Prije nego što se okrenula glumica Natalie Portman u balerinu za film Crni labud , plesačica Mary Helen Bowers već je trenirala žene po cijelom New Yorku kroz svoju fitness tvrtku, Balet prekrasan , koju je osnovala 2008. Imala je malu, ali uspješnu lokalnu klijentelu koja je platila vrhunski dolar za jedinstveni fitness program nekadašnje plesačice baleta New York Cityja, koji je posebno razvijen kako bi stvorio vitki oblik balerine.
No, prijava za film značila je gotovo godinu dana putovanja s glumcima.
'Morao sam održavati svoje klijente u New Yorku tijekom putovanja', kaže Bowers. 'Tako sam razvio svoje poslovanje i stvorio internetsku platformu [na kojoj] podučavam, što mi je omogućilo da uživo prenosim svoje predavanja ili privatne sesije.'
I dobro što je učinila. Kad je film stigao u kina, preko noći je postao senzacija. Odjednom je cijela zemlja htjela znati više o baletu - i o ženi koja je Portmana pretvorila u labuda. Bowers kaže da je njezin rast članstva eksplodirao 5000 posto u šest mjeseci nakon izlaska filma.
'Ovih dana, ako ste vlasnik tvrtke, morate biti spremni za tih 15 minuta slave', kaže Scott Stratten, autor knjige One-Marketing . 'Pogotovo je s medijima poput YouTubea i Twittera lakše nego ikad naći sebe ili svoju tvrtku u središtu pozornosti.'
U slučaju Bowers, širenje na virtualnu operaciju omogućilo joj je lako hvatanje klijenata iz cijelog svijeta. A sad kad je hiper iz filma zamro, Ballet Beautiful je u najboljoj formi ikad, sposoban nastaviti svoj rast s malo vremena ili proračunskih troškova za Bowersa.
'Svi kažu da žele postati virusni ili privući puno pažnje, ali što se dogodi kad to učinite?' Pita Stratten. »Postoje dva pitanja na koja biste trebali odgovoriti. Prvo, jeste li spremni za to? A drugo, što radiš nakon toga? '
Iako vi ili vaša tvrtka možda nikada nećete biti u središtu hollywoodskih uspješnica, evo nekoliko stručnih savjeta kako pripremiti svoju tvrtku za reflektore.
Ostati u središtu pozornosti: budite dostupni
»Ako te netko vidi Dobro jutro Ameriko šanse su da će vas potražiti na mreži ', kaže Chris Brogan, marketinški savjetnik i autor knjige Agenti od povjerenja; Korištenje weba za stvaranje utjecaja, poboljšanje ugleda i stjecanje povjerenja.
Za početak si postavite pitanja koja bi vam nepoznati čovjek postavio: Tko ste vi? Koja je tvoja priča? Kojim se poslom baviš? Kako vas ljudi mogu kontaktirati? Sve ove informacije treba lako pronaći na web mjestu vaše tvrtke.
Kopaj Dublje: Kako učiniti da vaše poslovanje izgleda veće
Brogan kaže da biste trebali istražiti i kako vas ljudi traže. 'Koje fraze koriste da bi vas pronašli na Googleu?' on pita. 'Saznajte, a zatim optimizirajte svoju web stranicu i odredišne stranice dodavanjem pojmova za pretraživanje u tekst stranice.'
Dodaje da je stvaranje odredišne stranice na vašoj web lokaciji koja ima jedinstveni URL također način za hvatanje prometa. 'Stranica koja kaže:' Vidimo se dalje GMA ? Dobrodošli!' mogao raditi. Sve je u tome kako znati kako će vas ljudi tražiti, a zatim im dati razlog da ostanu. '
I pažljivo razmotrite pojmove za pretraživanje. Na primjer, Bowers je stvorio stranicu 'O' s njezinim imenom u URL-u, jer bi ljudi vjerojatnije pretraživali 'Mary Helen Bowers' nego 'Ballet Beautiful' nakon, recimo, čitanja o Crni labud u novinama. Ako guglate njezino ime, njezina je tvrtka na vrhu rezultata pretraživanja.
Ostati u središtu pozornosti: Skalabilnost je ključna
'Ako prodate proizvod poput lutke, vjerojatno nećete moći ispuniti pet milijuna zahtjeva za lutku kad vam promotivni YouTube video pukne', kaže Stratten. 'Dakle, postavlja se pitanje, kako možete odmah smisleno usmeriti interes za svoje poslovanje? Odgovor mora biti prilagodljiv. '
Predlaže stvaranje biltena ili Facebook kampanje, a obje su platforme koje mogu podnijeti gomilu prometa, ali 'ne bi napravile vaše probleme'.
Kopaj Dublje: Organiziranje pomoću Googlea
'Ako se ljudi pojave kako bi nešto kupili, to ne mogu dobiti, a vi ih ne priznate, nikada nećete oporaviti svoje ime', dodaje. 'Tako barem imajte načina da ih angažirate.'
Stratten kaže zloglasni petak Pjesma 13-godišnje pjevačice Rebecce Black, koja je početkom ove godine iznenada i neočekivano prikupila milijune pregleda na YouTubeu, dobar je primjer.
'Da cijeli taj tim nije tu pjesmu učinio dostupnom putem iTunesa, kako bi uspjeli iskoristiti popularnost te pjesme?' on pita.
U slučaju Bowersa, virtualni studio Ballet Beautiful omogućio joj je opsluživanje masovnog priljeva zainteresiranih klijenata - potez koji je zadržao klijente i novac.
Ostati u središtu pozornosti: Držite uho do zemlje i pridružite se razgovoru
Stratten kaže da većinu vremena možete čuti 15 minuta slave prije nego što se dogode. 'Prijavite se za Google Alerts, koji će vam e-poštom slati kad se na webu razgovara o vašoj temi upozorenja', predlaže.
Zahvaljujući društvenim mrežama, ljudi uvijek razgovaraju. Ako se razgovor iznenada okrene prema vama, pobrinite se da odgovorite. 'Kad su ljudi zbog nečega uzbuđeni, nemojte ih ostavljati visjeti na visokoj petici. To je najgori osjećaj ikad ', kaže Stratten. 'Zahvalnost ili priznanje nekome nikada nije neprikladno.'
Brogan ponavlja takav pristup. 'Ako to učinite kako treba, možete uzeti ljude koji samo govore o vašem poslu i pretvoriti ih u apsolutne evangliste za to.'
