Apple više nije jedina tvrtka koja se uključuje u posao s emojijima.
U prosincu je Kim Kardashian pokrenula vlastitu aplikaciju 'Kimoji' koja korisnicima daje mogućnost instaliranja emojija povezanih s Kardashianom na svoje telefone, dok se početkom ovog tjedna Monica Lewinksy udružila s britanskom tvrtkom Vodaphone kako bi objavila liniju emojiji protiv nasilja . 'Emojiji su poput modernih špiljskih slika: jednostavni, izravni, vizualni,' Lewinsky je napisao u sajam taštine .
Ali to što su slike jednostavne ne znači da ih je jednostavno koristiti. Inc. zaokružio neke od najvećih emojija nije uspio pokazati kako ne koristiti ove slike da biste prenijeli poruku svoje marke:
1. Ne upotrebljavajte emojije koji podrazumijevaju nasilje
U travnju su Houston Rockets otpustili svog menadžera za digitalne komunikacije Chada Shanksa, nakon što je tweet postao viralan iz pogrešnih razloga. Rocketsi su htjeli ostvariti pobjedu u utakmica doigravanja protiv Dallas Mavericksa , kada je Shanks poslao tweet (sada izbrisan) s Twitter računa Rocketsa prije kraja igre. Tweet je rekao: 'Pssst. Samo zatvori oči. Uskoro će sve biti gotovo ', sa slikom konjskih emojija i pištoljima usmjerenih prema njima. Dallas Mavericks (čija je maskota konj) odgovorili su vlastitim tweetom.
@HoustonRockets Nije baš otmjeno, ali svejedno vam želimo puno sreće u sljedećem kolu.
-; Dallas Mavericks (@dallasmavs) 29. travnja 2015
Moral priče: klonite se ikone pištolja (i vjerojatno emoji-ja s nožem dok ste kod toga).
2. Nemojte koristiti emojije za pojednostavljivanje složene teme
U kolovozu je Hillary Clinton zapela za pokušaj prikupljanja povratnih informacija od birača na neobičan način.
Kako se osjećate zbog duga studentskog zajma?
-; Hillary Clinton (@HillaryClinton) 12. kolovoza 2015
Recite nam u 3 emojija ili manje.
Umjesto da se osjećaju zaručenima, mnogi su se korisnici Twittera razbjesnili. Smatrali su da Clinton i njezin tim nagovještavaju da na društvenim mrežama s glasačima treba razgovarati na prigušen način.
@HillaryClinton Kako se osjećate zbog dogovora o TPP-u?
-; Ben Jacobs (@Bencjacobs) 12. kolovoza 2015
Recite nam u 3 emojija ili manje?
. @HillaryClinton postoji li 'snishodljiv' za emoji
-; Jennifer Schaffer (@jmschaff) 12. kolovoza 2015
Samo zato što milenijalci koriste emojije, ne znači da vole isključivo komunicirati s njima (posebno o pitanjima s vrućim gumbima).
3. Ne budi gluh
Nažalost, mnogim brandovima nedostaje dobre prosudbe kada koriste društvene mreže i komentatori recimo da bi raznolikiji timovi društvenih mreža (tj. ne svi bijeli) pomogli izbjeći gafove koji se nazivaju rasističkim ili neosjetljivim. Nakon što je Apple u travnju objavio 300 novih emojija (uključujući niz rasno raznolikih lica), Clorox je poslao sada izbrisani tweet s natpisom 'Novi su emojiji u redu, ali gdje je izbjeljivač'.
No, neki su Cloroxov tweet protumačili kao da žele 'izbijeliti' nove emojije.
Stvarno @Clorox ? Referenca za izbjeljivače kada uvode emojije u boji?
-; Gina Harris (@sultryglebe) 9. travnja 2015
Clorox se brzo ispričao - i pronašao bolji način za korištenje emojija kako bi prenio svoju poantu.
Volio bih da možemo izbijeliti naš posljednji tweet. Nije htjelo uvrijediti - trebalo je raditi o svim emojijima koji bi se mogli očistiti.
-; Clorox (@Clorox) 9. travnja 2015
4. Ne eksperimentirajte u stvarnom vremenu
U rujnu je predstavljen ESPN sažeti emojiji o NFL igrama . Međutim, tvrtki je trebalo neko vrijeme da nauči kako pisati reportaže emojija koje bi svi mogli razumjeti.
Nakon što su Patriotsi 25. studenoga zabilježili pobjedu nad Buffalo Billsom od 20-13, ESPN-ov račun Sportskog centra poslao je ovaj tweet.
-; Sportski centar (@SportsCenter) 24. studenog 2015
Navijači Patriotsa mislili su da se sportska medijska kuća poziva na skandal iz 2007. godine. Momčad je kažnjena s 250.000 američkih dolara i izgubila je izbor za prvu rundu, nakon što je otkriveno da su Patriotsi ilegalno snimali obrambene trenere New York Jetsa tijekom utakmice.
@Sportski centar je li ovo Spygate šala? Ne razumijem
draya michele datum rođenja-; Andrew Luck (@FauxAndyLuck) 24. studenog 2015
Tako je Sportski centar poslao duži tweet (s riječima) kako bi razjasnio zabunu.
POJAŠNJENJE: Referencirali smo brojne reprize i duljinu MNF-a. Nije naišlo. To je naša pogreška. Bit će nam bolje.
-; Sportski centar (@SportsCenter) 24. studenog 2015
