Novi film Ratovi zvijezda otvara se sljedeći tjedan, ali već postoji nekoliko snažnih životnih lekcija koje svi možemo naučiti iz načina na koji je nastao. Evo nekoliko:
1. Proširite bazu kupaca - Star Wars-u je u osnovi zajamčena značajna publika zahvaljujući svojoj marki, ali, kao pametni poslovni ljudi, Disney - koji je 2012. kupio Lucasfilm i njegovu franšizu Star Wars za 4 milijarde dolara - poduzeo je korake za rast i maksimiziranje svoje publike . Primarni junaci u originalnim filmovima bili su bijelci i gotovo sav značajan dijalog bio je između njih. Tada ne bi trebalo čuditi da su, barem prema mom iskustvu iz djetinjstva, obožavatelji filmova bili prvenstveno muški. Za predstojeći film, međutim, Disney je izradio scenarij s mladom ženom i nebijelim glumcem kao glavnim protagonistima, strateškim potezom koji će nesumnjivo privući širu publiku i uspostaviti širu bazu sljedbenika i obožavatelja za ovaj i buduće filmove-- rast dobiti i povećanje vrijednosti marke.
koliko godina ima mike evans
2. Ponekad je moguće preskočiti do vrha - Iako neki ljudi napreduju stalnim putem karijernog rasta, ponekad postoje mogućnosti za brzo napredovanje. Prije nego što je izabrana za glavnu žensku ulogu u novom filmu, Daisy Ridley bila je, kako je rekao Rolling Stone, 'totalna nepoznanica;' zapravo, dana 2014. godine kada je Disney objavila da je dobila ulogu da igra možda najpriželjniju ulogu glumice u posljednjih nekoliko godina, ona nije imala stranicu na Wikipediji, njena stranica na IMDB-u nije imala biografiju i njezin račun na Twitteru (od invalid) imao je samo nekoliko stotina sljedbenika. Prošlo je godinu i pol dana, a ona je već bila na naslovnicama Elle, Glamour, Hollywood Reporter i Entertainment Weekly, a njezina slika na britanskoj poštanskoj marki. Iako većina nas neće napraviti brze skokove u karijeri ni blizu te veličine, ne bismo trebali zanemariti mogućnosti za preskakanje; mogu se i mogu dogoditi.
3. Netko će pobijediti - zašto ne pokušati učiniti da to budete vi. Bilo je ljudi koji su opisali ulogu u glavnoj ulozi u Start Wars-u kao srodnu dobitku na lutriji i, do neke mjere, to je možda istina. Ali postoji velika razlika. U lutriji nema zajamčenih dobitnika, ali glavnu ulogu u filmu treba ispuniti; netko mora pobijediti. Ljudi često ne traže položaje ili uloge jer se ne osjećaju dovoljno talentiranima, ne shvaćajući da osoba koja će na kraju dobiti posao i nagrade koje uz njega dolaze nisu suštinski bolje od njih. Ni Ridley ni John Boyega, muški voditelj u novom filmu Ratovi zvijezda, nisu imali ono što bi industrijski veterani označili kao značajno iskustvo, ali uspjeli su se zaposliti za čitav životni posao. Ne bojte se da ćete biti podkvalificirani ili izgledati glupo kad se borite za respektabilan izazov ili se prijavljujete za posao čiji posao smatrate da možete raditi. Raspravljao sam o srodnoj temi u nedavnom članku za mrežu Fortune's Leadership Insider.
4. Sreća se može brzo mijenjati - zato djelujte u skladu s tim. Prema NY Timesu, neposredno prije zarade za ulogu u filmu, Ridley je zarađivala minimalnu plaću radeći u baru; ona će očito biti u nekoj drugoj razini prihoda krećući se naprijed. Iako je malo vjerojatno da će većina nas doživjeti brze financijske transformacije takve prirode, bogatstvo se često mijenja mnogo brže nego što očekujemo. Trudite se da bude na bolje.
5. Ponekad je važno samo prvo mjesto. Ne znam tko bi bio drugi izbor za bilo koju od glavnih uloga u filmu, a to ilustrira važnu poantu: da je Ridley došla na drugo mjesto, možda još uvijek zarađuje minimalnu plaću u baru i netko drugi čije ime ni ja ni vi danas ne bismo prepoznali da bismo bili na naslovnici glavnih časopisa i na britanskoj marki. Ponekad trebate ući prvi.
6. Ali ne zaboravite - ponekad drugo mjesto osvoji kasnije - Ponekad ljudi koji ne dobiju poziciju koju traže još uvijek impresioniraju one koji zapošljavaju i na kraju im se ponude druge uloge koje im također transformiraju život. To se događa i kod prodaje proizvoda; potencijalnom klijentu možda neće trebati vaša ponuda u njegovoj trenutnoj ulozi, ali možda će na vas misliti u budućnosti. Stoga nemojte dopustiti da vam neuspjeh u dobivanju određene uloge ili prodaje poremeti karmu - zadivite i dalje.
7. Primite kritike od svojih vjernih obožavatelja - Vjeruje se da je Disney iz svojih filmskih likova izbacio ono što se nije svidjelo mnogim obožavateljima vjernim marki, poboljšavajući time zadovoljstvo svojih kupaca. (Za one koji u tom pogledu nisu jasni, Googleov 'Jar Jar Binks.') Ako kupcima pružite ono što žele, oni će biti sretniji što kupuju od vas - što može rezultirati većim prihodom i dobiti. Zapamtite, unatoč bilo kakvom kulturnom značaju koji može imati i svim vrstama emocionalne vezanosti koju neki ljudi imaju prema njemu, Ratovi zvijezda su naposljetku posao čiji je primarni cilj zaraditi novac.
8. Nostalgični osjećaji mogu biti snažni - Kao što je viđeno i u danu Povratak u budućnost u listopadu, Ratovi zvijezda imaju koristi od generacije Xers i Millennials za koje su tvrtke veza za njihovo djetinjstvo. Iskorištavanje ove ljudske emocije može za tvrtku imati veliku vrijednost - kao i za franšizu Start Wars.
9. Ljudi vole vidjeti dobro kako pobjeđuje zlo - i, na mnogo načina, o tome se radi u Ratovima zvijezda. U našem svijetu masovnih pucnjava, terorizma, ISIS-a i potencijalno nuklearnog Irana nakon 11. rujna, volimo moćne priče o dobru pobjedi nad zlom. Općenito, naglašavanje sreće, pozitivnog i dobrog donosi više uspjeha ljudima i tvrtkama nego fokusiranje na negativnost.
10. Iskoristite trenutne komunikacijske mehanizme u svoju korist - Disney je objavio razne glumačke fotografije, fotografije i video isječke (prikolice) iz filma od travnja 2014. S već zainteresiranom bazom obožavatelja (vidi gore), ovi strateški objavljeni tizeri prirodno su postali virusni na društvenim mrežama, i izazvali su ogroman interes za film. U 1970-ima i 1980-ima, kad je izašla prva trilogija Ratova zvijezda, današnji komunikacijski mehanizmi mogli bi se smatrati znanstvenom fantastikom, a čak je i druga serija filmova Ratovi zvijezda, koji su izlazili od 1999. do 2005., prethodila revoluciji društvenih medija. Dosegnite svoju publiku onako kako želi doći do vaše publike - i pružite joj mogućnost da lako šire riječ.
jedanaest. Čuvajte tajne (do pravog vremena za njihovo dijeljenje) - Unatoč velikom iščekivanju filma, Disney je uspješno zaštitio film i scenarij. Uključeni glumci nisu mogli objaviti svojim prijateljima vijesti o njihovom sudjelovanju koje mijenjaju život ni do službene najave. Postoje slučajevi u vašem životu kada možda osjećate potrebu za razmjenom informacija, ali je daleko bolje da to ne učinite. Oduprite se iskušenju.
Slobodno razgovarajte sa mnom na Twitteru o ovom članku. Ja sam na @JosephSteinberg.
