Priznat ću. Kriv sam što sam upotrijebio M-riječ.
Puno sam razmišljao i napisao o Milenijalcima. Kao glava a tvrtka za upravljanje društvenim mrežama , Znam da oni čine velik dio mojih vlastitih zaposlenika i naših milijuna korisnika. Jasno je da na stol donose stvarnu imovinu i očekivanja, od digitalne pamet do želje za suradnjom i transparentnošću.
Ali evo u čemu je stvar. Te osobine nisu svojstvene Millennialsima i nikada nisu bile.
Ne morate biti rođeni od 1980. do 2000. godine uživo na iPhoneu ili prigrlite društvene mreže. A mladi nisu jedini koji traže svrhu u svojoj karijeri, ne samo plaću ili koji žele nešto promijeniti.
Shvatio sam da je, na mnogo načina, pojam Milenijalaca previše ograničen.
Poduzeća su ohrabrena da ulože resurse u marketing na ovu usku demografsku kategoriju. HR timovi usmjerili su se na novačenje Millennialsa i uslugu milenijskih ukusa. Ali nedostaje im šira slika.
Govorim o generaciji C.
Evo pet ključnih činjenica koje treba znati o generaciji C i načinima na koje tvrtke mogu bolje doći i razumjeti ovu ključnu skupinu:
1. Što je generacija C?
Još 2012. digitalni analitičar Brian Solis definirao je generaciju C kao 'povezanog potrošača'. Istaknuo je da onaj tko integrira tehnologiju u svoju svakodnevnicu, bez obzira na dob, dijeli određene osobine.
'Način na koji ljudi prihvaćaju tehnologiju, od društvenih mreža preko pametnih telefona do inteligentnih uređaja, doprinosi digitalnom načinu života koji je sada sinonim za Gen C', napisao je .
Solis nije bio prvi koji je razgovarao o generatu C. Već 2004. istraživači su primijetili novu međugeneracijsku kohortu koju čine digitalno pametni ljudi koji stvaraju i uređujte sadržaj, gradite internetske zajednice i pronalazite i konzumirajte proizvode na različite načine.
Ovisno o tome s kime razgovarate, 'C' u generaciji C može se odnositi na sve, od 'suradnje' do 'zajednice', 'kompjuterizirano' i 'sadržaj'. Međutim, na najosnovnijoj razini volim misliti da se Gen C zalaže za to povezanost .
2. Koje dobne skupine čine Gen C?
Evo kritične činjenice: Gen C uopće nije dobna skupina . To je način razmišljanja.
Nema presječnog datuma. Možete imati 15 godina ili 85 godina i dalje biti punopravni član. Niti je definiran socioekonomskim statusom, etničkom pripadnošću, zemljopisom ili bilo kojim od klasičnih demografskih biljega. Gen C nije nužno bogat ili siromašan, gradski ili prigradski, mlad ili star.
Ono što Gen C izdvaja jest povezanost u njenom punom smislu.
Članovi nisu samo na mreži - oni su aktivni i uključeni su u internetske zajednice, od poznatih društvenih mreža do web mjesta za pregled proizvoda. Oni ne samo da konzumiraju sadržaj, već ga stvaraju i kuriraju.
Želio bih naglasiti da ti trendovi nisu ni novi ni revolucionarni. Oni su istraženi i teoretizirani već godinama.
Ali prečesto te osobine pripisujemo samo Milenijalcima. Koncept Gen C koristan je jer uklanja ove proizvoljne dobne zagrade.
3. Kako Gen C komunicira sa svijetom?
Generacija C živi na digitalnim medijima. Televizija, tisak, radio ... sve je to naknadna pamet, ako je to tako.
Neprimjetno se premještaju s prijenosnog računala na tablet na pametni telefon, povezani su svake minute budnosti, često na više platformi. Međutim, važnije od uređaja koje Gen C koristi je kako ih koriste: kao alate za sudjelovanje, a ne pasivnu potrošnju.
Strujanje videa i društvenih medija dominiraju svojim vremenom provedenim na mreži . Umjesto da se oslanjaju na tradicionalne izvore vijesti, informacije dobivaju iz feedova društvenih medija - algoritamskih streamova na Facebooku, Twitteru, LinkedInu i drugim mrežama koje prikupljaju sklonosti svojih prijatelja i sljedbenika.
Odgovor i interakcija - putem komentara, emojija, tekstova i tweetova - jednako su važni kao i čitanje ili gledanje. Stvaranje je kritično koliko i konzumiranje. Sve je kurirano, prilagođeno, personalizirano i optimizirano.
4. Koji je ključ postizanja generacije C?
Pristup generaciji C (a ja se definitivno smatram članom) ovisi o tome kako nas kontaktirati tamo gdje živimo ... i o našim uvjetima.
Tradicionalni mediji to ne smanjuju. Čak i konvencionalni digitalni oglasi i marketing padaju za ovu pametnu publiku koja blokira oglase. Prije svega vjerujemo sadržaju podijeljenom na našim osobnim mrežama.
Za tvrtke je ovo Sveti gral i najviši pečat odobravanja: preporuka od usta do usta na Facebooku, kreativni mem koji postaje virulan na Twitteru, palac gore od pouzdanog utjecaja.
Dosezanje generacije C znači dobro razumijevanje dostojnog klika - umjetnosti stvaranja zajedničkog, zabavnog, korisnog i visoko vizualnog sadržaja. U eri kada su izvori informacija i zabave neograničeni, otmica pažnje obuhvaća nešto tako svakodnevno kao što se oglas neće dogoditi.
Iznad svega, povezivanje s generalom C počiva na dubokom ulaganju u društvene medije (i filozofski i financijski). Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn ... ovo je neuronska mreža putem koje Gen C mjeri i angažira svijet, kako blizu kuće tako i širom svijeta.
5. Koliko je velik gen C?
Prije nešto više od deset godina, njezini su redovi vjerojatno bili mali - samo posvećeni val ranih posvojitelja koji su zaronili u svijet društvenih medija i stvaranja digitalnih sadržaja.
Međutim, danas bih tvrdio da su brojevi ogromni. Mobilna tehnologija i brzi Internet potpuno su promijenili krajolik.
Stvarnost je takva da je Gen C posvuda. Dosta Milenijalaca pripada ovoj skupini, ali isto tako i puno generacija Xers i Yers, a da ne spominjemo puno Boomera. Digitalna transformacija - i sve kulturne promjene koje su pratile ovaj uspon povezanosti - presjekle su tradicionalne demografske podatke.
Te se promjene apsolutno ne ograničavaju na jednu kohortu craft-piva koje se pije dvadeset i nešto godina. Dovoljno smo mučili ovaj Milenijski koncept.
Dajmo malo odmora. Za marketing, zapošljavanje, povezivanje: Starost je sve više proizvoljna.
Završava se milenijska era (i ni trenutka prerano).
Živjela generacija C.
koliko godina ima stevie nelson
