Moramo započeti ovu priču o Instagramu lekcija iz povijesti o Snapchatu .
Možda se sjećate da je početkom 2018. - točnije veljače - Snapchat napravio veliku promjenu u svom dizajnu.
Bilo je vrlo kontroverzno.
Tada se na Twitteru požalila jedna od najpopularnijih Snapchatovih influencerica, Kylie Jenner. I dno je brzo ispalo.
'Uf, ovo je tako tužno.'
Jenner je napisala samo 18 riječi:
paoo, je li još netko ne otvara Snapchat? Ili sam samo ja ... ugh, ovo je tako tužno.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. veljače 2018
Tweet je postao viralan, a dionice Snapchata gotovo su se trenutno odmah spustile, za 6 posto. Tvrtka je vjerojatno izgubila 1,3 milijarde dolara tržišne kapitalizacije.
Zatim je Jenner ponovno tweetao -
barry weiss skladišni ratovi oženjen
još uvijek te volim mada ... moja prva ljubav
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21. veljače 2018
- i dionice su se oporavile.
Bio je to potez snage ako ste ga ikad vidjeli - vrhunski influencer koji podsjeća dragu društvenu mrežu da bez svojih najpopularnijih korisnika nema puno.
Snapchat se odavno oporavio. Ali sada njegov veći rival Instagram možda čini istu pogrešku - testirajući promjene zbog kojih će njegovi najutjecajniji influenceri vjerojatno biti slomljeni, prema Wall Street Journal .
Dopustite mi da izbrojim načine.
Promjena je ovdje suptilnija i još je uvijek u fazi testiranja, ali mogla bi biti uistinu dinamična.
Počevši od prošlog mjeseca, na odabranim tržištima poput Kanade, Japana i Australije, Instagram u vlasništvu Facebooka eksperimentira onemogućavajući redovite korisnike da vide koliko 'lajkova' dobivaju od postova i profila.
To je divovska promjena za influencere poput Jennera - koja ima 143 milijuna sljedbenika na Instagramu, a navodno se plaća 1,27 milijuna dolara za svaku objavu - jer uklanja ključni izvor društvenih dokaza koji pojačava popularne objave i čini ih virusnima.
Kao Časopis sažeto:
'U okviru testa, influenceri i dalje mogu gledati vlastite lajkove - ključno za demonstriranje njihove vrijednosti brendovima koji financiraju njihov nevjerojatan život. Međutim, problem je što popularnost rađa popularnost.
U članku objavljenom u svibnju Psihologija danas , Pamela Rutledge, profesorica medijske psihologije na Fielding Graduate University u Santa Barbari u Kaliforniji, objašnjava da su lajkovi oblik društvenog dokaza - što je više lajkova, to je nešto simpatičnije i više vrijedi. '
Vjerojatno su dva moguća razloga za ovaj eksperiment:
koliko je visok derek fisher
- Pod pritiskom, Facebook i Instagram doista pokušavaju povećati korisničku sreću uklanjanjem ovog pomalo umjetnog prikaza popularnosti posta - a time i popularnosti njegovih korisnika. Barem je jedno istraživanje otkrilo da je takva vrsta interakcije s društvenim medijima povezana s depresijom i anksioznošću kod mlađih korisnika.
- Ili - ili možda, 'i' - Facebook i Instagram vide priliku da dođu do oglašivačkih dolara od visoko plaćenih influencera koji ne plaćaju proviziju tvrtki, i umjesto toga prisiljavaju marketinške stručnjake da koriste alate za oglašavanje na platformi kako bi gurali poruke pred potencijalnim kupcima.
Slomljeno srce već?
Dno crta je da oduzimanje broja poput broja oduzima dio vrijednosti platforme utjecajima poput Jennera.
I dok Instagram ima tako ogroman doseg da vjerojatno neće napustiti platformu u potpunosti, Jenner je već pokazala da ona (i drugi veliki influenceri) mogu imati veliku moć nad platformama.
Cijela ova stvar je fascinantna.
To je poput igre piletine s visokim ulozima, u kojoj se Instagram kladi da će korist koju može imati od skrivanja poput broja prevladati bez obzira na stupanj koji bi Jenner i drugi influenceri mogli pokušati oštetiti.
Možda ćemo dokazati da psiholozi griješe. Možda neće biti važno hoće li obični korisnici, poput vas i mene, vidjeti koliko je srca Kylie Jenner dobila na objavi?
Ili će možda ljudi zaista biti 'slomljenog srca'.
