Redovito postoje primjeri pametnih i inovativnih marketinških kampanja. Neke tvrtke poput Marsa upravljaju više puta. Na primjer, Skittles je osvojio Twitter, a izbjegavao je uvlačenje u političku i filozofsku bitku. Kampanja Snickersa omogućila je da kolektivno raspoloženje interneta određuje cijene.
Ali neke kampanje postaju ikonski primjeri kako se dobro trži, kombinirajući pamet i srce. Dugotrajna Doveova kampanja 'Real Beauty' bila je totalno zapanjujuća. Dekonstruirajući koncept službeno sankcionirane tjelesne ljepote, tvrtka i brend dosegli su žene. S obzirom na dugotrajnu prirodu kampanje, mogli biste s razlogom pretpostaviti da su se te žene vratile.
Zato je najnovija faza kampanje, barem u Velikoj Britaniji - stvaranje boce koje predstavljaju različite oblike u kojima žene dolaze - čini se tako bez dodira sa svime što je prošlo prije. Ili, kao što je naslov u Jezebel glasio: 'Doveova nova raznolikost u kampanji oblika boca je urnebesno glupa.'
Prvo, pogledajte reklamu.
Kao što tvrtka kaže, ' Proslavite raznolikost ljepote s ograničenim izdanjem pranja tijela . '
Od zaobljene do vitke, visoke do sitne, i bez obzira na boju kože, veličinu cipela ili tip kose, ljepota dolazi u milijun različitih oblika i veličina. Naših šest ekskluzivnih dizajna boca predstavljaju ovu raznolikost: baš kao i žene, željeli smo pokazati da i naša ikonična bočica može biti u svim oblicima i veličinama.
Dakle, 'prava ljepota razbija kalupe' kako kaže video. I, vjerojatno, kad ne može, samo koristi niz kalupa u koje bi se žene trebale uklopiti. Tu je visoki i mršavi izgled maslinovog ulja, vrbast, boca u obliku kruške, jedna teška gornja, druga teška donja, kratka i glupava, i sedma zbog koje možete pomisliti da ste uzeli bočicu šampona .
koliko je visok mike bibby
Bez obzira na to kako žena izgleda, može se prepustiti sretnoj objektivizaciji i baciti svoj dio u bilo koju kategoriju koja je dovoljno blizu njenoj stvarnosti da bi mogla pripadati.
Pa, možda pripadati. Znate cijelu stvar o boji kože? Sve boce jesu bijela, znaš. Govoreći o onome što bi se moglo nazvati nenamjernim rasizmom. Nije važno je li to istina ili ne, jer znate da će ljudi to misliti.
Dove je od marketinškog majstorstva prešao u katastrofu. Evo samo nekih povratnih informacija na društvenim mrežama
hvala golubice, ali već sam pronašla bočicu za svoj oblik pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8. svibnja 2017
U ovom trenutku to je kao da vas Dove prati po trgovini i govori: 'Drugi vas ljudi zovu debelim. Nisam ja! Drugi vas ljudi zovu debelim. Nisam ja...' https://t.co/tbYFzEoLjs
- Sandra Newman (@sannewman) 8. svibnja 2017
Draga @Gdje je , shvaćate li da je samo pitanje vremena kada će se jedan od vaših kupaca zastidjeti zbog pokušaja kupnje 'pogrešne' boce? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 8. svibnja 2017
Doveove nove bočice tjelesnog tipa navlaže se feminističkim memovima https://t.co/FkYDBG0atR
- Maria Williams (@flashnewsportal) 8. svibnja 2017
Hej, @Gdje je kako bi bilo da vaše nove boce napravite u obliku zeca, kao podsjetnik da ne testirate na životinjama? Pozitivne poruke i sve to.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8. svibnja 2017
Kupit ću sapun Dove samo ako je boca oblikovana poput njezina direktora kojeg pršti kamion koji vozi kroz ogromnu lokvu
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8. svibnja 2017
A tu su i praktična pitanja. Koji će prodavač prodavati sve vrste boca? Misli li Dove da će trgovine izgurati druge marke s police kako bi pomogle u onome što se čini nesretnom marketinškom kampanjom?
Zanima me hoće li ljudi odgovorni za kampanju tražiti nove oblike posla kako bi vidjeli koji bi od njih mogli odgovarati.
