Rachel Ashwell bila je samohrana majka kada je 1989. otvorila svoj prvi butik Shabby Chic u Santa Monici u Kaliforniji. Do 2008. imala je šest trgovina koje prodaju udoban, ali moderan namještaj i ugovor o licenciranju s Targetom. No kad su ulagači nagovorili Ashwella da se proširi, taj je potez uzvratio čim je pogodila financijska kriza. Shabby Chic je bankrotirao, trgovine su se zatvorile, a više od 200 ljudi ostalo je bez posla. Ali Ashwell se oporavio, otvorivši četiri vrhunska butika, usko surađujući s novim vlasnicima Shabby Chica, Brand Sense Partners.
Odrastao sam u Londonu i imao vrlo štedljiv odgoj. Moj otac je prodavao antikne knjige, a majka je obnavljala antikne lutke. Kao dijete vukao sam se po buvljacima i naučio važnost brzog donošenja odluka. Ga žele? Pregovarajte i kupite ga.
Kad sam imao 19 godina, Došla sam u Kaliforniju radi stylinga za oglašavanje i televiziju i upoznala svog supruga. Moja kćer je imala 2 godine, a sin nekoliko mjeseci kad smo se razdvojili. Htio sam raditi, ali želio sam nešto gdje bih mogao vući djecu sa sobom. Napravio sam ove jednostavne navlake za svoj kauč, jer sam želio nešto na što bi se moja djeca mogla penjati ljepljivim prstima i prljavim nogama, a što bih mogao staviti u perilicu rublja. Moji su prijatelji neprestano pitali: 'Gdje ste ih dobili?' Pitali su za buvljački namještaj koji sam očistio u Rose Bowlu u LA-u. Počeo sam razmišljati: Oh, možda ovdje postoji potreba.
koliko je visoka Laura Wright
Otvorio sam trgovinu u Santa Monici u kolovozu 1989. i napunio ga buvljačkim namještajem za koji sam dao izraditi navlake. Prijatelj me povezao s osobom koja se bavi nekretninama u New Yorku, gdje smo u listopadu otvorili drugu trgovinu. Oboje su bili ogromni hitovi. Dodao sam San Francisco i Chicago - i za svaku trgovinu dobio kreditne linije od 100 000 USD.
Nikad nisam angažirao publicista u tim danima. Ali tisak je bio sjajan. Prijatelji su posudili nešto namještaja i spomenuli nas na TV-u. Nekoliko poznatih osoba imalo je moje stvari u svojim kućama koje su fotografirane. Nikad ne bih rekao: 'Hej, Julia Roberts upravo je kupila gomilu stvari', ali ipak se saznalo da se to događa.
Pitao me izdavač raditi knjigu. Pomislio sam: Što mogu učiniti o kauču? Ali to je bila najbolja odluka koju sam ikad donio. Knjiga je govorila o domovima koji su se oslanjali na formulu Shabby Chic: ugodno, udobno, vintage i lijepo. To je bio sjajan način da se marka proširi. Onda, E! ponudio mi vlastitu TV emisiju. To sam radio od 1999. do 2003. i to me stavilo na kartu.
Kad je Oprah odabrala naše posteljine za majice za njenu emisiju 'Favorite Things', telefoni su nam se zaglavili. Imali smo milijun dolara narudžbi. Izloženost je otvorila naše poslovanje na veliko.
Do 2008. god. imali smo šest trgovina, dva velika ugovora o licenciranju, 65 zaposlenih i prihod od 20 milijuna dolara. Angažirao sam izvršnog direktora. On se brinuo o svakodnevnom poslu, a ja o kreativnoj strani. Moja su se djeca spremala otići na fakultet, a ja sam počeo razmišljati: Što dalje?
Sreo sam se s nekolicinom investicijske grupe. Jedan mi se posebno svidio - pomislio sam, oni su mladi, virski su, neće htjeti da ovo propadne. Pokazali su mi beskrajne omjere duga i kapitala, što mi je bilo teško razumjeti. Tijekom pet godina željeli su se proširiti na 57 trgovina. Odlučio sam im prodati manjinski udio u tvrtki. Svidjelo mi se kako su se nosili s mojom frustracijom. Bilo je dana kad bih samo zaplakao i rekao: 'Složeni? O čemu ti pričaš?'
Njihov pristup smatrao mi se pogrešnim. Ono što me natjeralo da mrzim sebe zbog ignoriranja svoje intuicije, bio je pogled na ove ljubazne, pametne muškarce koji su uložili puno novca u moje društvo. Stalno sam razmišljao, oni znaju što rade.
Više od godinu i pol, otvorili smo devet trgovina. Bilo je beskrajnih sastanaka: kupovanje planova, prognoza i proširenih kategorija. Prije bih kupovala stvari koje su mi se sviđale. Odjednom, morali smo imati iste zapanjujuće sapune kao i svi drugi. Otrcani šik gubio je dio duše.
koliko godina ima ryan howard
Zatim domaća industrija srušio. Nisam razumio što naša bilanca znači dok nije bilo prekasno. Dečki su govorili: 'Usporimo' i 'Smanjimo zalihe'. Počeli smo s popustom. Neko vrijeme cijeli moj posao je bio dizajniranje eksplozija e-poštom.
Do siječnja 2009. prijavili smo stečaj i počeli zatvarati trgovine. Momci su do sad već otišli. Banke su zadužile likvidatore. Čak smo morali zatvoriti L. A. Ponižavanje i tuga zbog ljudi koji su zbog mene izgubili posao bili su užasni.
Već sam bio u razgovoru s Brand Sense Partners, tvrtkom za licenciranje, o upravljanju mojom medijskom karijerom. Nakon razgovora s bankom, Brand Sense i ja udružili smo snage, čiji su fokus bili licenciranje i maloprodaja, što mi omogućava da radim svoj vlastiti ekskluzivni dizajn.
Počeo sam s četiri Trgovine Rachel Ashwell Shabby Chic Couture u mojem vlasništvu . Odabirem sve što se u njima prodaje: vintage komade, presvlake za naše kauče po mjeri, lusteri zanatske izrade. Smatram da je ovo krema naše marke. Programi licenciranja Shabby Chic marke Sense difuzija su toga. Na primjer, Target prodaje kolekciju posteljine i kreveta za kupaonice Shabby Chic.
Zatvorili smo Santa Monicu u travnju 2009. i ponovno otvoren sljedećeg rujna. U novoj trgovini nema ničega što ne bih želio ponijeti kući - to je za mene vrlo dobro mjerilo. Nismo imali ništa što se tiče zaliha. Zato smo se morali ponovno okupiti i odvesti našeg malog čovjeka iza ugla da nam opet pravi stvari. Kad sve oduzmete, možete se vratiti malo objektivnije i pomisliti: Što vrijedi vratiti?
primadonna ljubav i hip hop neto vrijednost
Do prošlog listopada, Imao sam tri trgovine - New York, LA i London. Dva puta godišnje odlazim na buvljak u Round Top u Teksasu, oko 80 milja od Austina, kako bih pronašao berbu robe i dobio nove ideje. Gospođa koja je posjedovala noćenje s doručkom u kojem uvijek ostajem tamo rekla mi je da želi prodati svoje mjesto. Rekao sam: 'U redu, kupit ću.'
Što je lijepo u ovom pansionu ima šest različitih zgrada, što mi omogućuje da pokažem različita iskustva Shabby Chic: Jedna soba je ženska, druga boemska. A drugi je ranč. U veljači idem na radionicu o kreativnosti, inspiraciji i poslu.
Sve naše sobe se pune. Ljudi dolaze na lokalnu buvljak, ali kažu nam da zapravo žele kupiti sve u sobi. Tamo smo otvorili četvrtu trgovinu. Također razmišljamo o pokretanju vlastitog buvljaka na imanju. Ima još tona posla. Osjećam da tek počinjem.
ISTRAŽITE VIŠE Tvrtke osnivačicePravokutnik
