U srijedu je Facebook jasno stavio do znanja da nije ljubitelj Appleove nadolazeće verzije iOS-a, softvera koji pokreće iPhone. Međutim, ovo jednom nije spor oko App Storea provizije ili Appleove kontroverzne smjernice za pregled novih aplikacija. Umjesto toga, u iOS 14, programeri koji žele pratiti aktivnost korisnika u različitim aplikacijama ili web lokacijama morat će zatražiti dopuštenje.
Jedan od načina koji se događa jest upotreba Appleovog identifikatora za oglašivače ili IDFA, koji je niz brojeva koje uslužne aplikacije mogu koristiti za povezivanje aktivnosti s određenim uređajem i, kao rezultat toga, osobom. U iOS 14 korisnici ne samo da mogu isključiti IDFA, ako ga ostave uključenom, aplikacije će morati zatražiti dopuštenje za upotrebu.
koliko zarađuje chris cuomo
Međutim, izvan IDFA-e, iOS 14 obično zahtijeva od aplikacija da zatraže dopuštenje za bilo koju vrstu praćenja. To su loše vijesti za Facebook (i Google, što se toga tiče) jer se velik dio njegovog poslovnog modela temelji na praćenju gotovo svega što radimo na mreži. Štoviše, Facebook bi radije da korisnici ne razmišljaju često o toj stvarnosti. Posljednje što Facebook želi učiniti je da svaki put kada otvore aplikaciju moraju pitati korisnike imaju li dopuštenje da ih prate.
Ironija je u tome što je Facebookova najveća briga to što Apple radi predobar posao u zaštiti privatnosti - vjerojatno dobra stvar za korisnike. Istina je da će, kad im se pruži prilika, neki potrošači dodirnuti gumb koji blokira mogućnost Facebooka da prati njihove aktivnosti. Vrlo vjerojatno većina hoće - to me uopće ne bi iznenadilo.
Tačno je i da je kada se to dogodi puno teže (iako ne u potpunosti nemoguće) ciljati te potrošače oglasima na temelju onoga što rade na mreži. Facebook tvrdi da to tvrtkama otežava dosezanje kupaca koji će najvjerojatnije kupiti njihove proizvode i usluge relevantnim oglasima. Iako je to istina, razlika je u tome što se argument koji Facebook iznosi isključivo odnosi na posao. Apple iznosi moralni slučaj.
U tu svrhu Facebook kaže da bi iOS mogao rezultirati padom prihoda od 50 posto za ono što je poznato kao Audience Network. To je Facebook-ov proizvod za oglašavanje koji poslužuje oglase u aplikacijama na temelju aktivnosti korisnika na drugim mjestima. Mreža publike samo je mali dio od 70 milijardi dolara prihoda od oglašavanja u koje tvrtka nabira, ali nije teško shvatiti zašto bi Facebook bio zabrinut.
Od post na blogu tvrtke :
Očekujemo da će ove promjene nesrazmjerno utjecati na mrežu publike s obzirom na veliku ovisnost o oglašavanju u aplikacijama. Kao i sve oglasne mreže na iOS-u 14, to će utjecati na sposobnost oglašivača da precizno ciljaju i mjere svoje kampanje na mreži publike, a kao rezultat toga izdavači bi trebali očekivati da će im se sposobnost učinkovite unovčavanja na mreži publike smanjiti. U konačnici, unatoč našim najboljim naporima, Appleova ažuriranja mogu učiniti mrežu publike toliko neučinkovitom na iOS-u 14 da možda nema smisla nuditi je na iOS-u 14.
Pravi problem nije gubitak prihoda koji bi mogao nastati ako ljudi odustanu od praćenja. Pravo je pitanje što je Apple jasno stavio do znanja da namjerava povući zavjesu u mjeri u kojoj tvrtke poput Facebooka prikupljaju i unovčavaju sve što radimo na mreži.
To nije novo, Apple je napravio niz promjena na iOS-u i macOS-u kako bi naglasio kada web stranice i aplikacije pokušavaju koristiti vaše osobne podatke. U iOS-u 13 Apple je predstavio 'Prijavi se Appleom', kao alternativu opcijama pojedinačne prijave s Facebooka i Googlea. U stvari, tvrtka je zahtijevala od programera da ponude Prijava putem Applea ako nude druge mogućnosti.
koliko je visok ryan paevey
Razlika je u tome što Appleova verzija omogućuje korisnicima da sakriju svoje podatke stvarajući nasumičnu prijavu putem e-pošte. Također sprječava ostale tehnološke divove da znaju u koje se aplikacije prijavljujete na iPhoneu.
Appleove najnovije verzije Safarija prema zadanim postavkama također sprječavaju kolačiće trećih strana. To su mali dijelovi koda koje web stranice ostavljaju u vašem pregledniku i omogućuju im da vas prate preko interneta, a koje Facebook koristi za izgradnju profila na vama.
Izuzetno profitabilan poslovni model Facebooka najranjiviji je kad ljudi počnu shvaćati koliko točno informacija tvrtka prikuplja i načine na koje te podatke unovčava. To je u konačnici ono što smeta Facebooku u iOS-u 14 - jasno pokazuje što se točno događa s vašom privatnošću i daje vam mogućnost odjave.
Ne pogriješite, ovo će imati utjecaja na male tvrtke koje se oglašavaju na Facebooku. Ako ste to vi, onda biste sigurno trebali razmotriti kakav će biti taj utjecaj i kako se on uklapa u vašu cjelokupnu strategiju digitalnog marketinga. Također, budite iskreni, ako se vaše poslovanje temelji na strategiji koju će većina ljudi isključiti kad mu se pruži prilika, možda je vrijeme da razmislite je li to najbolja strategija.
