Jeste li ikada vidjeli oglas na mreži i niste imali pojma koji se proizvod prodaje? Ili ste primijetili slogan u e-pošti koji je bio duži od samog e-maila? Da, i mi također. Ako niste oprezni, i vaša tvrtka može pasti u istu zamku. Zamolili smo 10 uspješnih poduzetnika da podijele svoje tajne kako bi slogan ili slogan zaista odjeknuli (i također imali smisla). Evo što su rekli:
1. Neka bude jednostavno
Vidimo toliko slogana koji pokušavaju reći previše. Ako ne možete ljudima u tri do pet riječi objasniti što radite, tada će biti teško prenijeti viziju svojim zaposlenicima. Slogan se ne odnosi samo na marketinški uspjeh, već i na tome da interni kupci vide viziju i misiju na kojoj tvrtka radi. - Derek šef , Sljedeći korak Kina
2. Izbjegavajte učinak marketinškog sastanka
Previše slogana i slogana danas ide onim što nazivam 'generičkim stilističkim stilom'. Nejasne su i nekako šuplje zvuče (mislite KFC-ov 'So Good' ili The Source 'I Want That'). Možete praktički vidjeti bezdušni marketinški sastanak koji se dogodio iza kulisa. Umjesto toga, slogani i slogani trebali bi govoriti izravno u korist.
- Amanda Aitken , Vodič za grafički dizajn za djevojčice
3. Ispričajte priču
Koja je tvoja priča? Što vas osjeća emocionalno kad razmišljate o onome što radite? Što god bilo, to je vaše pozicioniranje. Vaš logotip i slogan trebali bi komunicirati upravo taj osjećaj. Uzmite i veliku tvrtku koja radi uz vas. Naši investitori, Breakaway Innovation Group, izuzetno su nam pomogli s našim novim brendiranjem. - Jordan Fliegel , CoachUp
4. Objasnite svoju ponudu
Istina je da su najbolji slogovi jednostavni i nezaboravni, ali oni su i nešto drugo: funkcionalni. Slogan bi trebao objasniti vaš proizvod ili uslugu potencijalnim kupcima ili shvatiti što je to što vaše poslovanje razlikuje od poslovanja vaših konkurenata. - Brittany Hodak , ZinePak
5. Komunicirajte s jasnoćom
Kristin Fisher Fox vijesti biografija
Obavezno navedite da vaš slogan daje sliku onoga što radite. Brendiranje je bitno zbog jasnoće. Većina ljudi pokušava biti preslatka. Na primjer, stari Lexusov slogan, 'Pursuit of Perfection', povezuje se s njihovom publikom uspješnih ljudi koji doslovno teže savršenstvu. Lexus poručuje da njihov automobil pruža vizualni dokaz da vi kao vozač težite savršenstvu.
- Raoul Davis , Ascendentna grupa
6. Opiši tko si
Ne biste se trebali brinuti hoćete li biti hladni ili nervozni sa svojim sloganom. Vaš bi cilj trebao biti slogan koji u nekoliko riječi sadrži najbolje od onoga što je vaša tvrtka. Što je s vašim proizvodom koji će ljudima uljepšati život? Sada, evocirajte to uz vrhunsku ekonomiju. To nije lako učiniti. Zbog toga postoje copywriteri. - Danny Boice , Govori
7. Zahtijevajte dvostruko uzimanje
Dobar slogan ugrađuje se u glavu potrošača kad mu se prvi put izlože. Dobar primjer za to je lokalna tvrtka za klimatizaciju koja za svoj slogan koristi polemiku: 'Vaša je žena vruća.' Citgo plijeni pozornost iskorištavanjem igre riječi: 'Dobar gorivo.' Isto vrijedi i za energetsku tvrtku koja ubija dvije ptice jednim sloganom: 'Promjena struje'. - Logan Lenz , Endagon
8. Neka bude kratko i jednostavno
Slogan mora puno reći s malo. Na primjer, u Astonishu je naš slogan 'Najbolji prijatelj lokalnog agenta'. Govori našoj publici i kaže tonu. Kaže da nam je stalo, tu smo, pružit ćemo vam podršku u vaše vrijeme potrebe, slavit ćemo s vama u vaše vrijeme uspjeha, vaš prijatelj je naš prijatelj, a vaš neprijatelj je i naš neprijatelj . To je moćan slogan! - Adam DeGraide , Začuditi
9. Reci Dovoljno
Pojmovi bi se trebali razvijati s tvrtkom i nije ih lako stvoriti. Neke jednostavne zamke pokušavaju objediniti ono što radite, zašto to radite, za koga to radite i gdje sve to radite u jedan slogan. Još jedna laka zamka postaje previše slatka. Nisu za svaki slogan potrebne aliteracije, pametna rima ili igra riječi.
- Abby Ross , Razmišljati
10. Budite pokretači scenarija
Što je širok vaš slogan, to će ljudi češće zaboraviti na vaš proizvod. Što je fokusiraniji, više će ljudi razmišljati o vašem proizvodu kada se dogodi određeni scenarij iz stvarnog svijeta. Tada se taj slogan aktivira i oni razmišljaju o vašem proizvodu. Morate biti konkretni i upravljati scenarijima.
- Rameet Chawla , Na gorivo
