Koliko ikona aplikacije ili logotip odražavaju vašu marku?
To je pitanje koje mora postaviti svaki vlasnik male tvrtke.
I to je jedan nevjerojatno velik posao koji je potrebno tražiti - posebno onaj sa 134.944 zaposlenih i tržišnom kapitalizacijom od 838,3 milijarde dolara (smatra se najcjenjenija svjetska tvrtka ispred Amazona i Applea ).
Karijeru sam započeo u startupu vodeći grupu za grafički dizajn i na kraju grupu za dizajn proizvoda. Jednom sam stvorio sve ikone za stroj za izradu znakova, još dok su Adobe proizvodi bili u početnoj fazi. Petljao sam po svakom pikselu. Kasnije, vodeći malu kreativnu agenciju, susreo sam se s klijentima i razgovarao o vrlo specifičnim bojama logotipa - toliko specifičnim da većina ljudi ne bi ni znala razliku čak i kad bismo im pokazali rame uz rame. Znam da brendiranje i dizajn nisu laki postupci.
Nedavno, Microsoft mi je pokazao nove ikone za Microsoft Office (prikazano gore) neposredno prije službenog lansiranja. Moram reći, na prvi pogled pitao sam se kakve latte poslužuju u Redmondu. Ikona za Microsoft Word posebno ima dizajn uzorka boja koji je namijenjen prenošenju budućnosti zajedničkog rada, ali izgleda i pomalo poput jedne od onih kartica koje koristite u Home Depo-u za odabir boje u dnevnoj sobi.
Melanie Iglesias i Jon Bellion
Ovo je u većini slučajeva nevjerojatno težak postupak, ali mogu zamisliti da je još teže za aplikaciju koju mnogi od nas svakodnevno koriste. I shvaćam ono što pokušavaju - zagrijao sam se za ikone, ponajviše zato što znam da je Word više od aplikacije za pisanje dokumenata. Recite što ćete o uredima otvorenog plana, ali istina je da se svi zajedno grbimo oko stolića i redovito sjedimo na kaučima na poslu. Imam sastanke tijekom dana kad podučavam studente na kojima svi telefoniraju i sjede na sofama kraj kamina. To je neka luda kontekstualizacija.
'Svaki put kad netko dodirne naše ikone, to govori nešto o našoj marki', kaže Jon Friedman, generalni direktor za iskustva i dizajn uređaja u Microsoftu.
Objasnio mi je kako su ikone Office nešto što milijarde korisnika svakodnevno vide. Sve je u vezi s prvim dojmovima, ali također je i u vezi očekivanja . Njegovom je timu trebala cijela godina da redizajnira robnu marku Office, fokusirajući se na ikone. Kaže da korisnici imaju očekivanja što će se dogoditi nakon što vide ikonu ili logotip.
Posljednji je put Microsoft ažurirao svoje ikone za Office još 2013. godine. Sjećam se da se ikona promijenila sve do 2003. godine kada je Word počeo postajati više od procesora za obradu teksta, pa čak i prije toga. Smiješno mi je što skloni stvaranju ove čudne emocionalne veze s ikonama i logotipom. Mi znati ove aplikacije, mi ih stalno koristimo. Oblikujemo vezu s FedExom ili Starbuckom. Friedman mi je rekao da je dio izazova privlačenje širokog kruga korisnika sa cijelog planeta, a ne samo američkih kupaca.
Ovdje se može ponijeti bilo koja tvrtka koja pokušava otkriti marku.
To je više od ikone. Postoje čimbenici poput lojalnosti, povjerenja, prihvaćanja - u osnovi ljudi vide vašu marku kao prijatelju . Kupci imaju istu vjernost kada su u pitanju marke automobila, kava, pa čak i tamo gdje kupuju klamerice u Targetu. Mogli biste reći da je veliki razlog zbog kojeg je Amazon toliko uspješan zbog lojalnosti. Ljudi ulaze u amazonsku naviku.
koliko godina ima adore delano
Pitanje koje trebate postaviti je - što vaša marka i marketing govore o onome što nudite kupcima? I, govori li ono što zapravo želite? Ovo je težak, gotovo iscrpljujući postupak za mnoge od nas. Brendiranje nije vježba odabira boja i fontova. To je temeljniji, grleniji čin. Pokušavate upravljati očekivanjima, što se događa nakon prvog klika ili prvog pogleda. Primamljivo je to učiniti brzim postupkom, ali istina je - ako je Microsoft trebao godinu dana, koliko biste trebali uzeti?
