Nakon što je Uyi Omorogbe objavio svoj prvi virusni TikTok video u travnju 2020, kaže, njegova marka odjeće, NOS , rasprodano iz svog minimalističkog inventara nadahnutog Afrikom manje od 72 sata kasnije. Video sada ima 6,5 milijuna pregleda, a 23-godišnji Omorogbe ima 3,3 milijuna sljedbenika na platformi društvenih mreža temeljenoj na video snimkama.
Omorogbe NASO-in virusni uspjeh pripisuje vremenu. Umjesto da pokuša odmah prodati proizvod, usredotočio se prvo na interakciju sa svojom ciljnom publikom, čekajući da predstavi svoj brend nakon što je stvorio zajednicu. Kaže da na TikTok-u 'vaši potrošači zapravo mogu dobiti iznutra osnivača tvrtke i imati ovu visceralniju i iskreniju vezu s markom.'
Pročitajte više o strategijama koje vaše poslovanje može koristiti za postizanje virusnog uspjeha na TikTok-u.
Nasmijte ljude.
U svom prvom virusnom videu, 'Ljuti moje afričke roditelje 1. dio,' Cilj Omorogbea bio je privući Amerikance prve generacije od 16 do 35 godina. Video, na kojem se pojavio mladi osnivač koji je ocu otpjevao punk rock pjesmu, i očeva zbunjenost, pomogli su u prikazivanju Omorogbeove osobnosti i učinili ga dostupnim ciljnoj publici. Generacijski sukob videozapisa nagovijestio je priču o NASO-ovom brendu koja povezuje Omorogbeov zapadni odgoj s nigerijskim odgojem njegovog oca.
koliko je visoka brennen taylor
Omorogbeu je nedostajao kapital za Facebook i Instagram oglase, ali korištenje TikToka izbjeglo je taj problem. 'Sadržao sam s namjerom da stvorim nešto što ljudi žele podijeliti', kaže Omorogbe. 'A ako se ljudi tome smiju, bave se voljanjem i komentiranjem , pod pretpostavkom da je algoritam vođen stopom angažmana. '
Web stranica TikToka potvrđuje Omorogbeovu slutnju o onome što dobiva video u trendu. Interakcije korisnika (sviđanja, komentari i dijeljenja) i video podaci (titlovi, zvuk i hashtagovi) utječu na ono što korisnici vide na početnoj stranici, poznatoj kao stranica 'za vas'. Sadržaj mora angažirati gledatelje da postanu viralni.
Ari Lightman, profesor digitalnih medija i marketinga na Tepper School of Business sveučilišta Carnegie Mellon, kaže da se na TikTok-u prodaju humor i sarkazam. Ali upozorava da ne pretjerujete - humor se može povratiti ako tvrtka zapravo ne razumije temu, publiku ili društvenu platformu. Njegov savjet: unajmite 22- ili 23-godišnjake i postavite ih na čelo vašeg kreativnog i društvenog angažmana.
Budite transparentni.
Prodaja nakita Mimi Shou porasla je za 380 posto nakon što je podijelila TikTok o prekidu posla i neuspjehu u novom poslu.
26-godišnjakinja Shou iz New Yorka započela je na TikToku s osobnim računom i nije je prvotno namjeravala promovirati istoimena nakitarska tvrtka . Sada ima više od 40 000 sljedbenika. U svojim se videozapisima ismijava iz sebe, posebno u pogledu svog slobodnog načina života i, isprva, nedostatka uspjeha svoje marke nakita, kaže. Njezin prvi virusni TikTok koristila je hashtagove poput 'malo poduzeće', 'stranica za vas' i 'djevojka šefica', ali umjesto da je pokazala inspirativnu priču, prikazala je svoj poslovni neuspjeh.
Njezin neuspjeh ubrzo se pretvorio u skokovitu prodaju jer je rasprodala svoj inventar, a zatim se ponovno rasprodala na svom predbilježbenom inventaru. 'Ljudi su stvarno povezani s mojim virusnim TikTokom, jer postoji mnogo drugih ljudi koji su dobili otkaz i / ili napustili posao kako bi pokrenuli posao', kaže ona. 'Ponekad neka transparentnost i iskrenost mogu biti stvarno utješne u ovo doba. Nastojim to ponuditi u svim aspektima mojih videozapisa, uključujući moj životni i obiteljski život. '
Budite suptilni.
Na prijedlog svojih zaposlenika u srednjoj školi, Marissa Tilley, stara 31 godinu, pokrenula je TikTok za svoje poslovanje, Lady Crna kravata , prodavaonica haljina smještena u Andoveru u Massachusettsu, koja se također prodaje na njihovoj web stranici e-trgovine. Tilley kaže da je i sama počela koristiti aplikaciju kako bi razumjela relevantne trendove i zvukove. 'Pratio sam što rade drugi ljudi u našoj industriji da bih vidio što funkcionira, a što ne. Gledala sam hashtagove poput 'maturalna haljina' ili 'svečana haljina', kaže ona.
Tada je postala viralna, dosegnuvši 6,9 milijuna pregleda videozapis kojem je trebalo jedva vremena i energije , utrka u oblačenju manekena. 'Nismo zapravo ništa prodavali, samo smo se utrkivali, zabavljali se', kaže ona. Ne samo da je video djelovao kao novost, budući da su gledatelji u odjeljku za komentare primijetili da nikada nisu vidjeli da je netko promijenio maneken, već je Lady Black Tie postavila pitanje - 'Što mislite, tko će pobijediti?', Potaknuvši presudan angažman , prema Tilleyu.
Lightman kaže da prvi korak u vašoj TikTok strategiji mora biti provođenje vremena na platformi. 'Ako medij želi zabavljati i educirati, otvorene reklamne poruke ne rade', kaže on. 'Suptilne reklamne poruke mogu djelovati vrlo učinkovito gradeći svijest o zajednici.'
Shou slijedi sličnu strategiju i zapravo ne promovira svoje proizvode. Umjesto toga, ona u svojoj biografiji vodi do web mjesta svoje tvrtke, a u svojim video zapisima nosi svoj nakit, što navodi ljude na komentare pitajući se gdje mogu kupiti njezin izgled. 'Ne mislim da su influenceri uopće imali dobar utjecaj na pandemiju', kaže ona. 'Dakle, mislim da su ljudi puno osjetljiviji u današnje vrijeme tko im pokušava prodati i iskreno žele misliti da sami donose odluke.' Od 46 posto ljudi koji odgovore na anketu na blagajni Mimi Shou, kaže ona, 83 posto navodi da su za marku čuli putem TikToka.
