Pet godina Jessica Alba's Honest Company učinila je sve što se očekivalo od tehnološkog pokretanja: Tvrtka je prikupila 222 milijuna dolara od uglednih kapitalista, stala u status jednoroga 2015. godine s procjenom 1,7 milijardi dolara i otvoreno razgovarala o oružju za IPO. Problem je što Iskreni, koji proizvodi pelene, proizvode za čišćenje i kozmetiku, nikada nije bio tehnološki startup. Čini se da se tvrtka konačno približila toj činjenici.
Honestov upravni odbor navodno razgovara s rukovoditeljima potrošačke ambalaže o pridruživanju upravnom timu i odboru tvrtke, s mogućnost zamjene izvršnog direktora Briana Leeja , prema Recode. Lee je rekao Recodeu da je i dalje glavni izvršni direktor, ali kad su ga pitali o raspravama, rekao je, 'Uvijek nastojimo učiniti ono što je najbolje za tvrtku.'
Unatoč Honestovim korijenima e-trgovine, čini se da je izgled i ponašanje više poput tradicionalne tvrtke za potrošačku ambalažu roba. U rujnu na pozornici na konferenciji Startup Grind u Los Angelesu, Lee mi je rekao da oko 40 posto prodaje sada dolazi iz izvanmrežnih trgovina kao što su Costco, Target i Whole Foods. Većina Leeevog startup iskustva bila je u e-trgovini, prvo u LegalZoomu, a nedavno i u tvrtki ShoeDazzle s pretplatom.
Iskrena se suočava s teškim odlukama nakon posebno teške godine. Tvrtka se suočila s negativnim tiskom i tužbama oko toga jesu li proizvodi tvrtke toliko prirodni i netoksični koliko se reklamiraju. Iskreni su potom stavili na čekanje planove za IPO kako bi razmotrili ugovore o akviziciji, samo da bi u rujnu vidio kako jedan od njegovih udvarača skuplja kolege prirodnih proizvoda marke Seventh Generation. Lee je rekao Recodeu, 'Nismo mogli doći do ispravne strukture i ispravne vrijednosti i korektnog partnerstva.' Uzimajući u obzir da je Sedma generacija bila etablirana, profitabilna marka koja se mogla kupiti za prijavljenih 600 milijuna dolara, lako je shvatiti zašto. Iskreno je navodno tražio cijenu iznad milijardu dolara, ali nižu od njegove procjene. U 2016. godini prihod Honesta iznosio je 250 milijuna dolara.
Postizanje procjene tehnološkog pokretanja kada zapravo niste tehnološki startup ne čini vam nikakvu uslugu. Kao što su drugi već primijetili, Iskrena je pristala na težak termin koji je uključivao minimalni prag IPO-a i posao koji investitorima vraća više od novca natrag kad tvrtka napusti - i to prije nego što bilo tko drugi nešto dobije. Tako se Iskreni u određenoj mjeri zabio u kut - otud je hitnost ponovnog oruđavanja i zapošljavanja s nekim tradicionalnijim maloprodajnim iskustvom. Tvrtka je u prosincu otpustila 80 zaposlenika. Direktori na visokoj razini, uključujući predsjednika Seana Kanea, financijskog direktora i glavnog operativnog direktora Davida Parkera, tehničkog direktora Oleg Pylneva i generalnog direktora Chrisa Thornea, također su napustili tvrtku.
Gledajući unatrag, Lee je rekao nešto posebno znakovito još 2015. godine, pozivajući se na potencijalni IPO, Lee je rekao Recodeu , 'Sastali smo se s bankarima, naravno, a oni ni ne znaju koje timove treba povesti. Ponekad će dovesti svoj tim luksuznih brendova. Ponekad dovedu svoj tim za e-trgovinu. Ponekad će dovesti i svoj maloprodajni tim. Teško je to definirati, ali mi smo brand koji se rađa na mreži. '
Iskreni je oduvijek znao definirati svoju marku životnog stila - i ima žestokog kupca koji to dokazuje. Sada treba jasno - i brzo - redefinirati posao.
koliko je visoka farrah abraham
