Michelle Phan zna par stvari o stvaranju zabavnog i profitabilnog YouTube kanala - i pretvaranju virusnih hitova u dugoročnu poslovnu strategiju. 29-godišnja poduzetnica jedna je od najbolje zarađenih zvijezda na YouTubeu, privukavši otprilike 3 milijuna dolara prihoda od oglasa putem društvene mreže, gdje svojim više od osam milijuna gledatelja objavljuje vodiče za šminkanje.
Phanov kanal do danas je prikupio preko milijardu pregleda. Također je svoju slavu na društvenim mrežama pretočila u uslugu pretplate na ljepotu, nazvanu Ipsy.
koliko je visok bio Michael Landon
Felix Kjellberg, još jedan zvjezdani vloger, najplaćeniji je na YouTubeu, prema Forbes ' najnovija procjena . Prolazi kao gaming alias ' PewDiePie . ' Prošle je godine Kjellberg putem svog kanala donio prijavljenih 15 milijuna dolara, gdje zabavlja svojih 43 milijuna pretplatnika igrajući video igrice i ubacujući jezive komentare. Kjellbergov glavni dio prihoda dolazi od sponzoriranih reklama, kao i pregršt preporuka za igre.
YouTube kanal može biti izuzetno unosan posao. Kreatori mogu zaraditi i potpisivanjem preporuka s robnim markama, kao što je Phan to učinila s Lancomeom 2013. godine, kada je pokrenula vlastitu kolekciju šminke putem tvrtke za ljepotu i kozmetiku.?
Ipak, privući i povećati masovnu publiku na dulje vrijeme puno je teže nego što izgleda. I, iako 3 milijuna dolara koje Phan zasigurno nije za njušiti, uzmite u obzir da se svede na oko 40 centi po gledatelju. Phan, koja se sada hvali kao YouTube generacija prve generacije, počela je zarađivati samo 5 centi dnevno putem platforme, a u početku je bila odbijena kad se prijavila za program partnera još 2008. godine.
Ako planirate stvoriti profitabilni YouTube kanal koji ljudi zapravo žele gledati, evo pet osnovnih savjeta koje morate imati na umu:
1. Upoznajte svoju publiku i budite u toku s trendovima.
Pri pokretanju robne marke YouTube važno je znati svoje tržište. To znači dosljednu interakciju s vašim gledateljima - na primjer, u odjeljku za komentare. Phan kaže da se ponekad probudi već u 5:30 ujutro kako bi pročitala (i naknadno odgovorila) komentare na svom osobnom YouTube kanalu.
'Znamo koliko to može biti nepredvidljivo kad god stvarate sadržaj', rekla je u intervjuu za Inc. 'Ako poznajete svoju publiku, točno znate što će gledati.'
To zahtijeva ostajanje u trendu i širu zeitgeistu društvenih mreža. Phan potiče svoju mrežu od više od 10.000 vlogera da istisnu sadržaj na nove platforme, uključujući YouNow, Meerkat i Periscope, u razgovoru sa svojim postojećim YouTube kanalima.
'Ljudi uvijek žele nove stvari, a moj je posao pronaći nove mogućnosti i nove ideje za sve te ih podijeliti', rekla je.
Kjellberg stvara poznanstvo sa svojom publikom nazivajući ih svojim 'BroArmy'. Inzistira da su mu gledatelji jednaki: 'Ja sam poput vas, ni na koji način iznad vas', objasnio je odnos u intervju sa Ikona , švedski časopis, 2014. 'Sadržaj prilagođavam prema odgovoru koji dobijem. Može se mijenjati iz dana u dan. Ali mislim da je to jedan od razloga zašto sam uspio. '
2. Uložite (puno) vremena.
U prvim danima i Phan i Kjellberg odustali su od svojih postojećih obveza kako bi svoje napore usmjerili na YouTube. Phan je 2008. godine napustila posao konobarice kako bi mogla provoditi više vremena snimajući u svojoj studentskoj sobi.
koliko godina ima michael shannon
Kjellberg, koji je studirao tehniku na cijenjenom sveučilištu Chalmers Technology u Götebergu, napustio je školu i počeo raditi na štandu za hrenovke. 'Bio sam najsretniji što sam bio u to vrijeme, jer sam napokon radio ono što sam želio, a činjenica da mogu snimati videozapise bila mi je toliko važnija', prisjetio se u nedavni video.
Phan procjenjuje da jednostavnom trominutnom isječku može trebati čak četiri do pet dana da se snimi, spoji i pročisti.
3. Smanjite marketinški jezik na minimumu.
Kreatori sadržaja najučinkovitiji su kada su autentični ili kad se njihovi videozapisi ne čitaju kao oglašavanje.
'Razlog zašto ljudi toliko vole Internet ... jest taj što se osjećaju kao da nešto uče, a nitko im zapravo ne pokušava ništa prodati', rekao je Phan.
To je teško uspostaviti ravnotežu ukoliko su mnogi autori potpisali preporuke s robnim markama i možda prodaju proizvod neizravno. Važno je da YouTube blogeri rade samo s tvrtkama za koje se osjećaju posebno strastveno, kaže ona.
Također je važno pažljivo odabrati svoje partnere. Svakako podijelite sveobuhvatnu viziju kanala i marke. Kjellberg stvari drži poštenima odbijajući unajmiti urednika koji će mu pomoći da izbaci više videozapisa, dodajući da navijačima nije stalo do toga koliko su njegovi videozapisi 'kvalitetni'.
'Činjenica da ljudi znaju da samo ja snimam videozapise - bez ekipe - pokazala se pobjedničkim konceptom', rekao je. 'Ono što je YouTube učinilo toliko uspješnim jest da se s ljudima koje gledate možete povezati u mnogo većem stupnju nego s ljudima koje vidite na televiziji.'
4. Eksperimentirajte u okviru svoje teme.
Iako se Phan drži priručnika za šminkanje, naučila je eksperimentirati rano i često, podučavajući gledatelje kako primijeniti masku za lice izrađenu od legla mačića ili postići klasični izgled 'Lady Gaga'. 'To je [video produkcija] za čisto eksperimentiranje ili kreativnost', kaže Phan.
Kjellberg obično objavljuje videozapise na kojima igra video igre i vrišti na monitoru, ali ponekad će objaviti isječke u razgovoru sa svojom djevojkom Marzijom Bisognin, koja se zove alias CutiePieMarzia.
5. Preuzmite dugoročna partnerstva, a ne kratkoročna sponzorstva.
Budite oprezni pri primanju sponzorstava i pobrinite se da ono što prodate bude jedinstveno u skladu s vašom markom. 'Umjesto da razmišljate samo o sponzorstvu, gdje je to tako kratkotrajno, razmislite o partnerstvu', rekla je Phan.
Dugoročniji ugovor s pouzdanim prodavačem u konačnici može iznositi više dolara (i više gledatelja), nego ad-hoc posao.
