Us neto vrijednošću odOd petka 134,5 milijardi dolara, Osnivač i izvršni direktor Amazona Jeff Bezos je najbogatiji na svijetu osoba. Ali zbog njegovog razvoda od supruge, MacKenzie , njegova bi se neto vrijednost uskoro mogla prepoloviti - na 67 milijardi dolara.
Ako to nije dovoljna glavobolja, Amazonove dionice izgubile su 21 posto vrijednosti otkako su dosegle vrhunac u kolovozu 2018. na 2.050 dolara po dionici. Taj je pad koštao Bezosa oko 28,2 milijarde dolara.
supruga michaela symona liz shanahan
Amazonov rast usporava. U petak su dionice Amazona zabilježile pad od 5,4 posto uslijed prognoze rasta nižeg od očekivanog i porasta očekivanih operativnih troškova kako bi se Amazonu pomoglo u izgradnji novih tvrtki. Sigurno je da je u Amazonovom izvještaju bilo dobrih vijesti - prihodi i dobit za tromjesečje koje je završilo u prosincu bili su bolji od očekivanog.
Pretpostavljam da bi Bezos mogao vratiti neto gubitak od 67 milijardi dolara ako se Amazonova stopa rasta prihoda ubrza na 30 posto. Evo tri stvari koje će trebati učiniti da se to dogodi:
1. Izvršenje discipline discipliniranog rasta
Sve tvrtke, bilo da su to divovi poput Amazona ili startupa, moraju ulagati u nove mogućnosti rasta. To je zato što svaki proizvod prolazi kroz životne cikluse. U početku je prodaja spora, a zatim prodaja proizvoda brzo raste, a u konačnici usporava i opada.
Da bi tvrtke nastavile rasti, moraju ulagati u nove mogućnosti rasta koje su u usponu prije nego što izvorne sazriju.
Ulagači su oprostili ograničenoj profitabilnosti Amazona jer je bio dobar u iskorištavanju novih prilika za rast. Amazon je doista mogao rasti vrlo brzo - na petogodišnja prosječna stopa od 23,8 posto , daleko brže od najnovije prognoze rasta od 14 posto.
Kad bi Amazon povećao rast prihoda na, recimo, 30 posto, ulagači bi bili ugodno iznenađeni. Da bi to postigla 2019., tvrtka će - s otprilike 220 milijardi dolara prihoda tijekom posljednjih 12 mjeseci - svojim prihodima morati dodati oko 66 milijardi dolara.
To je otprilike onoliko prihoda koliko je PepsiCo ostvario prošle godine. Čineći topokazao bi da je Amazon ukinuo zakon velikih brojeva - kako tvrtka postaje velika, postaje nemoguće održati visok rast.
2. Ciljanje velikih tržišta
To dovodi do pitanja gdje pronaći takva tržišta. To brine tvrtke svih veličina. Vjerojatno je vašem startupu teško osvojiti više od 10 posto tržišta. Dakle, morate ciljati tržišta koja iznose najmanje milijardu dolara da biste ostvarili dodatne prihode koji su vam potrebni.
Tvrtke poput Amazona moraju ciljati na mnogo veća tržišta koja brzo rastu. Na primjer, Amazon trenutno kreće za američkim tržištem e-trgovine s 505 milijardi dolara, za tržište usluga u oblaku za 176 milijardi dolara iz 2018, i tržište digitalnog oglašavanja od 100 milijardi dolara. (Te su statistike iz Statista , Gartner , i Izvješće IAB-a o prihodu od internetskog oglašavanja , odnosno.)
Moje predviđanje: S obzirom na dominantan tržišni udio Amazona u e-trgovini i uslugama u oblaku, on će vjerojatno i dalje rasti - ali nedovoljno da potakne njegovu najvišu stopu rasta. Neće steći dovoljan tržišni udio u digitalnom oglašavanju da bi se nešto promijenilo, pogotovo jer su Facebook i Google tako učinkoviti konkurenti.
3. Sticanje tržišnog udjela
Samo rekavši da želite iskoristiti novo tržište nije dovoljno za stjecanje tržišnog udjela. Umjesto toga, kupcima morate ponuditi bolju ponudu. Morate naučiti kako uspoređuju konkurentske dobavljače i učiniti da se činite najatraktivnijom opcijom.
Amazon je to sjajno učinio u mnogim industrijama. Kao što sam napisao u svojoj knjizi Disciplinirane strategije rasta , Amazonove niže cijene, širi izbor i brža isporuka pomogli su mu da stekne udio u maloprodaji potrošača. Sada kontrolira49,1 posto sve e-trgovine, prema eMarketer .
Dominira na drugom tržištu,usluge u oblaku, gdje AWS ima40 posto svih prihoda industrije, prema Istraživanje sinergije . Štoviše, Amazon - koji zaostaje za Facebookom i Googleom u digitalnom oglašavanju - pokazao se sposobnim pobunjenikom s udjelom od 4,1 posto, prema eMarketer .
No, sve ovo ne bi bilo dovoljno za povišenje Amazonove stope rasta na 30 posto. Za to treba steći velik udio u još ogromno tržište. A da bi uhvatio taj udio, možda će trebati razviti nove sposobnosti.
Primjer je453 milijarde dolaraposao s lijekovima na recept koji prema stopi raste od 2,4 posto IBISWorld .Hoće li stjecanje od milijardu dolara odPillPacki ostali potezi budu dovoljnizaAmazon da taj tržišni udio preuzme Walgreens (33 posto udjela) i CVS (29 posto)? Ili će Amazon morati razviti nove vještine da bi tamo pobijedio?
koliko je visoka ree drummond pionirka
Da bi povratio izgubljenu polovicu svoje neto vrijednosti, Bezos će trebati odgovoriti na takva pitanja potvrdno. Način na koji on odgovara na ovaj izazov mogao bi biti model za sve tvrtke - velike i male.
