Čvrsto sam uvjeren da je, što se tiče marketinga, najpametnije što možete učiniti obratiti pažnju na sve što misli unaprijed, bez obzira u kojoj se industriji to događa.
koji su roditelji Adama Sandlersa
Ovisno o tome koji žanr glazbe slušate, možda i ne znate da je prošli tjedan pop-rap ikona Drake ispustio svoj četvrti studijski album, Pogledi . Osim činjenice da je album navodno prodan u više od 600.000 primjeraka u prva 24 sata, zanimljive su i poslovne mogućnosti koje Drake i njegov tim iskorištavaju - te kako ostaju ispred igre, marketinga u modernom svijetu .
Apple Music
Malo pozadine: Drake je nedavno sklopio ekskluzivni ugovor s Apple Musicom, koji koristi pristup njegovoj glazbi kao poticaj potrošačima da se prijave za Apple Music. Zašto je ovo važno?
Ovo je jedan od najjasnijih primjera kamo ide ne samo glazbeni marketing, već sveobuhvatni koncept marketinga. Zašto streaming usluge poput Apple Music i Jay-Z's Tidal žele potpisati isključivo umjetnike? Jer, kao što se vidi s najnovijim albumom Kanyea Westa, Život Pabla , ekskluzivni ugovor daje potrošačima masovni razlog da se prijave za uslugu - čak i ako je riječ o besplatnom probnom razdoblju.
To je, u osnovi, influencer marketing koji pogađa pubertet - a tvrtke za streaming glazbe u potpunosti koriste.
Što to znači za tvrtke i robne marke izvan glazbe? Razmislite o vrijednosti koju biste pružili da imate YouTubere ili Instagram modele ili izvođače koji se potpisuju isključivo za vašu marku - ne samo da stvaraju sadržaj u ime svoje marke, već da predstavljaju formalnu zastupljenost vaše marke. Tvrtke za streaming TV-a već su to počele raditi s emisijama i filmovima stvorenim isključivo za Netflix itd.
Ovdje postoji ogroman potencijal. Uzeti na znanje.
Snapchat
Ako niste na platformi, vjerojatno vam je nedostajalo. Na dan Drakea Pogledi pao, pojavilo se nekoliko prilagođenih Snapchat filtara - uključujući i 'Učini svoj najbolji utisak o Drakeu.'
Opće je poznato da je jedan od najvećih influencera Snapchata kolega glazbeni mogul DJ Khaled. No, broj izvođača koji su stvorili prilagođene filtre za Snapchat i dalje je relativno nizak - Drake je jedan od prvih koji ga je upario s predstavljanjem albuma.
Najfascinantniji dio korištenja Snapchata kao platforme za promociju je kako se Drake majstorski pozicionirao više nego samo glazbenik. On je mem, lik pop kulture, osobnost. A Snapchat je savršena platforma za to.
Drugo, kad pomislite na demografsku kategoriju Snapchata (prvenstveno u dobi od 18 do 34 godine) i činjenicu koja spada upravo u Drakeovu osnovnu publiku, nema previše drugih platformi savršenijih za širenje svijesti o lansiranju njegovog albuma.
Budući da je Snapchat relativno nov i poznat po mladim korisnicima, brendovi oklijevaju potrošiti novac na platformu. No, kao što već možemo vidjeti, trend ide u tom smjeru sviđalo se to velikim markama ili ne. Uskoro će prilagođeni Snapchat filtri za događaje, pokretanja filmova, izdanja albuma, padove proizvoda (poput novog iPhone modela, na primjer) itd. Biti uobičajeni. Trenutno, Snapchat već uhvati svog zrelog kolegu, Facebooka, u pogledu dnevnih video dijeljenja.
Ako mislite da se brandirani filtri na Snapchatu neće uhvatiti, razmislite ponovno.
