Izgradnja identiteta marke složen je proces. Započnite s razumijevanjem svrhe vaše marke, a zatim razvijte elemente brendiranja koji podržavaju tu svrhu. Jedan od važnih elemenata identiteta marke je dizajn logotipa. Kada se dobro izvede, logotip je nezaboravan i dojmljiv. Kada se pogriješi, može biti uvredljivo - ili još gore, zaboravljeno.
Najbolji logotipi brzo prenose jedinstveni izgled, osjećaj i misiju vaše marke. Ali ponekad, tvrtka ima svoju marku tako besprijekorno zakucanu, samo je specifična ciljna publika uopće razumije.
Uzmimo za primjer Teslu.
daniela denby-ashe i richard armitage
Elon Musk nedavno je rasvijetlio Teslin dizajn logotipa. Iako je lako pretpostaviti da logotip u obliku slova T označava Teslu, u dizajn je dodan sloj skrivene kreativnosti (i sjaja). Prava inspiracija? 'T je poput presjeka električnog motora', objasnio je Musk u časopisu tweet prošlog mjeseca .
Što je neobično u ovome? Korištenje oblika i ikona u dizajnu logotipa nije ništa novo. Ima li boljeg načina da ljudi upamte vašu marku od povezivanja s jedinstvenim oblikom? Ti se oblici tipično lako prepoznaju - recimo, vilica za posao u restoranskoj industriji ili kuća za pothvat u ugostiteljstvu.
Ali kad pomislim na Teslu, mislim na 'inovaciju'. A tvrtka prikladno zauzima drugačiji pristup dizajnu logotipa. Umjesto da odabere široko prepoznatljiv oblik, on ide unutar proizvoda (automobili) do manje poznate ikone (elektromotor).
Teslin robne marke i uredničke smjernice potkrijepiti to izjavom da Tesla 'vjeruje u budućnost prijevoza, što je omogućila Teslina inovacija'. I premda mu je cilj biti dostupan, 'inteligentan je i ne razgovara sa svima'.
Kako Teslin logotip predstavlja njegovu marku
Teslin logotip savršeno je utjelovljenje ove marke. Motor automobila je ono što gura vozilo naprijed. U simboličnom smislu, električni motor je katalizator pokreta - ili inovacije. Ipak, ova je ikona vrlo specifična referenca - ona koju mnogi ljudi sami po sebi ne bi mogli prepoznati ili razumjeti.
Inovativno i inteligentno: To je Teslin logotip. I upravo je to ono što želi biti marka Tesla.
Kao poduzetnik, kako možete primijeniti ovo razmišljanje na vlastiti brand i dizajn logotipa? Postoji mnogo kreativnih načina na koje možete predstaviti svoj brend. Ali sve se vraća na svrhu vašeg brenda.
Razmišljati izvan okvira. I neka vaš logotip bude jedinstveno vaš.
