John Cinquina, an Organizacija poduzetnika (EO) član iz Pertha, Australija, izvršni je direktor tvrtke Crvena ispunjava plavu marku - agencija za strategiju robne marke - i autor knjige Izgradite sjajne marke . Pitali smo ga o najboljem načinu kako stvoriti priču vlastite marke i zašto će biti vrijedna. Evo što je imao reći:
Od početka vremena komunicirali smo u pričama. Oni plijene našu pažnju, a mi najbolje učimo iz lekcija skrivenih u tim anegdotama. Stoga ne čudi da je učinkovito pripovijedanje zajednička vještina izvrsnih govornika, vođa i poduzetnika; veliki poduzetnici stvaraju sjajne marke. Zašto? Jer sjajni brendovi artikuliraju svoju priču i pronalaze načine da je majstorski i autentično ispričaju.
Moć velike priče o brendu
Tvrtke i brendovi angažiraju publiku na mnogim razinama. Reklamna poruka usmjerena isključivo na transakciju ili ponude od 99 centi u vašoj lokalnoj priči o namirnicama nailazi na trenutnu reakciju da ili ne; većina će ljudi zaboraviti oglas nekoliko sati kasnije. Međutim, brendirano oglašavanje koje priča autentičnu priču angažira ljude na dubljoj razini. To je ono što priče čini tako moćnima - nezaboravne su i trajne. Potencijalni kupac donijet će odluku hoće li uplatiti tvrtku na temelju pripovijesti o njezinoj marki. Stoga ima smisla razmotriti priču o vašoj robnoj marki i to kako ona nadilazi princip „kupuješ-prodaješ“ i otvara vrata za autentično povezivanje.
Tri koraka za pisanje sjajne priče o brendu
- Uzmite bilježnicu i napišite svoju prošlost, sadašnjost i budućnost. Priča o vašoj tvrtki i brendu započinje s osnivačem i zašto je uopće započeo posao. Ne štedite detalje i napišite ovu priču od početka kao povijesni prikaz. Uključite anegdote, zanimljive činjenice i svjedočenje onoga što je organizaciju dovelo do ove točke. Svaka sjajna priča o brandu uzima u obzir svrhu i san koji je rodio tvrtku, a razumijevanje onoga što vas je dovelo do ove točke i kamo tvrtka ide jako je mjesto za početak. Istaknite dijelove koji otkrivaju svrhu vaše organizacije i bit ćete spremni za drugi korak.
- Izradite izjavu koja će sažeti zašto tvrtka postoji. Izjava o vašoj robnoj marki nešto ćete reći izvana, pa želite biti kreativni i zabaviti se s njom. To nije niti izjava o misiji, niti izjava o viziji; Izjava o robnoj marki razmatra ono što je važno za kupce i dionike te dublju svrhu tvrtke. To nadilazi novac koji želite zaraditi i postavlja idealnu budućnost za kojom ćete moći kretati, vođene vrijednostima. Pita se: 'Zašto smo ovdje?' i 'Kako svijet činimo boljim?' Odgovarajući na ova pitanja, pronalazite sjeme iz kojeg ćete izgraditi svoju izjavu.
- Napišite priču oko te izjave. Izjava koju ste stvorili u drugom koraku postaje polazna točka za ono što će postati vaša priča o brendu, a vi ćete napisati dokument na jednoj stranici koji će je podržati. Izvrsna priča o brendu je sažeta i govori narativ vašeg brenda, uključujući i to odakle dolazite i kamo idete. Izvrsna priča o brendu mora biti istinita, autentična i iskrena. Ne može se izmisliti ili izvesti; potrošači otkucaju neautentičnost otkucajima srca i kaznit će vas zbog toga. Izvrsna priča o brendu također mora biti duboko ukorijenjena u svrhu. Kada postoji svrha pokretanja vaše priče, publika se angažira. Poziva publiku da bude dio onoga kamo idete i napisano je razgovorno. Dijeli vaše srce i zašto radite to što radite, a kao priču morate naučiti to majstorski ispričati.
Imam priču. Pa što sada?
Svaka marka treba aktivaciju na tržištu. Moramo znati podijeliti svoju priču, gdje je podijeliti i kako je možemo koristiti kao polazište za inovacije. Prvo morate osigurati da je vaša marka usklađena s vašom pričom. Pregledajte svoj sadržaj, imovinu marke koju imate i dodirne točke svoje marke kako biste konsolidirali svoju marku oko priče. Da bi bila istinita, iskrena i vjerodostojna, treba je dosljedno govoriti.
Drugo, priča o vašoj marki lansirana je za ideje. Može postojati u knjizi priča o robnoj marki, na vašoj web stranici i kao gradivni element za uključivanje novih članova tima. Otkrit ćete da je priča o vašoj marki jednako važna za vaš tim kao i za vaše kupce. Izvrsna priča o robnoj marki trebala bi pokrenuti ideje za kampanje koje su usklađene s vašom svrhom i pomoći u pružanju dosljedne naracije tijekom predstavljanja oglašavanja kako bi se generirali potencijalni kupci. Za nešto tako jednostavno pronaći ćete postupak pisanja priče o brendu koji će vas zadovoljiti i konsolidirati za budućnost.
christina ricci neto vrijednost 2016
