Netflix privlači nove gledatelje i nominacije za nagrade dodjeljuje u velikom broju, ali internetska video usluga i dalje se suočava s dugoročnim problemom: Njegova hvaljena programska postaja košta mnogo više novca nego što je pretplatnici plaćaju.
To do sada nije bilo veliko pitanje, zahvaljujući spremnosti investitora da prihvate oskudnu dobit u zamjenu za snažan rast pretplatnika.
Netflix je ponovno isporučio na tom frontu u ponedjeljak, najavivši da je dodao 5,2 milijuna pretplatnika u drugom tromjesečju od travnja do lipnja. To je najveći porast ikad tijekom razdoblja, koje je uvijek bilo najsporije doba godine tvrtke.
Wall Street je Netflix nagradio povećavši njegove dionice za više od 10 posto na 178,30 dolara u produljenom trgovanju, stavljajući dionice na pravi put da dostignu novi maksimum u redovnom trgovanju od utorka.
Međunarodni troškovi
Tvrtka Los Gatos u Kaliforniji sada ima 104 milijuna pretplatnika širom svijeta. Prvi put u svojoj povijesti većina tih pretplatnika (nešto više od 52 milijuna) izvan je SAD-a
Ta bi prekretnica mogla dodatno zakomplicirati Netflixova troškovna pitanja, jer će tvrtka morati nastaviti stvarati još emisija koje privlače jedinstvene interese gledatelja u zemljama poput Japana, Indije i Indonezije.
'Bit će im imperativ da imaju više lokalno proizvedenog sadržaja', kaže analitičar CFRA istraživanja Tuna Amobi. 'Ne mogu si priuštiti da slijede' jedinstvenu strategiju za sve '. '
Kao dio svojih napora da poveća profit, Netflix postaje sve agresivniji u vezi s damping emisijama koje ne privlače dovoljno gledatelja da bi opravdale svoje troškove. U drugom tromjesečju Netflix je izbacio i visoko konceptnu znanstveno-fantastičnu emisiju 'Sense 8' i glazbenu dramu 'The Get Down'.
U pismu koje je u ponedjeljak uputio dioničarima, izvršni direktor Netflixa Reed Hastings jasno je rekao da tvrtka planira u budućnosti vršiti više discipline. Do sada je Netflix obnovio 93 posto svoje izvorne serije, mnogo više od povijesne stope tradicionalnih TV mreža.
život ispod nule kate rorke
'Postaju sličniji bilo kojem drugom holivudskom studiju i obraćaju više pozornosti na ekonomiju svojih emisija', rekao je Amobi.
Programski hitovi
Rast pretplatnika dodatno potvrđuje Netflixovu odluku da se proširi na originalni program prije pet godina. Dvije najdugovječnije emisije - 'House of Cards' i 'Orange Is The New Black' - nedavno su pokrenule svoje najnovije sezone.
Te dvije serije, zajedno s novim hitovima poput 'Master of None' i '13 Reasons Why', pomogle su Netflixu da lako nadmaši prosječnih 1,8 milijuna pretplatnika koje je dodao u drugom tromjesečju u posljednjih pet godina.
Ove jeseni na redu su nove sezone dva druga hita, 'Stranger Things' i 'The Crown'. Te su dvije serije činile otprilike trećinu od 91 nominacije za Emmy koje je prošli tjedan primilo 27 različitih Netflixovih programa - više od bilo koje druge TV mreže, osim njenog uzora, HBO-a, koji je dobio 111 nominacija.
Opekotine u gotovini
Ali uspjeh nije došao jeftino.
keith colburn smrtonosni ulov oženjen
Netflix je zaključan u ugovorima koji od njega zahtijevaju da plati više od 13 milijardi dolara za programiranje tijekom sljedeće tri godine, što je teret koji je natjerao tvrtku da se zaduži za plaćanje računa.
Nakon što je prošle godine izgorio 1,7 milijardi dolara u gotovini, Netflix očekuje da će se ta brojka ove godine popeti na čak 2,5 milijardi dolara. Nastavlja ulagati u originalniji program usred sve veće konkurencije poput Amazona, Hulua i YouTubea.
'Pred nama je dug put da bismo udovoljili sve većem i većem broju članova', rekao je Hastings u ponedjeljak tijekom pregleda Netflixovih rezultata u drugom tromjesečju.
Netflix očekuje da će još nekoliko godina trošiti više novca nego što donosi. Objavljeno je detaljnije objašnjenje o negativnom novčanom toku kako bi investitori bolje razumjeli svoje programske troškove.
Hastings je u ponedjeljak opisao negativni novčani tijek kao 'pokazatelj ogromnog uspjeha', obrazlažući da Netflix ne bi mogao financirati novo programiranje ako ne privuče toliko novih pretplatnika.
Netflix je i dalje profitabilan prema korporativnim računovodstvenim pravilima, iako je njegova zarada i dalje slaba prema standardima Wall Streeta. U posljednjem tromjesečju zaradio je 66 milijuna dolara na prihodu od 2,8 milijardi dolara prihoda.
Netflix bi mogao zaraditi više novca podižući cijene bliže 15 dolara mjesečno koliko HBO naplaćuje za svoju streaming uslugu, ali tvrtka je priopćila da se u bliskoj budućnosti ne planiraju povećati. Netflixove američke cijene trenutno se kreću od 8 do 12 američkih dolara mjesečno.
- Associated Press
