Jeff Bradford, an Organizacija poduzetnika (EO) član u Nashvilleu, osnivač je Bradford Grupe i predsjednik Bradford Dalton Group , agencija za odnose s javnošću i oglašavanje s punom uslugom s uredima u Atlanti, Jacksonvilleu i Nashvilleu. Pitali smo Jeffa o prednostima pripovijedanja priče o brendu vaše tvrtke pomoću arhetipova. Evo što je podijelio:
koliko je visoka sophia lucia
Nedavno sam pročitao knjigu o konceptu Carla Junga sinkronicitet , što je u osnovi značajna slučajnost:
- Razmišljate o ribi
- Na naslovnoj strani današnjih novina nalazi se velika riba koju je netko ulovio
- U restoranu je akvarij u kojem ste ručali
- I - prije mjesec dana - odazvali ste se na zabavu večeras u sushi restoranu
Jung bi rekao, 'Hej, nešto se događa s ovom ribom. Što je?'
To je arhetip.
Jung je bio pionir holističke psihologije, zastupajući ideju da postoji središnja sila, obrazac, priča itd. Koji povezuju duhovni, emocionalni i fizički svijet. Odnosno, možemo psihički komunicirati s materijalnim svijetom - i obrnuto. Jung je za to imao riječ: psihoid, spajanje prostora, vremena i duha.
Arhetipovi su erupcije Univerzalnog nesvjesnog, tajanstvenog znanja koje je zajedničko svim kulturama. U ovom dubokom sloju nasljeđa čovječanstva smještene su bezvremenske ideje poput mudrog starca, velike majke, prevaranta i junaka. Poput Zeusa, Here, Hermesa i Odiseja. Poput Morgana Freemana, Oprah Winfrey, Joaquina Phoenixa i Mel Gibson. Shvatili ste ideju. Arhetipovi su gradivni elementi naše kulture, religije i književnosti. To su priče koje su u osnovi svake priče.
Dakle, ako mislite da je Jung nešto (i ja znam), trebali biste dizajnirati marketinške programe koji pozivaju i povezuju se s arhetipovima. Odnosno, pričajte priče koje evociraju priče koje već postoje u našim srcima i mislima. Uvijek je lakše prikovati se za ideju koja je već tu, nego implantirati novu.
Ispričaj priču
Prvo pronađite pripovjedača u svom društvu. Iskopajte nauke tvrtke, priče o tome kako je započelo i kamo ide. Borbe, uspjesi, neuspjesi, konačni trijumf i svijetla budućnost. Obično postoji jedna osoba, možda dvije, koja najbolje zna priču. A nju neće biti teško pronaći, jer svima priča priče.
Shvatite da vaša priča neće izroniti potpuno odjevena od vašeg pripovjedača poput Atene sa Zeusova čela. Morat ćete zakazati nekoliko intervjua. I kreativno angažirajte pripovjedača.
ima li james hinchcliffe ženu
Nakon što sakupite priču, potražite arhetipove za teme, smjer i radnju priče. Izvrsno mjesto za početak je grčka mitologija koja je prepuna gotovih arhetipova.
Zatim ispričajte svoju priču na način koji evocira odabrane arhetipove. Možda vam je cilj uspostaviti predsjednika uprave kao 'mudrog starca'. Dakle, kolumne s njegovim redoslijedom postavljate u nacionalne publikacije. Pronaći ćete prilike da razgovara sa profesionalnim i industrijskim skupinama. Vas pokrenite redovito planirani podcast - zvučni ili video - gdje intervjuira vodeća svjetla vaše profesije.
Trebate inspiraciju? Ispunite svoju maštu identificiranjem arhetipskih mudraca u pop kulturi, poput Obi-Wan Kenobija, Freda Rogersa, Gandalfa ili Yode. Razmislite o tome što ih izdvaja, što je ljude natjeralo da vjeruju u njih, poštuju ih. Zatim pronađite ili stvorite priče koje ističu ove osobine.
Antropomorfne organizacije
Svaka organizacija ima kulturu i osobnost, htjeli to ili ne. Kopajte po svojoj kulturi. Potražite priče koje provjeravaju i objašnjavaju kulturu. Zatim razmišljajte o svojoj tvrtki / organizaciji poput osobe. Kakav je heroj vaše društvo?
Pruža li strukturu svijetu? Tada bi njegov arhetip mogao biti njegovatelj / velika majka ili kralj / tvorac. Kako se ponaša brižna majka ili pošteni i dobri kralj? Kako očituju svoju moć?
Primjerice, ako želite dočarati arhetip brižne majke, naglasite kako vaša tvrtka štiti ljude, baš kao što Volvo - možda ultimativna tvrtka „velike majke“ već dugo naglašava. ('Oni su kutijasti, ali su na sigurnom.')
koliko godina ima Celina Powell
Razmišljanje o marketingu kroz prizmu arhetipova nije zajamčeno (ili je čak vjerojatno) da potakne sinkronistički događaj koji zadivi kupce i zanijemi konkurente. Ali moglo bi.
Ono što je vrlo vjerojatno jest natjerati vas da razmišljate o svom marketingu u smislu pričanja priče. To vrijedi učiniti jer ljudi vole čuti priče, a posebno uživaju slušati priče koje već znaju, a koje su već dio njihovog bića. To vašem marketingu također daje strategiju, opći smjer i dosljednost, umjesto da bude samo slučajna zbirka taktika. Ukratko, mitološko razmišljanje može imati vrlo stvarne rezultate.
