Nova komunikacijska tehnologija - uključujućidruštveni mediji,nosivi,virtualna stvarnost- preokreće reklamnu industriju.
Ponašanje potrošača brzo se pomiče prema tim novim načinima komunikacije - a industrija oglašavanja slijedi taj primjer. U 2017. očekuje se digitalno oglašavanjepreteći TVoglašavajući prvi put ikada, privukavši pritom 202 milijarde dolara - siguran znak neopozive transformacije reklamne industrije.
No kako tehnološke inovacije kontinuirano redefiniraju krajolik oglašavanja, mnogi se oglašivači trude i dalje pratiti. Suvremeni oglašivači suočeni su sa zastrašujućim zadatkom jahanja ovog masivnog vala tehnoloških promjena u oglasnoj industriji, a da se time ne utope.
Tradicionalne medijske strategije koje su se temeljile na labavom budžetu za brendiranje i samo nekoliko pouzdanih kanala više nisu održive. Oglašivači koji nemaju putokaz za ovaj neistraženi teren brzo se gube u šumama netočnih podataka koje ne mogu razumjeti ili mračnim špiljama iluzorne tehnologije koje ne daju svjetlost na kraju tunela.
Imajući to na umu, sastavio sam popis tri najvažnija trenda koji oblikuju budućnost oglašavanja - i nastavit će to činiti - i uključio nekoliko savjeta kako ih iskoristiti.
Trend 1: Oglasi postaju dinamičniji i personalizirani
Što to znači?
U modernom 'ekonomija pažnje'tamo gdje je pažnja potrošača podijeljena na više uređaja, aplikacija i formata nego ikad prije, samo će zanimljivi i relevantni oglasi izazvati pažnju potrošača. Oglašivači stvaraju sadržaj koji angažira njihovu ciljanu publiku na načine koji će im najvjerojatnije privući pažnju - videozapisi u feedu u feedovima društvenih mreža, interaktivni natpisi u igrama u slušalicama virtualne stvarnosti i izvorni položaji koji pregledavaju popularne aplikacije. Kroz sve ove formate,tehnologija profiliranja ponašanjaomogućuje oglašivačima da prilagode ove poruke svojoj publici na temelju njihove povijesti pregledavanja, lokacije, doba dana i demografskog profila.
Što možete učiniti s tim?
Prvo izradite sadržaj posebno dizajniran za formate koji se poklapaju s ponašanjem pregledavanja vaše publike - to će osigurati privlačnost vaših oglasa. Odaberite interaktivni inventar koji prikuplja bogate podatke. Postavite sustave koji profiliraju vašu publiku i prilagođavaju vaš sadržaj njihovim interesima i ponašanjima - to će osigurati da su vaši oglasi relevantni.
don williams country pjevač neto vrijednost
Trend 2: Kanali za oglašavanje automatski se integriraju
Što to znači? DO
Potrošači dijele pozornost na uređajima, a njihova ponašanja postaju složenija. Oglašivači se razvijajuintegrirane strategijekoji isporučuju sekvence oglasa potrošačima dok provjeravaju e-poštu na poslu na radnim površinama, gledaju filmove kod kuće na povezanim televizorima, igraju igrice za vrijeme putovanja na posao na tabletima i druže se na svojim telefonima na koncertu. Optimizacija publike u stvarnom vremenu omogućuje oglašivačima da identificiraju i ciljaju potrošače iz sekunde u sekundu kako bi pravovremeno isporučili oglase koji olakšavaju željeno ponašanje.
Što možete učiniti s tim? Automatizirajte što je moguće više vašeg procesa oglašavanja - konfigurirajte svoj oglasni miks tako da što više kanala programski komunicira međusobno u stvarnom vremenu. To sprečava vaše kanale da se natječu jedni s drugima i optimizira učinkovitost vaših položaja oglasa - i čini manje posla za vas. Odaberite oglašivačke partnere koji su voljni međusobno se integrirati.
Trend 3: Transparentno pripisivanje sve troškove oglašavanja veže za tvrde podatke
Što to znači?
Koncept proračuna za 'brendiranje' - čija se izvedba ne može kvantificirati - zastario je i brzo se odbacuje na svim kanalima oglašavanja u koristmetrika izravnog odgovora. Novi tokovi podataka i modeli atribucije u oglašavanju omogućuju oglašivačima da razumiju cjelokupni tok konverzije svojih kupaca. Ovi sve složeniji modeli pripisuju proporcionalne zasluge svakoj dodirnoj točki oglašavanja tijekom potrošačkog putovanja, pokazuju relativnu izvedbu svakog kanala.
Što možete učiniti s tim?
Preusmjerite svoj proračun za oglašavanje prema učinku prateći kamo ide svaki dolar. Razvijte holističko razumijevanje vašeg marketinškog toka koji eliminira 'žigosavanje crnih rupa' i uzima u obzir svaki doprinos svakog vašeg kanala u ostvarenju vašeg rezultata. Zahtijevajte transparentna izvješća o izvedbi od svih oglašivačkih partnera i upotrijebite ove podatke za razvoj holističkog modela atribucije koji obuhvaća sve vaše kanale.
Posljednja Riječ
Oglašivačka industrija sigurno ćepromijeniti još višeu sljedećih deset godina nego uposljednjih deset. Svjesnost o ova tri postojana trenda u oglašavanju omogućit će vam nenametljivo prikazivanje relevantnih oglasa ciljanim potrošačima uz istovremeno prikupljanje temeljitih podataka - uz bilo koju novu uzbudljivu dostupnu tehnologiju oglasa.
mike bettes meteorološki kanal oženjen
Budite u toku s događajima utehnologija oglašavanja- ali ne pretjerujte. Izbjegavajte da se previše usredotočite na bilo koju novu pojedinačnu komponentu vašeg miksa za oglašavanje. Bez obzira koliko nov inventar izgleda elegantno ili koliko se temeljito pojavljuje novo izvješće o atribuciji, svako novo poboljšanje tehnologije bit će samo sastavni dio vaše cjelokupne strategije oglašavanja. Zapamtite ... budite otvoreni. Kako se tehnologija oglašavanja nastavlja razvijati, zapitajte se uklapa li se u jedan od ova tri opisana trajna trenda. Ako se dogodi i uskladi se s vašom strategijom, pokušajte. Najuspješniji oglašivači u ovoj podatkovnoj budućnosti bit će oni koji su spremni riskirati na novim kanalima, sustavima i procesima.
