Ovog je tjedna Gillette, marka žileta u vlasništvu korporativnog giganta Proctor & Gamble, objavila Dvominutni mrežni oglas 'Vjerujemo: najbolji muškarci mogu biti' što je izazvalo više kontroverzi nego bilo koji oglas od Nikeove reklame Colina Kaepernicka od prošle godine.
Reklama kratkog filma poziva na kraj 'toksične muškosti' i izgovor 'Dječaci će biti dječaci', a već je dobio više od 25 milijuna pregleda na YouTubeu i Facebooku, ali dobio je i više negativnih ocjena nego sviđanja YouTube, a kritizirali su ga konzervativni visokotonci, kolumnisti i televizijski stručnjaci. Jasno je da je to privuklo veliku pažnju ljudi, čak i ako neki mrze oglas.
Obožavam oglas. Gledao sam ga desetak puta i smatram da je moćan, hrabar i dirljiv. Po meni, problem s „toksičnom muškošću“ nije u tome što je većina muškaraca kriva za seksizam i degradaciju žena, već u tome što većina muškaraca zna za tipa ili dvojicu koji su za to krivi i ne govore aktivno protiv to. To je ogroman društveni izazov o kojem Gillette potiče razgovor.
koliko godina ima tanya callau
Ali zaboravite me na trenutak kao potrošača. Dopustite mi da navučem kapu marketinške stručnosti i da vam kažem tri razloga zbog kojih je oglas usprkos neugodnicima pobjednik koji će nesumnjivo povećati prodaju Gillettea:
1. Zauzima stav i tisućljećima zvuči snažna poruka.
Gillette je sve starija marka koja se trebala osvježiti mladima koji kupuju britvice rjeđe nego generacije prije njih. Mnogo je istraživanja koja sugeriraju da milenijalci traže namjenske marke, da im je zalaganje važno i da kupuju srcem i umom. Iako možda otuđuje manjinu konzervativnih, tradicionalnih milenijalaca, ovaj oglas govori većini milenijalaca, pa čak i mlađim muškarcima koji bilježe promjena vremena i žele jednostavan način da podrže promjene. U stvari, ironično je da bi mladom čovjeku bilo lakše kupiti britvicu Gillette nego da se suprotstavi svom mačo seksističkom prijatelju. Pogodite s kojom generacijom Gillette danas želi izgraditi vjernost tijekom cijelog života? Dat ću vam trag: Nisu to Baby Boomers.
2. To je savršena upotreba video zapisa dugog oblika za društvenu mrežu.
Društveni internet savršen je za sadržaj u kratkom obliku, poput tweetova, Instagram priča i videozapisa od 10 sekundi. Ali znate za što je još izvrsno? Sadržaj dugog oblika, na pr. video sadržaj duži od tradicionalnog: 60 televizijskih spotova. Pokazivao sam ovo 3-minutna internetska reklama za rižu na primjer godinama u mojim glavnim govorima, jer govori nevjerojatnu priču koju se nije moglo ispričati u samo 60 sekundi. Troškovi kupnje 25 milijuna TV pregleda dvominutnog oglasa bili bi ogromni! Zato nitko ne kupuje 2-minutne TV oglase. Ali kada imate dvije minute priče, Facebook i YouTube savršene su platforme za korištenje.
3. Svi pričaju o tome.
Konačno, cilj sjajnog oglašavanja i marketinga je presjeći nered i stvoriti razgovor. Tijekom proteklog tjedna reklama Gillette učinila je upravo to. Bez obzira volite li ga ili mrzite, jeste li ga uopće vidjeli u cijelosti ili ne, do sada ste sigurno već čuli kako ljudi pričaju o njemu - i Gillette - na društvenim mrežama, u televizijskim vijestima, na kasnonoćne emisije , na mreži i na hladnjaku vode na poslu. Radi se o učestalosti i dosegu, a Gillette je to ovdje učinila na isplativ način.
Pročitao sam nekoliko kritika reklame Gillette, od dobro istraženi do manijakalni . Ali znate što je zajedničko gotovo svim kritikama oglasa? Napisali su ih muškarci.
I znate tko osim muškaraca kupuje strahovito puno britvica? Žene.
Svaka čast Gillette (i njihovoj kreativnoj agenciji Gray) na dobro obavljenom poslu.
