Imenovanje vašeg posla može biti stresan proces. Želite odabrati ime koje će trajati i, ako je moguće, utjelovit će vaše vrijednosti i prepoznatljive karakteristike vaše tvrtke. No, prikazivanje dugih popisa imena s fokusnom skupinom koja se sastoji od prijatelja i obitelji može dati pomiješane rezultate.
Alternativno, tvrtka za imenovanje postavljat će pitanja kako bi saznala više o vašoj kulturi i onome što je jedinstveno kod vas - stvarima koje ćete htjeti priopćiti potrošačima. Jedno što Phillip Davis, osnivač tvrtke Tungsten Branding, brevardske tvrtke za imenovanje sa sjedištem u Sjevernoj Karolini, pita poduzetnike je 'želite li se uklopiti ili istaknuti?'
Čini se izravno. Tko se ne bi želio isticati? Ali Davis objašnjava da su neke tvrtke toliko zabrinute za stjecanje kredibiliteta u svom području, često one u financijskim uslugama ili savjetovanju, da će žrtvovati nervozno ime ili ime koje privlači pažnju.
Napomena urednika: Tražite poslovne zajmove za svoju tvrtku? Ako želite informacije koje će vam pomoći da odaberete onu koja vam odgovara, koristite upitnik u nastavku kako bi vam naš partner, BuyerZone, pružio informacije besplatno:
'Međutim, u većini slučajeva klijenti se žele istaknuti i to je bolji pristup kada gledate svoje dugoročne ciljeve. Čak i tvrtke koje kažu 'Samo želim nogom ući u vrata' obično počnu željeti da se više istaknu kad prođu tu prvu prepreku. '
Veća poduzeća također mogu završiti sa slabim imenima, ali iz drugog razloga. 'Uložili su puno novca i vremena u testiranje imena kako bi bili sigurni da ono nikoga ne vrijeđa i da ga svi razumiju', kaže Alexandra Watkins, glavna direktorica za inovacije tvrtke Eat My Words, tvrtke za imenovanje sa sjedištem u San Franciscu. . 'Zbog toga veće tvrtke na kraju imaju pitoma, opisna i lagana imena.'
je li josh mcdermitt u srodstvu s deanom mcdermottom
Sljedeći vodič pomoći će vam u odabiru zaštitnog znaka koji se može zaštititi i prepoznatljivom imenu prilagođenom pretraživanju.
kako je coco pravo ime
Kako imenovati tvrtku: korištenje jezičnih trikova
Kao mala tvrtka, vjerojatno ste spremni biti malo odvažniji u odabiru imena. Evo nekoliko načina kako taj instinkt pretvoriti u ručku dostojnu vaše marke:
• Odaberite ime koje je prikladno za igranje riječi ⎠& macr; Eat My Words, tvrtka za imenovanje, odlučila se poigrati temom hrane u svom imenu. Primjerice, njegov se blog zove The Kitchen Sink. Ova se tema može prenijeti i na druge kolaterale marketinškog i verbalnog brendiranja.
• Jako ime trebalo bi biti jednostavno ⎠& macr; Olakšajte im pravopis i izgovor za početak, a to će značiti vašoj publici, a ne samo vama. Watkins kaže: 'Kad god morate objasniti svoje ime ili se ispričati zbog toga, samo obezvrijedite svoju marku.'
• Izbjegavajte korištenje igre riječi ⎠& macr; Kalambur u imenu vaše tvrtke je rizičan. Ako doskočite dobrom, vaše ime može učiniti super ljepljivim, ali ne želite ono previše ili previše slatko.
• Ne budi kopija ⎠& macr; Pinkberry, popularni lanac smrznutih jogurta, potaknuo je nebrojene imitatore s imenima 'bobičastim', pa je lancu jogurta, kad se približio Watkins, željela pomoći u pronalaženju zaista prepoznatljivog imena. Na kraju su nazvali tvrtku Spoon Me, a ime je bilo toliko pogođeno da su majice i naljepnice na braniku s markom letjele kroz vrata. 'Zarađuju više od prodaje majica i gumba i naljepnica odbojnika nego od prodaje smrznutog jogurta', uzvikuje Watkins. Kad vam 'ljudi plaćaju za oglašavanje vašeg brenda, to je krajnje dobro ime.'
Kopaj dublje: što je u imenu?
Kako imenovati tvrtku: Razmotrite svoje ime domene
Nesporno je da je jednostavne domene, posebno pojedinačne riječi na engleskom jeziku, sve teže pronaći, ali stručnjaci ne vide kako će pretvoriti ime vaše tvrtke u pretraživačku i nezaboravnu domenu.
Na primjer, Watkins vjeruje da 'u doba Interneta ne želite ime koje se piše drugačije nego što zvuči. Ljudi vas neće moći pronaći na mreži, a također ćete uvijek morati ljudima pisati svoje ime. 'Christopher Johnson, autor bloga The Name Inspector, za razliku od njih, Digg i Flickr ukazuje na primjere web tvrtki koje su stvorile nezaboravne pravopisne pogreške. Također sugerira da, 'morate odlučiti želite li da vaša domena obuhvaća generički promet pretraživanja ili želite da ona bude osnova za [jedinstvenu] marku.' Sve ovisi o vašoj marketinškoj strategiji i o tome kako očekujete da vas kupci pokušaju pronaći.
Evo nekoliko strategija za stvaranje snažnog, nezaboravnog imena domene:
• Kratki neće uspjeti ⎠& macr; Ako očekujete da ćete pronaći domenu s manje od šest slova, predstoji vam još jedna misao. Nažalost, većinu njih već uzimaju ili legitimne tvrtke ili skvoteri.
• Poigrajte se frazama ⎠& macr; Watkins daje primjer tvrtke koja se zove Fireworks koja izrađuje svijeće. Fraza poput lightmyfire.com može uhvatiti suštinu marke bez žrtvovanja njene mnemotehničke snage.
• Upotrijebite stranu riječ ⎠& macr; Primjeri uključuju Acer, dobavljač računala, naziv znači 'akutni' ili 'oštri' latinski; Mahalo, platforma za pitanja i odgovore čije ime na havajskom znači hvala; a Ubuntu operativni sustav koji svoje ime uzima po afričkoj filozofiji međuljudskih veza i odnosa.
• Ne udovoljavajte trendovima ⎠& macr; 'Previše se naglašava stavljanje ključnih riječi u ime vaše domene', kaže Davis. 'To je kratkoročna strategija koja se temelji na trenutnim Googleovim algoritmima, a Google je već mnogo puta promijenio svoje algoritme.' Drugi način pristupa SEO-u, sugerira Davis, jest kupnja odredišnih stranica ključnih riječi i njihovo usmjeravanje natrag na glavnu stranicu vaše marke.
• Dot com pitanje ⎠& macr; Uobičajeno se vjeruje da je, ako vaša domena ne završava točkicama, na neki način podpar. 'Ne znam kako su stekli takav dojam', kaže Watkins. 'Analogija koju volim dati je broj 800. Ponestalo nam je 800 brojeva, a zatim smo otišli na 866, 877, 888. Nikoga nije bilo briga i nitko zapravo nije ni primijetio. Ako vas netko stvarno želi pronaći, pronaći će vas. '
Prema Johnsonu, mnoge će tvrtke započeti s drugim produžetkom i proljeće za dot com kad postanu veće. Za razliku od Watkinsa, on vjeruje da dot com domena 'tvrtki daje veću vjerodostojnost i ima više' Google sokova 'od ostalih vrsta domena.'
Kopajte dublje: ubija li vaše poslovanje vaše ime domene?
koliko godina ima ivan lendl
Kako imenovati tvrtku: Potreba za rebrandiranjem
Ponekad se tvrtke preimenuju u dio napora za rebrandiranje, što je često posljedica velikog poslovnog zabrljanja ili skandala. U drugim slučajevima to je jednostavno zato što početno ime tvrtke nije imalo dovoljnu pažnju. Ali izvršni direktori koji se za svoje poslovanje nađu s besprijekornim imenom ne moraju kršiti ruke.
'Ljudi misle da njihova imena imaju puno više jednakosti od njih, zato se nemojte bojati rebrendirati se', kaže Watkins.
Jedna od uobičajenih pogrešaka koju će vlasnici malih poduzeća vjerojatno počiniti jest davanje naziva tvrtki sebi. Mnogo je poteškoća da nemate istoimeno ime tvrtke.
'U budućnosti će biti lakše prodati svoju tvrtku ako vaše ime nije vezano uz nju', kaže Watkins, koji također ističe da istoimeno ime tvrtke daje percepciju da je posao show za jednu osobu. Ime koje nije vaše također bolje odrađuje priču vaše tvrtke. 'Alexandra Watkins nikome osim mojoj majci i mojim prijateljima ne znači ništa', dodaje.
Također trebate biti oprezni da se ne preforsirate svojim imenom, što znači da predvidite kako bi se vaše poslovanje moglo proširiti. Kao primjer, Watkins kaže: 'ako danas izrađujete remene, ali vaša tvrtka možda će se baviti izradom sedla i drugih stvari s kožom, nemojte se ograničavati na ime koje govori samo o remenima.'
Davis dodaje: 'Kad ljudi isprva kreću, toliko su željni doći na tržište, postići opseg vuče, da imaju tendenciju ići prema vrlo doslovnim, opisnim, funkcionalnim imenima, a ta imena na kraju ih izmamljuju.' Čak ide toliko daleko da kaže da su imena goluba razlog zašto su tvrtke poput Best Buya nadmašile konkurente kao što su RadioShack i CompUSA.
Budući da tvrtke kasnije tijekom svog životnog ciklusa imaju tendenciju rebrendiranja, često imaju više novca nego kad su tek započele s radom. Kao rezultat toga, oni mogu tražiti više vanjskog mišljenja u procesu odabira svojih imena. Ali ovo nije uvijek dobro, kaže Davis.
'Vidim da se puno imena sruši, a to su dobra imena robnih marki, jer [tvrtke] ne pružaju kontekst kada ljudima prenose ime', kaže Davis. Ako ljudima ne kažete čime se vaša tvrtka bavi ili što želite da ime doziva, sve što možete prikupiti su slučajne osobne asocijacije.
Dig Deeper: Rebranding igra
Kako imenovati tvrtku: Trebate li prijaviti zaštitni znak?
Ako poslujete u Sjedinjenim Državama, Kanadi ili Engleskoj, nije potrebno podnijeti datoteku. 'Za stjecanje prava na zaštitni znak ne trebate ništa poduzeti, osim što koristite svoj zaštitni znak u vezi sa svojom robom ili uslugama. Ta prava automatski dobivate ', kaže Michael Atkins, odvjetnik sa zaštitnim znakom sa sjedištem u Seattlu.
Pa u čemu je poanta saveznih i državnih registracija žigova? Opet se svodi na gledanje u budućnost vašeg poslovanja. Bez prijave kod vaše države ili savezne vlade, vaša se prava u određenom trenutku protežu samo do geografskog opsega poslovanja vašeg poduzeća. Ako ste lokalna tvrtka koja planira postati nacionalna, ulaganje nekoliko tisuća dolara u savezni zaštitni znak može vam uštedjeti puno problema.
Kopajte dublje: kako podnijeti zaštitni znak
Kako imenovati tvrtku: Odabir zaštitnog žiga koji se može braniti
Nisu svi zaštitni znakovi jednaki. Postoji pet kategorija snage zaštitnog znaka, a kategorija u koju se uklapa naziv vaše tvrtke utječe na to koliko dobro možete zaštititi svoj zaštitni znak od kršitelja prava.
Ako na kraju ipak odete na sud, sve jurisdikcije primjenjuju višedijelni test za procjenu vjerojatnosti da potrošač zbuni žigove dviju tvrtki. Prvi test mjeri sličnost u pogledu, zvuku i značenju između dviju oznaka, dok drugi ispituje sličnost robe ili usluga koja se prodaje.
Iznenađujuće je da mnoga mala poduzeća jednostavno odaberu ime bez temeljitog istraživanja kako bi utvrdila drži li netko drugi zaštitni znak za njega. Ako zaštitni znak pravilno zaštitite, držite ga između pet i 10 godina, ovisno o vašem mjestu, prije nego što ga morate obnoviti.
Evo pet kategorija snage zaštitnog znaka:
Izmišljene ili proizvoljne oznake - izmišljene oznake u potpunosti su izmišljene, što znači da nisu imale značenja prije nego što su se koristile kao zaštitni znakovi. 'Ovo se smatra najjačom vrstom zaštitnog znaka jer se odnosi samo na izvor robe i usluga koji nose žig', kaže Atkins. Primjeri uključuju Exxon, Xerox i Kodak.
Proizvoljne oznake - Sastoje se od uobičajenih engleskih riječi koje se koriste u kontekstima gdje njihovo normalno značenje nema veze s robom i uslugama na koje se primjenjuju. Primjer je Apple, koji bi bio 'nezaštićen kao zaštitni znak za voće, ali Apple je u suradnji s računalima vrlo jak zaštitni znak jer jabuke nemaju nikakve veze s računalima', objašnjava Atkins.
Sugestivne oznake - neizravno se odnose na robu i usluge s kojima su povezane i zahtijevaju malo mašte od strane potrošača. Ovo referentno ili sekundarno značenje jača žig. Primjeri uključuju hrta, namijenjenog sugeriranju brzine, i piletinu s mora koja u usporedbi s potrošačima vrši usporedbu između tune i piletine.
Opisne oznake - Ove oznake opisuju robu i usluge kojima se koriste na tržištu. Iako su u početku slabe, ove se marke mogu registrirati ako pokažete da ih potrošači povezuju sa samo jednom tvrtkom. To se obično događa nakon široko rasprostranjenog oglašavanja tijekom razdoblja od najmanje pet godina. Primjeri uključuju Nacionalnu mrežu i Nacionalne likvidatore na veliko.
Generičke oznake - ove oznake uopće nisu zaštićene, jer opisuju cijelu skupinu roba ili usluga, što onemogućava razlikovanje jednog proizvoda u grupi od drugog. Na primjer, ako pokušate prodati televizore pod markom koja se zove TV ili stolice pod robnom markom Chair, sudac bi prilično brzo izbacio vaš slučaj na rubnik.
Kopajte dublje: smijete li zakonski koristiti naziv svog odabranog poduzeća
Kako imenovati tvrtku: Poduzimanje pravnih radnji
To je poput udarca u crijevo za vlasnika tvrtke kada naiđete na drugu tvrtku koja koristi zaštitni znak sličan vašem i potencijalno trguje na vašem dobrom imenu. No, postoji nekoliko jednostavnih koraka kako biste sredili situaciju.
Trebali biste 'započeti s kontaktiranjem odvjetnika i neka taj odvjetnik razmotri pisanje pisma o prestanku i odricanju od tvrtke koja krši autorska prava', predlaže Atkins. Međutim, prije nego što to učinite, želite dvostruko i trostruko provjeriti svoje istraživanje kako biste bili sigurni da ste prvi korisnik oznake. Ako se ispostavi da ste počeli koristiti oznaku drugi, postavljate crveni tepih za tvrtku s kojom ste kontaktirali da se okrene i prisili da promijenite ime.
Čak i ako se upletete, dobra vijest je da se oko dvije trećine vremena ti sporovi mogu riješiti izvan suda, kaže Atkins.
Kopaj dublje: David protiv Golijata: Rat zaštitnih znakova
Kako imenovati tvrtku: Resursi
Branding volframa je brevardska tvrtka za imenovanje sa sjedištem u Sjevernoj Karolini.
Michael Atkins je zaštitnik zaštitnog znaka sa sjedištem u Seattlu.
Jedi moje riječi je tvrtka za imenovanje sa sjedištem u San Franciscu koja tvrtkama nudi jednostavno kviz da biste vidjeli je li njihovo ime sranje .
Inspektor imena je blog o imenima tvrtki i proizvoda čiji je autor Christopher Johnson, lingvist i savjetnik za verbalno brendiranje sa sjedištem u Seattlu.
Napomena urednika: Tražite poslovne zajmove za svoju tvrtku? Ako želite informacije koje će vam pomoći da odaberete onu koja vam odgovara, koristite upitnik u nastavku kako bi vam naš partner, BuyerZone, pružio informacije besplatno:
Objavljivanje u uredništvu: Inc. piše o proizvodima i uslugama u ovom i drugim člancima. Ovi su članci urednički neovisni - to znači da urednici i novinari istražuju i pišu o tim proizvodima bez ikakvog utjecaja bilo kojeg odjela za marketing ili prodaju. Drugim riječima, nitko ne govori našim novinarima ili urednicima što da napišu ili da u članak uključe bilo kakve pozitivne ili negativne informacije o tim proizvodima ili uslugama. Sadržaj članka u cijelosti je po odluci izvjestitelja i urednika. Međutim, primijetit ćete da ponekad u članke uvrštavamo poveznice na ove proizvode i usluge. Kada čitatelji kliknu ove veze i kupe ove proizvode ili usluge, Inc može dobiti naknadu. Ovaj model oglašavanja zasnovan na e-trgovini - kao i svaki drugi oglas na našim stranicama članaka - nema utjecaja na našu uredničku pokrivenost. Izvjestitelji i urednici te veze ne dodaju niti će njima upravljati. Ovaj model oglašavanja, kao i drugi koje vidite na Inc-u, podržava neovisno novinarstvo koje pronađete na ovom mjestu.
