Tri godine zaredom, Sajam igračaka u New Yorku dodijelio je naslov 'Igračka godine' istom pobjedniku: MGA Entertainment (MGAE). Povodom svoje treće pobjede, osnivač i izvršni direktor Isaac Larian imao je nekoliko otvorenih riječi za cjelokupnu industriju igračaka.
'Iskreno, mislim da posao s igračkama trenutno nije u dobrom stanju, jer vrlo malo tvrtki - manjih, srednjih tvrtki - riskira da izmisli i dođe do novih inovacija', rekao je Larian za Inc. Petak na Sajmu igračaka, četverodnevnoj manifestaciji u New Yorku.
MGAE sa sjedištem u Chatsworthu, jedan je od najzanimljivijih u industriji. Privatna tvrtka dom je brendova među kojima su Little Tikes, Bratz i ovogodišnji pobjednik Igračke godine, L.O.L. Iznenađenje. Larian kaže da je posao u 2019. godini ostvario više od 5 milijardi dolara godišnje globalne maloprodaje. Za usporedbu, Hasbro i Mattel izvijestili su o godišnjoj globalnoj prodaji 4,72 milijarde dolara i 4,5 milijarde dolara , odnosno. Larian dugoročni uspjeh svoje tvrtke pripisuje njenoj sposobnosti da bude inventivna i riskira.
U industriji čiji je zadatak pružiti uslugu najnepopularnijim kupcima - djeci - kaže da je pronašao moć zadržavanjem ulaganja u istraživanje i razvoj te učenje metodom pokušaja i pogrešaka. Put do vrha? Slušajući djecu. 'Nije tako teško', rekao je Inc .
Larian (65) se ne boji izreći svoje mišljenje. Prilikom prihvaćanja prošlogodišnje nagrade za igračku godine, Wall Street Journal izvijestio je da je pozdravio publiku rekavši 'Hvala svima, čak i ljudima u Mattelu', nagovještavajući godine sudskih sporova započetih u 00-ima između dviju tvrtki zbog vlasništva prava na marku lutki Bratz.
Prije nego što je izgradio svoje carstvo igračaka, tada 17-godišnji Larian došao je u SAD iz Teherana sa 753 dolara posuđenih od svog strica 1971. godine, Časopis izvještaji. Studirao je inženjerstvo na Državnom sveučilištu u Kaliforniji, a zatim je 1979. godine počeo uvoziti i prodavati elektroniku iz inozemstva, osnovavši tvrtku ABC Electronics. Tvrtka je kasnije promijenila ime u Micro Games of America u 90-ima. Više od deset godina kasnije, posao se okrenuo lutkama, a naziv tvrtke skratio je na današnje. MGAE je brend Bratz predstavio 2001. godine, brend Little Tikes stekao je 2006. od Newell Rubbermaid i pokrenuo L.O.L. Iznenađenje u 2016.
Larian kaže da prečesto tvrtke s igračkama posluju sa štakom, oslanjajući se samo na licenciranje za rast. Navodi L.O.L. Lutke iznenađenja kao primjer kako se njegova tvrtka proširila stvaranjem novih koncepata koje je teško kopirati. Lutke dolaze u slojevima pakiranja koje djeca razmotavaju, ne znajući koja je unutra. Larian je na ideju došao 2015. godine, nadahnut mnogim videozapisima na YouTubeu o otkrivanju proizvoda, rekao je za New York Times . Brend igračaka trenutno ima 1,26 milijuna pretplatnika na vlastitom kanalu.
Nisu svi izumi tvrtke postali hitovi. Larian kaže da se oko devet od 10 proizvoda koje njegova tvrtka stvara ne nalazi na policama, pa čak ni oni koji to čine, poput Pop pop kosa linija, još uvijek može zakazati. Linija lutki s modnom kosom i priborom pokrenut prošlo ljeto.
'Cijela je industrija voljela [Pop Pop Hair, ali] djeca nisu mislila da je to dobro. Nije se prodalo ', rekao je. 'Isti tim koji je radio Pop Pop Hair koji nije dobro prošao, ove je godine smislio nove inovacije. Učili su na svojim greškama. Samo nauči i kreni dalje. '
Osim razvoja novih proizvoda, MGAE udvostručuje održivost. Larian je na Sajmu igračaka objavio da je cijeli L.O.L. Pakiranje linije iznenađenja bit će u potpunosti biorazgradivo od 2021. godine. MGAE će 2025. godine proizvoditi samo proizvode koji će se 'razgraditi ako se pravilno odlože'.
MGAE nije jedina tvrtka koja je na izložbi naglasila ekološki prihvatljiv kut. Uključeni izlagači Prijatelji s obale , tvrtka koja proizvodi plišane životinje od recikliranih plastičnih boca s vodom, i Zelene igračke , tvrtka koja igračke izrađuje u potpunosti od reciklirane plastike. Nedavno je Mattel također najavio liniju plastike na biološkom osnovi Mega Bloks .
U prošlim godinama na sajmu se nalazio i paviljon s tvrtkama s igračkama sa sjedištem u Kini, jednom od glavnih proizvodnih središta u industriji. Zbog izbijanja koronavirusa ove godine paviljon je otkazan. Larian je rekao da su uredi MGAE-a u Kini imali nedostatak opskrbe stvarima poput lijekova i kirurških maski. Iako ostaje vidjeti kako će virus točno utjecati na industriju, Larian preporučuje da se manje tvrtke usredotoče na diferenciranje s manje, ali inovativnijih proizvoda. Sada je također dobro vrijeme da razmislite gdje biste još mogli proizvoditi proizvode, primjerice u Vijetnamu.
je li andrew dice clay oženjen
Čak i bez globalne epidemije zdravstvene zaštite, prema Larianu, industrija nije zaklonjena riziku. 'Poslovanje igračaka nazivam legaliziranim kockanjem', rekao je.
