Istina je ono što kažu: U Teksasu stvari zapravo stoje drugačije.
Kao što svatko tko je ovdje proveo puno vremena zna, ova ogromna, raznolika država ima svoja pravila i nijanse - ona može biti i svoja zemlja.
A te razlike ne odnose se samo na teksašku kulturu. Pronašli su ih i u poslu - a to uključuje i marketing na društvenim mrežama. Uzmite to od nekoga tko je ne samo odrastao u Teksasu, već je i proveo više od deset godina vodeći vlastitu agenciju za digitalni marketing ovdje.
koliko je visok Larry David
Ako vaš brend pokušava doseći teksašku publiku na društvenim mrežama, evo tri stvari koje morate zapamtiti.
1. Za sigurnu pobjedu pozovite ljubav svoje države prema državi.
Sjećate se slogana 'Ne zajebavaj se s Teksasom'?
Taj je slogan postao toliko sveprisutan da mnogi ljudi (to jest izvan Teksasa) nisu svjesni odakle je potekao. Bila je - i još uvijek je - kampanja teksaškog Ministarstva prometa za smanjenje smeća na cestama, a bila je toliko uspješna da i nakon 34 godine i dalje postaje jaka ('Ne zajebavaj se s Teksasom' prvi je put pokrenut 1986. godine. ).
Zašto je to uspjelo? Budući da poziva na osjećaje državnog ponosa kod vozača iz Teksasa, posebno na autoprevoznike - i toga Teksašani imaju u izobilju.
Treba biti svjestan da je Teksas ogromna država, i to ne samo geografske veličine. Istočni Teksas razlikuje se od Srednjeg Teksasa, koji se razlikuje od Zapadnog Teksasa. Isto vrijedi i za Austin, Houston i Dallas. Dakle, ako oglašavate izrazito lokalnu marku, proizvod ili uslugu, odvojite vrijeme da shvatite nijanse te određene regije ili grada.
koliko je teška melissa gorga
Naravno, neiskreni ili prevarantski pokušaji aktiviranja državnog ponosa brzo će propasti ako se u cijelosti ne obruše na vaš brend, pa je presudno da bilo kakve kampanje na društvenim mrežama utemeljite na autentičnom znanju o državi i njezinim ljudima.
2. Nasljeđe je važno i nasljeđe je veliko.
Ako vaš brend ima snažnu priču ili naslijeđe, svakako ga istaknite. Baština je važna u Teksasu. Ovdje nešto znači kad marka postoji već neko vrijeme.
Moja tvrtka Zen Media imala je tu sreću da je dugi niz godina radila s istinskim naslijeđenim brendom, Collin Street Bakery. Pekara je osnovana 1896. godine, a i dalje je u obiteljskom vlasništvu i njome upravlja obitelj - Collin Street možda znate po poznatom voćnom kolaču DeLuxe, koji se i danas peče prema izvornom receptu Starog svijeta koji su kupci iz 19. stoljeća toliko voljeli.
Ogroman dio našeg rada s pekarom Collin Street bio je oko isticanja te nevjerojatne povijesti, kako na svojoj web stranici tako i na društvenim mrežama. Izoštravajući taj fokus i učinkovitije pripovijedajući tu priču, uspjeli smo skočiti u nebo i angažirati se na društvenim mrežama, pomažući stvoriti čitavu novu generaciju ljubitelja DeLuxe voćnih kolača.
3. Volimo dobru 'kućnu priču'.
Razmislite o transformaciji Waca u Teksasu, iz nevolje, prašnjavog grada u turističku meku primi 50.000 posjetitelja tjedno .
Za tu preobrazbu uvelike zaslužni su Chip i Joanna Gaines, vlasnici Magnolia Homes sa sjedištem u Wacu i zvijezde megapopularnog HGTV reality showa Učvršćivač Gornji . Par je na TV-u počeo prevrtati kuće još 2013. godine i od tada je lansiran Magnolija magazin, masovni maloprodajni pogon Magnolije i linija dizajna kuće Magnolia, između ostalih pothvata.
Iako postoji mnogo aspekata uspjeha Gaineseova, jedan od najvažnijih je koliko su duboko lokalni Učvršćivač Gornji uvijek bio. Sniman je u Wacu, domovi su bili u Wacu, a Chip i Joanna su mještani Waca - i to je uvijek bio veliki dio šarma emisije, a ne nešto što je ikad bilo skriveno ili minimizirano.
Ako vaš brend ima duboko lokalne veze, pokažite ih. Ne skrivajte svoju naklonost prema gradu u kojem je vaš brend rođen. Publika u Teksasu reagira na tu vrstu lokalnog ponosa, baš kao što to čini i na ponos. Ako na uvjerljiv način možete ispričati priču o mjestu iz kojeg je došla vaša marka, rado ćemo doći na vožnju.
za koga je theo james oženjen
Ako postoji jedan 'nemoj' kada je riječ o privlačenju Teksašana na društvenim mrežama, to je sljedeće: Ne budite politički. Stereotipa o teksaškoj politici ima na pretek, ali mi smo velika pozornica i imamo ljudi po cijeloj karti što se tiče uvjerenja.
Privući se teksaškoj publici na društvenim mrežama znači posjedovati svoje nasljeđe, prikazivati svoju povijest i nikada ne skrivati ono što volite u ovoj velikoj državi. Ako to možete učiniti s autentičnošću, ovdje ćete se dobro snaći.
