Svi najpoznatiji brendovi u zemlji imaju moć postojanja, ali malo tko može izdvojiti pet generacija poput Carhartta, obiteljskog poduzeća napravljenog u Americi, popularnog među svima, od grubih grla do Rihanne.
'Malo je brandova koji su uspjeli izdržati test vremena kroz desetljeća evolutivnog ponašanja potrošača i ponekad čak i nestabilnije ekonomije', kaže Krista Corrigan, analitičarica za maloprodaju u New Yorku sa sjedištem Edited. 'Carhartt je ne samo uspio ostati relevantan, već se prilagodio i uspio u promjenjivom okruženju.?'
Priča o tome kako ovaj kameleon marke, koji je to radio procijenjeni 630 milijuna dolara prihoda u 2014., kojim je upravljao ovaj podvig, jednako je dokaz vrijednosti izrade i zaštite, kao i strategija i inovacija.
Smiješna se stvar dogodila 1992. godine ...
U to je vrijeme Carhartt bio malo više od 100 godina stara marka radne odjeće s plavim ovratnikom koju je osnovao prodavač konja i kola iz Detroita Hamilton 'Ham' Carhartt. Njegov potpisni proizvod, čak popularniji od originalnih čvrstih platnenih kombinezona, bila je jakna: Weired Duck Detroit. Tvrtka ga je prodala u senfu ili tamnoplavom pamučnom platnu od 12 unci, nazvanom 'patka', s trostrukim šavovima i metalnim zakovicama. Udarila je u struk da bi 'imala na umu pojas s alatom.'
Jakna je cijelo stoljeće bila omiljena gornja odjeća lovaca, željezničara i naftne platforme. Zatim, 1992. godine, pojavio se u spotu kuće House of Pain za 'Jump Around'.
Bio je to pomak, ali ne u potpunosti dijametralan. Jakna je već napravila suptilniji ulazak u gradsku uličnu odjeću. Trgovci drogom su krajem 1980-ih otkrili njegovu korisnost i čvrstoću. 'Morali su se ugrijati i morali su ponijeti puno stvari', Steven J. Rapiel, prodavač New Yorka za Carhartt, primijetio na New York Times . 'Tada su djeca vidjela ove dečke na ulici, i to je postalo najpopularnija stvar za nositi.' Do 1990. godine Tommy Boy Records, hip-hop izdavačka kuća, odlučila je popularnu jaknu upotrijebiti za promociju, dajući 800 njih 'proizvođačima ukusa'. 'Odmah je poletjelo', rekla je Monica Lynch, predsjednica Tommyja Boya Vremena . Ubrzo je etiketa potpisala hip-hop grupu House of Pain i iznenada je oprema koju su favorizirali veterinari krupnih životinja skakala uokolo.
koliko se puta todd chrisley ženio
Nije samo prisvajanje dilera droga i repera dovelo do kulturne eksplozije onoga što je u biti bila jakna od staje. 1989. švicarski stručnjaci za traper i dizajneri Edwin i Salomee Faeh sklopio ugovor o licenciranju s Carharttom u Sjedinjenim Državama kako bi klasičnu, čvrstu odjeću prilagodili jednostavnijoj klizačkoj estetici i odnijeli u Europu. Rezultat je linija, Carhartt Work in Progress ili WIP, ne samo po mjeri za gradske ulice, već i za uredničke pakete u svim sjajnim modnim i kulturnim časopisima.
Povratak u Ameriku, dio tog europskog sjaja utrnuo se na brend. Carhartt se toga nije bojao; umjesto toga surađivao je s modnom elitom, ostvarujući suradnju s brendovima kao što je A.P.C. i Adam Kimmel. Apel ne bi mogao biti prilagođeniji da ga je sam sašio Hamilton Carhartt: Do 2010.-ih svježi val brooklynskih hipstera, koje su neki nazivali 'lumbersexualima', bili su sportski napuhani i u jaknama iz Carhartta. Klizači i hip-hop glave nisu odustali od toga. Možda nije iznenađujuće što je postalo veliko i u Japanu. Tu je i ženska linija.
Sve to vrijeme postojana klasična marka nikada nije izgubila privlačnost. Na ovaj je način političarima bilo zgodno: svi, od Sare Palin do Baracka Obame, Carhartta su nosili istaknuto mjesto, na skupovima i predizbornim događanjima. Priziv modrih ovratnika toliko je jak da Esquire napisao : 'Ove su jakne sve ono što Amerikanac teži biti. Oni su teški vraški. Zimi će vas izuzetno ugrijati. Izgledaju dobro kad su prljave ... Nepretenciozne su, muške su i potpuno nisu osobe s BS-om. '
'Iskrena vrijednost za pošteni dolar'
Te se osobine mogu pratiti od Hamiltona. Otprilike na prijelazu u 20. stoljeće, Ham Carhartt počeo je ručno šivati kombinezone nakon što je dobio zahtjeve od željezničara. Upotrijebio je električni šivaći stroj od pola konjske snage u malom potkrovlju u Detroitu - i do 1910. godine svoje je poduzeće prerastao u suputnikarezerviranog mjestay koji je upravljao tvornicama pamuka u Južnoj Karolini i Georgiji i četiri šivaća postrojenja diljem SAD-a
Osobito marljiva vibracija u cijelu je operaciju ulila njegov osnivač. 'Iskrena vrijednost za pošteni dolar' bio je moto . No, nakon što se tvrtka gotovo srušila tijekom kolapsa burze 1929. i kasnije depresije, Hamiltonov sin Wylie postao je predsjednik 1937. i predstavio nove linije lovačke odjeće na otvorenom. Kći Wylie Carhartt, Gretchen, udala se za Roberta Valadea - koji je preuzeo kormilo tvrtke 1959. Modernizirao je Carharttove proizvodne pogone i započeo posao s privatnom etiketom, stvarajući proizvode posebno za robne kuće. Marka je nastavila rasti i stekla popularnost među građevinskim radnicima i radnicima na otvorenom, koji su smatrali da je čvrsta vanjska odjeća podložna teškim uvjetima. Usmena predaja dovela je do veće prodaje, uz pomoć velikih građevinskih projekata širom Sjeverne Amerike, poput gradnje preko-aljaškog cjevovoda, koji je započeo 1975. godine.
1996. Hamiltonov praunuk Mark Valade postao je predsjednik Carhartta. Odrastajući u obiteljskoj tvrtki, uspostavio je nove operacije u Europi i globalno poslovanje e-trgovine. Prešao je na mjesto izvršnog direktora 2013. godine, a u zamahu je otvorio desetke Carhartt trgovina i žensku liniju - u potpunosti prihvaćajući njegovu sposobnost prelaska granica, demografskih podataka i ukusa. Ovako Matthew McConaughey cijelu jaknu Duck Detroit obojava u pijesak tijekom cijelog filma iz 2014. Međuzvjezdani a do 2018 New York časopis razmišlja : 'Zašto ne bih mogao prošetati pet blokova, a da ne vidim Carharttovu kapu?'
Svakako, većina obiteljskih tvrtki bori se s planiranjem sukcesije; Prema Margariti Tsoutsoura, profesoru John-a i Dyan-a Smith za menadžment i obiteljsko poslovanje na Cornellovom sveučilišnom fakultetu Johnson, 70 posto ne uspijeva proći ni do druge generacije. Međutim, u Carharttu, koji je sada u svojoj petoj generaciji - jedan član obitelji je web programer, drugi se bavi marketingom - čini se da ga je svaki pomak generacija ojačao, a to je pomoglo daljnjoj diverzifikaciji baze obožavatelja.
je James Earl Jones homoseksualac
Možda dio snage proizlazi iz dugoročnog stava koji obiteljska poduzeća imaju tendenciju zagovarati, kaže Carrie Hall, koja vodi mrežu profesionalaca obiteljske tvrtke Ernst & Young. Masovno istraživanje velikih obiteljskih poduzeća koje je grupa provela pokazala je da sposobnost donošenja odluka na temelju dugog pogleda takvim tvrtkama pruža brojne prednosti.
'Ne brinu se što analitičari misle ili se usredotočuju na to da izgledaju privlačno za investitore', kaže Hall. 'Uvjereni su da će izgraditi nešto kao dobri upravitelji prenoseći svoj posao na sljedeću generaciju.'
