Kad je Garrison Keillor, književnik i sada umirovljeni radijski voditelj, uhvaćen u olujama seksualnog uznemiravanja koje su promijenile, ako ne i završile, sve veći broj karijera, Minnesota Public Radio (MPR) odlučio je poduzeti stroge mjere.
Između ostalog , organizacija je promijenila ime Prerijski kućni pratitelj , radijska estrada koja se vodila desetljećima i već je bila pod vodstvom novog voditelja Chrisa Thilea. MPR je želio novu marku koja bi mogla prekinuti posljednju utakmicu s Keillorom. Da ne govorim ništa o praktičnoj stvarnosti koja posjedovao je pravo na ime i mogućnost emitiranja arhiviranog sadržaja. (A početna najava MPR-a o Keillorovoj smjeni dala je zvuk da su promjena imena i prestanak distribucije starog sadržaja dio njegovih kurativnih koraka. Toliko o PR-u.)
Ali brendovi su krhki i ovaj je jednostavno pao na zemlju i razbio se.
Kao što je Thile spomenuo sinoć na otvorenju emisije, novo ime je Uživo odavde . Teže bi se postigla više anodinska i prazna marka. To je vrsta izmišljotine koju bi mogao prihvatiti satiričar koji se ruga takvoj produkciji.
Marka bi se trebala zalagati i čak nešto reći. Prairie Home Companion bio je pametno izrađen. Dio 'Prairie' govorio je Srednjem zapadu, kritičnom elementu. Kao Sam Anderson napisao je u Slateu prije više od deset godina , bila je to pametna analiza tržišnog jaza.
Kad je početkom 1970-ih započeo kao književnik i radijski voditelj, glavne su američke regije bile temeljito mitologizirane - tu su bili Faulknerov Mississippi, Steinbeckova Kalifornija i svi ostali New York. Ali Srednji je zapad, relativno gledano, bio prazan list. Poput Faulknera, Keillor je izmislio izmišljeni teritorij - mitski zaselak u Minnesoti zvan Jezero Wobegon, 'gradić koji je vrijeme zaboravilo, a desetljeća se ne mogu poboljšati' - i svoju karijeru posvetio istraživanju.
Dio 'Home Companion' dočarao je staru publikaciju Pratiteljica ženskog doma koji je trajao od 1870-ih do 1950-ih i pružao je beletristiku, priče od općeg interesa i druge stvari za zanimanje i zabavu. Keillorov odabir pozvao je na postavku toliko atavističnu za modernu publiku da je postala bezvremenska i pustila da emisija cvjeta dugi niz godina.
Pratitelj je također pouzdan, na što treba računati, čak i kad je ponekad dosadan.
Nije da nije bilo problema. The prosječna dob slušanja bila je 59 godina na kraju njegove vladavine, što je značilo da gube mlađu publiku i buduću dugovječnost. Tada se i publika smanjila na 3,1 milijun, što je gubitak od pola milijuna u pet godina.
Međutim nova verzija pala je na 2,6 milijuna od 2016. Jasno je da je netko tražio drugog suputnika
Mogla bi vam pomoći snažna nova marka, ali marke nisu samo zbirke pisama. Trebali bi se zalagati za nešto - reći nešto. Live From Here nema, osim da naznači da je proizveden pred nekom uživo ili negdje drugom publikom, što je istina za mnoge emisije. Sinoć je Thile rekao: 'Uživo odavde govori o ljudima koji prave lijepe stvari i dijele ih s našom publikom u stvarnom vremenu. Činjenica da je emisija uživo - tamo gdje je sve moguće - dio je onoga što je čini tako posebnom. '
Jer sve nije moguće ako emisija nije uživo. I, tehnički, jer se ovaj emitira, također je snimljen.
Ali to nije ni ovdje ni tamo, baš kao i novo ime marke, koje ne daje osjećaj onoga što biste mogli čuti i, time krši jedno od glavnih pravila brendiranja: potreba za povezivanjem s nečim što ciljno tržište može očekivati i predvidjeti.
koliko godina ima muž susan lucci
U procesu pokušaja čišćenja ove povezanosti sa suzdržanim i nadarenim Midwesterner-om, MPR je bacio kuglu i ostavio komade na podu.
