Prođite pored a Slatko zeleno za vrijeme ručka, a sigurno ćete pronaći red gladnih uredskih radnika kako izlaze na ulazna vrata tražeći cezar salatu od zgnječenog kelja ili zdjelu od kvinoje. Ali kada je lanac salata od stola do stola iz Los Angelesa pokrenuo nova aplikacija u siječnju se znatiželjno nazivao tvrtkom koja je u svojoj osnovi imala programere, a ne proizvodnju ili preljev za salate. 'Uvijek smo se ponašali više kao tehnološka tvrtka nego kao prehrambena', navodi se u priopćenju za tisak.
Posljednjih godina Sweetgreen je razvio vlastiti tehnološki tim i stvorio algoritam kako bi naručivanje učinio učinkovitijim. Prikupio je 95 milijuna dolara rizičnog kapitala. No čini li sve ovo maloprodaju salata tehnološkom tvrtkom, posebno kada sav prihod još uvijek dolazi od prodaje krmiva?
koliko godina ima michelle branch
Danas tvrtke iz svih sektora - od mode do financija - polažu pravo na tehnološku etiketu. Prepravljanje je zavodljivo: jednostavno je puno hladnije baviti se internetom stvari nego baviti se samo stvarima.
No, proglašavate li se tehnološkim poduzećem ili ne, više je od puke semantike (pogledajte 'Što je definicija tehnološke tvrtke?' U nastavku) - to je egzistencijalni izbor. Prije nego što se previše usko identificirate sa Silicijskom dolinom, razmotrite potencijalne opasnosti i koristi.
Naopako
- Apel za talent - Oglašavanje, potrošačka roba i medijske tvrtke gube ratove talenata kad se suoče s tehnološkim tvrtkama. 'Mogu reći da sam tvrtka za boce s vodom ili da sam tvrtka za flaše s vodom usmjerena na tehnologiju,' kaže Bettinelli. 'Jedan ima puno veći opaženi rast i svježinu . ' Talenat Googlea i Facebooka možda će vam pružiti i drugi pogled.
- Privucite financiranje - S 60 milijardi dolara VC novca u igri u 2015. godini, ne čudi da svaka tvrtka želi unovčiti. Poduzmite startup poput Topljenje , koji je 2011. uspio prikupiti 10 milijuna dolara od Sequoia Capital, unatoč tome što je bio lanac sira s roštilja (s otmjenim sustavom za naručivanje na mobilnom uređaju). 'Općenito, tehnološke tvrtke smatraju se brže rastućima, pa su njihova tržišnost i zamjetna vrijednost veći', kaže Bettinelli.
- Pristup poreznim poticajima i subvencijama - Prema Vijeću za istraživanje zajednice i ekonomsko istraživanje, 42 države nude poticaje za tehnološke startupe koji se ne bave proizvodnjom. Primjerice, New Jersey mami tvrtke svojim Angel Porezni kreditni program za investitore , nudeći više od 50 000 američkih dolara onima iz tehnološkog sektora.
- Izbjegavajte ili barem odgađajte propise i poreze - Pozicionirajući se kao tehnološka platforma umjesto ugostiteljske tvrtke, Airbnb je u početku izbjegavao propise koji bi onemogućili njegovu sposobnost da se natječe s industrijskim stalnim klijentima. U trenutku kada je lokalno zakonodavstvo sustiglo, to je već bio ozbiljan igrač koji je mogao utjecati na javnu politiku.
Loše strane
- Uložite u pogrešnu mozak - Osnivači često osjećaju pritisak da se strukturiraju kao tehnološka tvrtka koja bi se obraćala VC-ima. Kao rezultat, mogli biste pogrešno zaposliti osoblje. 'Tvrtke bi mogle rano angažirati skupe inženjere kako bi udovoljile očekivanjima svojih investitora', kaže Payne. 'Tek kasnije bi mogli shvatiti da bi bilo bolje samo upotrijebiti gotov softver.'
- Moguće napuhati balon - Prošla je godina bila druga najbolja za ulaganje u VC od 1995. godine, ali završila je masovnim otpisima samoidentificiranih 'tehnoloških tvrtki' koji nisu mogli postići svoj cilj. 'Mislim da će do kraja godine doći do značajnih implozija vrlo vidljivih startupa', kaže Payne. 'Za pet godina, kad netko pokrene aplikaciju za odjeću, neće se nazivati tehnološkom tvrtkom.'
- Borite se s očekivanjima rasta - Pokretanje osoblja Zirtual predstavio se kao tehnološka platforma za slobodnjake, sve dok radne tužbe nisu prisilile tvrtku da svoju tada značajnu radnu snagu pretvori u tradicionalne zaposlenike. Stopa izgaranja joj je naglo porasla, a ulagači koji su financirali vitku tehnološku tvrtku postali su nezainteresirani za ono što je zapravo bila debela HR tvrtka.
- Postanite ranjivi na otpise - Uz ranu potporu Petera Thiela i Seana Parkera, pokretanje e-cig-a Njoy smatrao se tehnološkom tvrtkom, ali marka se borila na eksplozivnom, neuređenom tržištu. Ranije ove godine, Vrijednost ulaganja udovoljila svojim nerealnim očekivanjima rasta i otpisala 10 milijuna dolara svojih običnih dionica na samo 12 dolara.
- Prikupite novac za pogrešan posao -- U 2011, Fab.com pokrenut kao web mjesto za e-trgovinu u kojem se prodaju proizvodi, ali potom je odlučio i proizvoditi vlastite proizvode. VC koji uglavnom nisu imali iskustva s kapitalno intenzivnom proizvodnjom uložili su 330 milijuna dolara u startup. Fab je brzo izgorio kroz financiranje, a prodan je za bijednih 15 milijuna dolara.
'Vi ste tehnološka tvrtka ako se bavite prodajom tehnologije - ako zarađujete prodajom primijenjenog znanstvenog znanja koje rješava konkretan problem.'
za koga je oženjen dave grohl
- Alex Payne , Suosnivač, Jednostavan
'To je općenito tvrtka čija je primarna djelatnost prodaja tehnike ili tehničkih usluga. Nijansiranija definicija je tvrtka s tehnologijom ili tehnološkim uslugama kao ključnim dijelom svog poslovanja. To je teško pitanje. '
- Todd Berkowitz , Potpredsjednik za istraživanje, Gartner
'Tehnološka tvrtka koristi tehnologiju kako bi stvorila nepravednu prednost u pogledu jedinstvenosti proizvoda ili razmjera ili poboljšanih marži. Postavite pitanje: Može li ova tvrtka postojati bez tehnologije? Ako je odgovor negativan, to mora biti tehnološka tvrtka. '
- Greg Bettinelli , Partner, Unaprijed pothvati
koliko godina ima gavin butler
'Mislim da postoji lažna podvojenost u ideji da tvrtka ili jest ili nije tehnološka tvrtka. Mislim da je moguće da je tvrtka hibridna ako joj tehnologija daje prednost u odnosu na postojeće. '
- Hayley Barna , Venture partner, Kapital prvog kruga
