje stranice aktivnom i živahnom. Svojim uspjehom pripisuje održavanje interesa navijača.
Freddie Prince jr neto vrijednost 2016
'Rekao bih, znate, trebali biste neprestano stvarati. Pokušajte ažurirati videozapise i što više ažurirajte osobe koje podržavaju vaš projekt ', kaže ona.
Mak, koja je osnovala Brooklyn Soda Works, zaslužuje i jasnoću i velike poticaje za svoj Kickstarter uspjeh. 'Što je poruka jednostavnija, to će više ljudi ući u nju', kaže ona. 'Također, dobre nagrade i razine poticaja doista privlače pažnju ljudi i pokazuje da zapravo doprinosite vlastitom vremenu i stvarno započinjete legitiman posao.'
Kopajte dublje: tvrtke koje možete započeti u pidžami
Korištenje Kickstartera za pokretanje posla: nastavite mudro
Da biste svoj pothvat shvatili ozbiljno kako se kreće u budućnost, unaprijed promovirajte svoju web stranicu i Kickstarter profil te uvrstite veze ili widgete na bilo koju društvenu mrežu koju imate.
Jednom kada prisluškujete svoje društvene mreže, nemojte se sramiti slati udarne vijesti ili veze do ažuriranja Kickstartera - sve dok imaju nešto za reći. I pobrinite se da, iako je vaš virusni marketing i prisutnost na mreži jak, da ne dopustite da se stvarni projekt za koji tražite obećanja povuče.
'Rekao bih da će vaša publika ili društvena mreža, ako imate dovoljno sreće da je imate, biti ta koja će podržati vaš projekt novcem i šireći vijest u društvenim mrežama, pa želite biti zaista sigurni da jeste' moći ćemo isporučiti ', kaže Chen.
Iako u početku nije potrebno imati poslovni model, dobro je imati ciljeve na umu i biti spreman za razdoblje rasta. Palmer kaže da se njezin poslovni plan razvijao organski kako je njezin projekt rastao. Istodobno su počele stizati narudžbe za njezine organsko umrle tkanine.
'Najočekivaniji dio Kickstartera za mene je što mi je djelovao i kao oglašavanje. Definitivno sam dobila publicitet i nekoliko klijenata s te stranice ', rekla je. Tek nakon Kickstartera sastavila je funkcionalan poslovni model i opsežne marketinške materijale, uključujući uzorke boja i informacije o svim prirodnim bojama koje koristi.
Iako se Mak slaže da je nužna jasna izjava o misiji i prije pokretanja projekta Kickstarter i nakon toga, ona kaže da je jedina tajna pokretanja njezinog poslovanja putem financiranja Kickstartera nešto na što se ne može prisiliti: 'Morate stvarno voljeti i vjerovati u što radiš, jer to se stvarno dogodi. '
Kopajte dublje: pokretanje poslovanja od kuće
Napomena urednika: Tražite poslovne zajmove za svoju tvrtku? Ako želite informacije koje će vam pomoći da odaberete onu koja vam odgovara, koristite upitnik u nastavku kako bi vam naš partner, BuyerZone, pružio informacije besplatno:
Objavljivanje u uredništvu: Inc. piše o proizvodima i uslugama u ovom i drugim člancima. Ovi su članci urednički neovisni - to znači da urednici i novinari istražuju i pišu o tim proizvodima bez ikakvog utjecaja bilo kojeg odjela za marketing ili prodaju. Drugim riječima, nitko ne govori našim novinarima ili urednicima što da napišu ili da u članak uključe bilo kakve pozitivne ili negativne informacije o tim proizvodima ili uslugama. Sadržaj članka u cijelosti je po odluci izvjestitelja i urednika. Primijetit ćete, međutim, da ponekad u članke uvrštavamo poveznice na ove proizvode i usluge. Kada čitatelji kliknu ove veze i kupe ove proizvode ili usluge, Inc može dobiti naknadu. Ovaj model oglašavanja zasnovan na e-trgovini - kao i svaki drugi oglas na našim stranicama članaka - nema utjecaja na našu uredničku pokrivenost. Izvjestitelji i urednici te veze ne dodaju niti će njima upravljati. Ovaj model oglašavanja, kao i drugi koje vidite na Inc-u, podržava neovisno novinarstvo koje pronalazite na ovom mjestu.
