Elastičnost je mjera reakcije jedne ekonomske varijable na drugu. Na primjer, elastičnost oglašavanja je odnos između promjene proračuna za oglašavanje tvrtke i rezultirajuće promjene u prodaji proizvoda. Ekonomiste često zanima cjenovna elastičnost potražnje koja mjeri odgovor količine kupljenog predmeta na promjenu cijene predmeta. Roba ili usluga smatraju se visoko elastičnim ako neznatna promjena cijene dovede do oštrih promjena u potražnji za proizvodom ili uslugom. Proizvodi i usluge koji su visoko elastični obično su diskrecijske prirode - lako dostupni na tržištu i nešto što potrošaču možda neće nužno trebati u njegovom svakodnevnom životu. S druge strane, neelastično dobro ili usluga su one kod kojih promjene cijene rezultiraju samo skromnim promjenama u potražnji. Ova roba i usluge obično su neophodni.
adam g. sevani age
Elastičnost se obično izražava kao pozitivan broj kada je znak već jasan iz konteksta. Mjere elastičnosti izvještavaju se kao proporcionalna ili postotna promjena u varijabli koja se proučava. Opća formula za elastičnost, predstavljena slovom 'E' u donjoj jednadžbi, je:
E = postotna promjena x / postotna promjena y.
Elastičnost može biti nula, jedan, veća od jedan, manja od jedan ili beskonačna. Kada je elastičnost jednaka jedinici, postoji jedinstvena elastičnost. To znači da je proporcionalna promjena u jednoj varijabli jednaka proporcionalnoj promjeni u drugoj varijabli, ili drugim riječima, dvije su varijable izravno povezane i kreću se zajedno. Kada je elastičnost veća od jedinice, proporcionalna promjena u x je veća od proporcionalne promjene u Y a kaže se da je situacija elastična.
Nelastične situacije nastaju kada se proporcionalna promjena u x je manja od proporcionalne promjene u Y . Savršeno neelastične situacije rezultiraju bilo kakvom promjenom u Y imat će beskonačan učinak na x . Napokon, savršeno elastične situacije rezultiraju bilo kakvom promjenom u Y neće rezultirati promjenom u x . Poseban slučaj poznat kao unitarna elastičnost potražnje događa se ako ukupni prihod ostane isti kad se cijene promijene.
ELASTIČNOST ZA DONOŠENJE UPRAVNIH ODLUKA
Ekonomisti izračunavaju nekoliko različitih mjera elastičnosti, uključujući cjenovnu elastičnost potražnje, cjenovnu elastičnost ponude i dohodovnu elastičnost potražnje. Elastičnost se obično definira u smislu promjena u ukupnom prihodu, jer je to od primarne važnosti za menadžere, izvršne direktore i trgovce. Za menadžere je ključna točka u raspravama o potražnji ono što se događa kad povise cijene svojih proizvoda i usluga. Važno je znati u kojoj će mjeri postotni rast jedinične cijene utjecati na potražnju za proizvodom. S elastičnom potražnjom ukupni prihod smanjit će se ako se cijena poveća. Međutim, s neelastičnom potražnjom ukupni će se prihod povećati ako se cijena poveća.
s kojom je oženjen barry van dyke
Mogućnost istovremenog povećanja cijena i povećanja prodaje u dolarima (ukupnog prihoda) vrlo je privlačna menadžerima. To se događa samo ako je krivulja potražnje neelastična. Ovdje će se ukupni prihod povećati ako se cijena poveća, ali ukupni troškovi vjerojatno neće rasti i zapravo bi mogli pasti. Budući da je dobit jednaka ukupnom prihodu umanjenom za ukupne troškove, dobit će rasti kako se povećava cijena kada je potražnja za proizvodom neelastična. Važno je napomenuti da cjelokupna krivulja potražnje nije niti elastična niti neelastična; ima samo određeni uvjet za promjenu ukupnog prihoda između dviju točaka na krivulji (a ne duž cijele krivulje).
Na elastičnost potražnje utječu tri stvari: 1) dostupnost zamjena; 2) hitnost potrebe i 3) važnost stavke u proračunu kupca. Zamjene su proizvodi koji kupcu nude izbor. Na primjer, mnogi potrošači čips od kukuruza vide kao dobru ili homogenu zamjenu za čips ili narezanu šunku kao zamjenu za narezanu puretinu. Što je više zamjenskih sredstava dostupno, veća će biti elastičnost potražnje. Međutim, ako potrošači proizvode vide kao izuzetno različite ili heterogene, zamjenu ne mogu lako zadovoljiti određenu potrebu. Za razliku od proizvoda s mnogo zamjena, proizvod s malo ili nimalo nadomjestaka - poput benzina - imat će neelastičnu krivulju potražnje. Slično tome, potražnja za proizvodima koji su prijeko potrebni ili su vrlo važni za čovjekov proračun obično će biti neelastična. Važno je da menadžeri razumiju cjenovnu elastičnost svojih proizvoda i usluga kako bi prikladno odredili cijene kako bi maksimizirali dobit i prihode tvrtke.
BIBLIOGRAFIJA
Haines, Leslie. 'Elastičnost se vratila' Investitor nafte i plina . Studenoga 2005. godine.
Hodrick, Laurie Simon. 'Utječe li elastičnost cijena na financijske odluke poduzeća?' Časopis za financijsku ekonomiju . Svibnja 1999.
Montgomery, Alan L. i Peter E. Rossi. 'Procjena elastičnosti cijena s teorijskim osnovama.' Časopis za marketinška istraživanja . Studenoga 1999.
Perreault, William E. Jr. i E. Jerome McCarthy. Osnovni marketing: globalno-menadžerski pristup . McGraw-Hill, 1997.
