Ako još niste čuli za musical.ly, vjerojatno u vašem domu nema tinejdžera ili tinejdžera. Mreža - koja je pokrenuta krajem 2014., ali je 'izbila' prošlog ljeta - može se pohvaliti s oko 70 milijuna korisnika - uključujući polovicu svih američkih tinejdžera - i mjesečno se pridružuje milijunima novih korisnika.
musical.ly započeo je kao aplikacija koja je korisnicima omogućavala izradu instant glazbenih videozapisa u trajanju od 15 sekundi (pjevanje vlastitih pjesama, obrada omota, sinkronizacija usana s popularnom glazbom koju pruža aplikacija, itd.), ali se proširio na mnogo više. Postoje ljudi koji dijele kratke komične komedije, bendovi i izvođači koji na platformi lansiraju nove pjesme i profesionalni zabavljači (uključujući glazbenike s A-liste) koji koriste sustav za povećanje popularnosti svoje glazbe. I ja sam se pridružio mreži i vodim seriju #FunFacts - brzih, zanimljivih činjenica objašnjenih video zapisom (potičem vas da me pratite tamo - ja sam @JosephSteinberg). Angažman koji sam vidio i na svom računu i promatrajući izvedbu tuđih računa čini se mnogo boljim nego što je tipično na većini drugih društvenih platformi.
alex cowper-smith neto vrijednost
Takav fenomen zapravo ne čudi; Alex Zhu, jedan od osnivača musical.ly-a, koji sada služi kao jedan od dva su-izvršna direktora tvrtke, rekao mi je da, iako se mnogi timovi socijalnih platformi usredotočuju na rast broja korisnika ili preuzimanja svoje aplikacije, musical.ly ima bili usmjereni prvenstveno na povećanje angažmana postojećih korisnika. Iako, kao i većina modernih društvenih platformi, musical.ly nudi mogućnosti sljedbenicima (jednosmjerno praćenje), prijateljima (dvosmjerno praćenje), lajkovima i komentarima, musical.ly je dodao više novih oblika angažmana koji se ne mogu naći na drugim društvenim platformama , uključujući veze 'Najbolji sljedbenik zauvijek' koji omogućavaju popularnim korisnicima davanje posebnog statusa i privilegija vjernim obožavateljima (tj. sljedbenicima), kao i duete - što omogućava ljudima da virtualno kreiraju sadržaj s drugim korisnicima čak i ako nisu na mreži u isto vrijeme.
Uzimajući u obzir da su društveni mediji najvažniji za međusobne interakcije, ne treba čuditi da platforma usmjerena na izgradnju angažmana dobro posluje; danas musical.ly ima oko 10 milijuna dnevnih korisnika koji dnevno dijele 11 milijuna videozapisa - i taj broj raste. Fokusiranje na angažman također pruža još jednu prednost - mnoge aplikacije postaju popularna preuzimanja, a zatim brzo propadaju kada se njihova publika prebaci na druge platforme (sjećate se Meerkata za streaming uživo?); visoka razina angažmana može pomoći da aplikacije i platforme budu dugoročno popularne.
Ironično, uspjeh musical.ly-a također služi poduci poduzetnicima o važnosti znati kada se treba okrenuti. Osnivači su prvotno namjeravali stvoriti obrazovnu društvenu mrežu koja bi ljudima omogućila razmjenu znanja pomoću kratkih videozapisa. Prema Zhuu, doslovno na dan kada je originalna aplikacija pokrenuta, on i njegovi kolege shvatili su da će aplikacija propasti u svom sadašnjem obliku, jer je ljudima bilo potrebno puno vremena i truda da stvore sadržaj; nakon što je primijetio da gotovo svi tinejdžeri u vlaku među sobom slušaju glazbu i / ili dijele fotografije i videozapise, tim je odlučio restrukturirati svoju ponudu i usredotočiti se na relevantan oblik zabave i, kao takav, ideju za modernu mjuzikl.ly je rođen.
Prema američkom predsjedniku musical.ly, Alexu Hofmannu, početna aplikacija musical.ly privukla je značajnu pozornost, no eksplozija među korisnicima i angažman započela je kad je platforma dodala razne društvene mogućnosti - ploča s rezultatima čiji je sadržaj bio najpopularniji u određenom trenutku, i mogućnost lajkanja i komentiranja videozapisa. Do srpnja 2015. musical.ly bio je glavna aplikacija u Apple AppStoreu u nekoliko kategorija, a aplikacija je i danas na najvišem položaju.
Za popularne musere (kao što su poznati korisnici musical.ly), musical.ly je stvorio mogućnosti koje mijenjaju život. Na dodjeli nagrada Shorty upoznao sam četiri najbolja muzera - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech i Jacob Sartorious - od kojih sam troje nakon toga intervjuirao. Njihov spektakularni, zapanjujuće brz uspon do slave društvenih medija koristeći platformu (svaki od njih ima milijune vrlo angažiranih sljedbenika) pruža lekcije svima u poslu; Objavit ću zasebni članak o njima i lekcijama koje sam od njih naučio o tome kako uspjeti s društvenim mrežama. Pogledajte moju kolumnu ili Twitter feed za nadolazeći članak.
Brandovi koji žele ciljati današnja tržišta između tinejdžera i tinejdžera očito trebaju provjeriti musical.ly. Ali, treba uzeti na znanje i druge tvrtke; ne samo da musical.ly povećava svoj doseg u drugim demografskim kategorijama, već će, za samo nekoliko godina, ljudi u današnjoj tinejdžerskoj demografskoj populaciji ući u radnu snagu i trošiti vlastiti novac. Vrijeme brzo prolazi - možda se čini nemogućim, ali mnogi studenti koji su koristili Facebook kad je prvi put pokrenut sada su u 30-ima.
Ako pravilno igra na svoje karte, musical.ly bi mogao postati strahoviti konkurent za Vine (Twitter-ov video servis kratkog oblika) i proširiti se daleko izvan tržišta između tinejdžera i tinejdžera. Zapamtite, najuspješnije društvene platforme započinju s mlađim korisničkim bazama i s vremenom se šire na mnogo veće demografske skupine; kada je prvi put pokrenut prije nešto više od deset godina, Facebook je bio dostupan samo studentima, a u njihovim prvim godinama rada i Instagram i SnapChat gotovo su u potpunosti koristili tinejdžeri i dvadeset i nešto.
I same društvene platforme evoluiraju - današnji Facebook očito je puno više od pukog direktorija lica zbog kojih je i dobio ime, Instagram podržava video, a Snapchat širi vijesti. musical.ly se već širi i izvan glazbe i očekujem da će se taj trend nastaviti. Ironično, možda će završiti kao izvrsno mjesto za razmjenu ljudi vrste obrazovnih videa kratkog oblika za koje su se osnivači prvotno nadali da će se platforma koristiti za širenje.
Kao dokaz evolucije musical.ly-a uzmite u obzir odgovore koje sam dobio kad sam zamolio musere da kreiraju kratke videozapise objašnjavajući zašto vole musical.ly:
Prateći videozapis kompilacija je jedanaest odgovora koji su među onima koji su zaradili najviše lajkova na platformi musical.ly u vrijeme kada sam napisao ovaj članak: Kao što vidite, ljudi u njima obuhvaćaju više dobnih skupina i raspon od profesionalnih zabavljača na Collab (studio za digitalni sadržaj koji predstavlja razne popularne musere kako za upravljanje pravima, tako i za olakšavanje trgovina robnim markama) za amaterske tinejdžere koji su relativno novi na platformi, a sadržaj koji se muzerskoj zajednici najviše svidio obuhvaća i ozbiljan i komičan materijal, dio koji se odnosi na glazbu i neki ne.
Kao što sam spomenuo u svom djelu o dodjeli nagrada Shorty, očekujem da će većina društvenih video platformi u konačnici podržati i streaming uživo i snimljeni sadržaj; kao takav, pretpostavljam da će s vremenom musical.ly možda na kraju konkurirati i današnjim platformama za livestreaming. Vrijeme će sigurno pokazati.
Zasad je moj savjet jednostavan - provjerite musical.ly.
Inc pomaže poduzetnicima da promijene svijet. Pronađite savjete koji su vam potrebni za započinjanje, rast i vođenje vašeg poslovanja već danas. Pretplatite se ovdje za neograničeni pristup.
2. lipnja 2016Sviđa vam se ova kolumna? Prijavite se na pretplatite se na upozorenja e-poštom i nikad nećete propustiti post.
Mišljenja koja su ovdje iznijeli kolumnisti Inc.com njihova su, a ne mišljenja Inc.com.
