Mislite li da je pretraživački marketing staromodan? Možda, ali i dalje je vjerojatno izvor vaših najcjenjenijih kupaca. Stvar je u tome što se način na koji rukujete SEO-om promijenio zauvijek - ali ne na način koji će vas usrećiti.
Što se dogodilo
Google je upravo prešao na sigurno pretraživanje . Odnosno, sva se pretraživanja sada izvode pomoću HTTPS-a, a ne samo onih koji su prijavljeni na svoje Google račune. Netehnički rečeno, to znači da Google više neće prosljeđivati podatke o pretraživanju ključnih riječi web lokacijama. To znači da ne možete pratiti korisnike prema ključnim riječima koje su koristili.
Poznavanje ključnih riječi od vitalnog je značaja za internetski marketing jer na taj način znate koje su potencijalne klijente i kupci tražili kad se pojave na vašem virtualnom pragu. Možda ćete moći prilagoditi svoj sadržaj i ciljane ključne riječi, a zatim vidjeti kako svaka promjena utječe na trendove, ali zaboravite u stvarnom vremenu. Slijepiš. Evo kako integrirana marketinška tvrtka V3 stavlja:
Na primjer, ako imam klijenta koji prodaje dodatke za djevojčice i znam da postoji puno prometa za pretragu izraza 'djevojke crvene tutu' (umjesto, recimo, izraza 'crveni tutus za djevojčice'), Pobrinut ću se da moji opisi proizvoda na web mjestu koriste tu frazu, sadržaj mog bloga koristi tu frazu, a moj sadržaj na društvenim mrežama koristi tu frazu. To je poput korištenja meda za crtanje pčela. Učinite domaću zadaću kako biste saznali što tražite, a zatim osigurajte da vaše marketinške poruke i sadržaj govore jezikom koji korisnici i potencijalni kupci koriste kada pretražuju.
Promjena u Googleu ne utječe na ono što rade druge tražilice poput Binga, ali postanimo stvarni: Google je održao oko dvije trećine tržišta pretraživanja. Kada izgubite Google, gubite veliku većinu podataka o ključnim riječima koje ste koristili.
Kao što V3 primjećuje, ovo nije smrtno zvono. Potreban je naglasak na prvoj stranici Googlea i stavlja ga na stvaranje sadržaja koji kupcima i potencijalnim klijentima pruža stvarnu vrijednost. Pojednostavljene strategije poput oslanjanja na pravu kombinaciju nekoliko riječi gube snagu. Umjesto toga, potrebna vam je stručnost da biste stvorili ono što će ljudi zapravo htjeti čitati, pregledavati i čuti. Međutim, nemojte pogriješiti: ovo je jedna velika uzrujanost i mnogi će trgovci morati napraviti neke velike pomake.
