Taylor Swift zna kako raditi na svojoj masovnoj prisutnosti na društvenim mrežama: s gotovo 60 milijuna sljedbenika na Twitteru i 71 milijun sljedbenika na Facebooku, slavna osoba koristi te portale u svoju korist.
Swift je, istina, korporacija koja je profitabilnija od većine tvrtki: Sa samo 25 godina zaradila je 64 milijuna dolara u 2014. - svojim najnovijim albumom, 1989. godine , donoseći više od 7 milijuna dolara prodaje i prebrojavanja.
Daisy Fuentes neto vrijednost 2016
Pop zvijezda s košuljastim očima prvo se proslavila kao sveamerička mezimica, ali sada prepravlja - i prihvaća svoju tamnu stranu - za nadolazeći glazbeni video 'Bad Blood', koji bi trebao biti premijerno prikazan na Billboardovom godišnjem Glazbene nagrade u nedjelju. Swift je stvarala neizvjesnost za isječak objavljujući najave na svojim različitim računima na društvenim mrežama cijeli tjedan - Twitter, Instagram i Facebook - koji sadrže različite likove koji se pojavljuju u videu. Zasad će u glumačkoj postavi biti: Lena Dunham, Kendrick Lamar, Jessica Alba i, nedavno, Cara Delevingne.
Sigurno niste slavna osoba - za koju se priča da se osvećuje bivšem prijatelju - ali još uvijek možete naučiti puno toga kako Swift promovira 'Lošu krv'. Njezin najnoviji post na Instagramu ostvario je 670 000 sviđanja za manje od sedam sati, a samo najava za najave prikupila je 489 000 pregleda za manje od jednog tjedna. Barem nešto od toga ima veze s marketinškom oštroumnošću.
To kaže Libby Turner, direktorica računa u društvenim mrežama i marketinškoj agenciji Soba 214 , koji je razgovarao s Inc. o onome što Swift radi ispravno. Ususret sljedećem velikom lansiranju proizvoda, a posebno ako pokušavate preoblikovati stariju klasiku, slijedi nekoliko koraka.
1. Stvorite neizvjesnost, ali činite to vješto.
Swift je prvi put počela promovirati pjesmu 'Bad Blood' 7. svibnja, punih 10 dana prije očekivanog izlaska videozapisa, objavljujući sliku o sebi nazvanoj ' Katastrofa. 'Nastavila je zadirkivati svoje obožavatelje otkrivajući još 15 likova ovog tjedna, od kojih se čini da je većina u Swiftinom krugu prijatelja.
'To je bio zaista uspješan pothvat', kaže Turner, koji je oduševljeno komentirao: 'To je nešto što pokušavamo cijelo vrijeme komunicirati s našim kupcima, taj element neizvjesnosti, što ljude zaintrigira. ... Sada dok [Swift] to izvodi, ljudi jedva čekaju vidjeti tko je sljedeći. '
Objavljivanjem prave količine podataka bez davanja svega, dodaje ona, zasigurno ćete angažirati kupce uoči velikih događaja poput lansiranja proizvoda ili najava financiranja.
Turner dodaje da ima vrijednost u marketingu proizvoda s kojim će se vaši kupci povezati na osobnoj razini: 'Loša krv' stvara kulturu u kojoj djevojke žele biti dio tog prijatelja, kaže ona. 'To je nešto čemu oni teže vidjeti i biti dijelom.'
Da biste se bolje povezali s potrošačima, prvo biste trebali prepoznati tko su oni, a zatim razumjeti što se nadaju da će izvući iz vašeg proizvoda.
alison berns strog novi muž
2. Stvorite partnerstva kako biste iskoristili šira tržišta.
Značajno je da Swift sklapa partnerstva s neočekivanijim likovima, poput Ellen Pompeo i Mariske Hargitay, na primjer, koje će glumiti likove 'Luna' i 'Pravda'.
Iako se Swift prema posljednjim dvjema divi (vrlo javno) - svoje je mačke nazvala prema likovima koje igraju na televiziji - i Pompeo i Hargitay predstavljaju znatno drugačiju demografsku kategoriju od one koju Swift obično angažira: Nešto su starije , s jedne strane, a njihove televizijske emisije obično privlače više generacija X-ersa-- Grey's Anatomy premijera 2005., i Zakon i red 1990. godine.
Tvrtke također imaju koristi od širenja krugova svojih prijatelja, da tako kažem. 'Mnogi brendovi imaju povezana partnerstva koja bi mogli koristiti', kaže Turner, pozivajući se na nedavno Valentinovo posebno proizvođača slabih kuhala Crockpot i tvrtke za svijeće Yankee Candle. Najbolji dio je što u tom procesu možete pristupiti bazi klijenata svojih partnera - što vam omogućuje širenje razgovora, kaže ona.
Važno je znati kome oglašavate, ali jednako je važno iskoristiti i susjedna tržišta ako želite proširiti svoje poslovanje do skala.
3. Znajte svoje vrijeme i izvršite u skladu s tim.
Sama pjesma koja je izašla sa 1989. godine u listopadu 2014, relativno je star u pop kulturi. Dio onog što Swiftovu marketinšku strategiju čini tako učinkovitom, tvrdi Turner, jest činjenica da snimak prepravlja u svježem (iako tamnijem) svjetlu: 'Sve je u pronalaženju novog kuta za dijeljenje s ljudima, bilo da je to sezonsko ili novo značajka proizvoda, na neki drugačiji način na koji se može povezati sa životom korisnika ili kupca ', kaže ona.
Bez obzira jeste li sezonska pop zvijezda ili izvršni direktor rastuće tehnološke tvrtke, vrijedi repromovirati klasika. Samo budite sigurni da to učinite u pravo vrijeme.
Turner napominje da je važno da je Swift promociju svog videa na društvenim mrežama privezala za dodjelu nagrada: 'Vrijeme je stvarno dobro', kaže ona. 'Ako marke mogu to učiniti zajedno s nečim većim, ljudi će to prilagoditi.'
4. Pazite da ga ne prodate previše.
Koliko god je Swiftova strategija bila učinkovita, još uvijek postoji mogućnost da 'Loša krv' propadne. A ako niste rock zvijezda - i stoga ne poslujete s proračunom rock zvijezde - posebno je važno da svoj proizvod ne prodate previše i riskirate da kupce ostavite razočaranima.
'Mislim da postoji opasnost ako isplata ne vrijedi neizvjesno', kaže Turner. 'To je nešto što morate uzeti u obzir u inženjeringu kampanje.'
Također dodaje da je za ostatak svijeta marketinški trik koji traje tjedan dana vjerojatno predug: pokušajte sažeti neizvjesnost u razdoblje od dva ili tri dana.
Bit će zanimljivo vidjeti što još Swift otkriva u danima uoči premijere 'Loše krvi' - i ispunjava li svoje (doduše masovno) obećanje ili ne.
koliko godina ima jimmy page
