Boljelo bi rukovoditelje Estée Lauder i L'Oréal - uloživši stotine milijuna dolara u reklamne kampanje slavnih - da nauče kako bez napora Emily Weiss uzbuđuje Millennials zbog jednog od novih proizvoda svoje tvrtke. Uz imena poput Wowder (puder za lice) i Cloud Paint (rumenilo), 'sada djevojke guglaju naše zaštitne znakove', pokušavajući navesti što bi moglo biti sljedeće Glossierovo izdanje, objašnjava Weiss, osnivač i izvršni direktor probojne ljepotice koja je iskusila 600 posto međugodišnji rast od 2015. do 2016. godine.
Estetika bez napora u početku je privukla tako pobožnog Into the Gloss, bivšeg Vogue blog asistentice, gdje je prosipala tajne poput toga kako dobiti rosnu kožu. Zatim je 2014. godine Weiss iznenadila svoje čitatelje lansirajući kozmetički brend koji pokreće zavidni fandom stroj: Svaki put kad se nalazi u New Yorku Sjaj predstavlja proizvod, brigada bhakta preplavljuje društvene mreže kolektivnim udarom. Weiss tu strast usmjerava u novi 'reprezentativni program' od oko 500 entuzijasta Glossiera koji zarađuju proviziju za proizvode koje prodaju. Weiss kaže o svojim ambicijama: 'Cilj je postati Nike ljepote.'
Napomena urednika: Slijedi dodatni izvadak iz Inc. intervju s Emily Weiss o strategiji lansiranja proizvoda njezine tvrtke.
s kim izlazi mary lambert
Bijela: Glossier se temelji na riječi 'dosje', a prema svakom se proizvodu odnosimo kao da je novo izdanje. Gotovo je poput, ovisno o tome što čitate ili što sakupljate - radi li se o seriji knjiga o Harryju Potteru ili o seriji Vogue časopisi - stvara osjećaj zajedništva oko ove povijesti i nasljeđa, i jedan nadograđen na sljedeći.
Nikada nismo lansirali dva proizvoda na isti način. S Wowderom smo u osnovi napravili ono što možda ne bi radila niti jedna marka. Postala je potraga za blagom, u kojoj su bili naši obožavatelji, 'Koji je to Wowder koji koristimo svi naši omiljeni vizažisti i YouTuberi? Odakle Wowder dolazi i zašto ga ne mogu kupiti? Guglam i ne mogu ga pronaći. '
U listopadu lansiramo parfem pod nazivom Glossier You, a naši će kupci biti stvarno zamršeni u lansiranje. Pokrenut će se na web mjestu, ali prethodnog mjeseca šaljemo uzorke u svakom pojedinom redoslijedu koji izađe. Nadamo se da će ga naši kupci osjetiti i mirisati, slikati i stvarati sadržaj oko njega. Dakle, kupci Glossiera stvarno postaju sukreatori u našoj kampanji donošenja ovog mirisa na svijet, što je potpuno drugačiji pristup nego što smo to učinili za Boy Brow ili korektore, tako da je sve, svako lansiranje, prilično specifično.
Svi mi želimo usrećiti djevojke, zato smo ovdje. Želimo napraviti nevjerojatne stvari koje doista imaju velik utjecaj, čak i izvan učinkovitosti proizvoda, ali stvarno u vaš dan, u vašem životu.
ISTRAŽITE VIŠE Tvrtke osnivačicePravokutnik
