Prošli mjesec sam se pomicala po Instagramu i naišla na sliku na Beyonceinu feedu. Umjetnost toga me potpuno zarobila. Nisam mogao prestati to gledati. Podijelila sam ga sa svojim djevojkama i na kraju smo imali 15-minutni razgovor o Beyonce.
Od tada sam počeo primjećivati promocije iz marketinške kampanje za novu modnu suradnju Beyonce s Adidasom, za Ivy Park, njezinu liniju za slobodno vrijeme.
Nova kolekcija pokrenuta je u petak, a objavljeno je da je prvog dana sve rasprodano, osim nekih čarapa. A kad je vikend završio, sve je bilo rasprodano.
Uoči predstavljanja, počeo sam vidjeti više fotografija i videozapisa Beyonce kako nosi robu, kako u njenom feedu na Instagramu, tako i u pričama. No ono što me stvarno zaintrigiralo u kampanji bilo je kako se uhvatila u koštac s marketingom influencera. Poslala je poznatim osobama i drugima koji imaju brojne sljedbenike uzorak robe.
To je vremenski provjerena i dokazana strategija koju mnogi brendovi koriste kad lansiraju nešto novo. No vjerna formi Beyonce, prihvatila je tu strategiju i povisila je za nekoliko stupnjeva kako bi primanje uzoraka učinilo izvanrednim iskustvom za one koji su ih dobili.
terapija za parove joea i kailyn
Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner i mnogi drugi pristupili su vlastitim računima na društvenim mrežama kako bi prikazali raspakiranje masivne specijalne narančaste isporuke koju su dobili - cijele kolekcije najnovije Beyonceine linije Ivy Park.
koliko godina ima reza farahan
Dok radite na predstavljanju novih proizvoda, usluga i iskustava svojoj publici, morate ponovno izmisliti kotač kako biste napravili velik utjecaj. Slijedite Beyonceino vodstvo uzimajući provjerene strategije i izvršavajući ih na izvanredan način.
1. Podignite fotografiju svog proizvoda.
Nema ništa novo u proizvodnji fotografija za vaše proizvode. Ali te fotografije možete uzdignuti u nešto na što vrijedi obratiti pažnju, vrijedno razgovora i vrijedno dijeljenja s drugima.
Beyonce i njezin tim to su učinili tako što su fotografije učinile urednijima. Neki su izgledali kao da bi mogli biti naslovne fotografije u modnim časopisima. Tim se usredotočio na izradu lijepih slika čiji je dio bila i odjeća. Primjerice, pažnja prema detaljima s perlicama Ivy u pletenicama Beyonce je ono što mi je privuklo pažnju i natjeralo me da zastanem i obratim pažnju na prvu fotografiju koju sam vidio. Odjeću sam primijetio kasnije.
2. Pružite bolja iskustva s marketingom vašeg influencera.
Nema ništa novo u marketingu influencera. Ali iskustvo koje pružate možete utjecati na one influencere, ljude koji su navikli dobivati darove i uzorke svih vrsta marki, kako bi to bilo nešto što ih impresionira. Nešto što osjećaju počašćeno i uzbuđeno podijeliti. Beyonce je to učinila iznenađujućom isporukom tajanstvenih velikih narančastih kutija.
Možda će koštati malo više ili će vam trebati više vremena i truda za pretvaranje uobičajenih pristupa u nešto što je doista izvanredno, ali blagodati obavljanja vašeg posla na način koji se ističe vrijede. To je definitivno tako igralo za Beyonce.
Započnite postavljanjem namjere da od samog početka budete izvanredni.
Kad pogledate Beyoncein Instagram feed, jedna stvar koju ćete primijetiti jest da većina njezinih fotografija nema natpise. No, s fotografijom Ivy Park, gdje modelira sve proizvode u liniji, isti naslov glasi na šest različitih postova 'preuzimanje adidasa x IVY PARK E-comm'
Namjera nje i njenog tima za ovo predstavljanje bila je da 'preuzmu' razgovore koji se odvijaju na mreži, dajući ljudima nešto vrijedno razgovora o njihovoj novoj robi.
Kad god radite na kampanji za novi proizvod ili uslugu za svoju marku, nemojte ograničavati svoje ciljeve na prodajne brojeve. Uključite kako želite da se vaši potencijalni kupci osjećaju prema vašem radu i onome što proizvodite.
oliver greene sin paula greenea
Razmotrite različite aspekte putovanja vaših kupaca dok prolaze kroz vaše lansiranje i razmislite o načinima na koje možete podići svaku od tih dodirnih točaka kako biste pružili veći stupanj oduševljenja.
Bez obzira želite li da osjećaju da je vaš brend 'posvuda' tijekom određenog vremenskog razdoblja ili da vas oduševe ili uzbude razni elementi vaše kampanje, odvojite malo vremena da vi i vaš tim planirate elemente svoje kampanje koji isporučit će tu namjeru.
Ne morate biti Beyonce ili imati resurse koje ona i Adidas rade kako bi planirali i izvršili rasprodano predstavljanje proizvoda. Pružite svom proizvodu najbolju šansu za uspjeh planirajući od samog početka biti izvanredan. Potaknite loptu da se kotrlja postavljanjem svojih namjera kako se želite pokazati i kakav želite da ishod bude. Tada pustite mašti na volju dok gradite plan koji će to omogućiti.
