Redatelj Michael D. Ratner stvara naslove za svoj dokumentarni film Demi Lovato: Ples s vragom o životu i karijeri bivše Disneyeve zvijezde koja je premijerno prikazana na SXSW Film Festivalu. Ali možda ne znate da je Ratner uspješan prodavač sadržaja za internetske marke.
Ratner je osnivač i izvršni direktor OBB Media, nagrađivanog Emmy hollywoodskog producentskog studija. Njegov je rad privukao više od dvije milijarde pregleda kroz TV, film, podcaste, scenarističke serije Audible, i brendirane sadržajne projekte otkako je osnovao tvrtku 2016. Njegova internetska serija u kojoj glumi komičar Kevin Hart, Hladni kao lopte , koja ima više od 1,6 milijardi gledatelja, sponzorira muški brend Old Spice.
michael shay subotom navečer uživo
Svoj uspjeh dijelom pripisuje razmišljanju koje donosi u sadržajne projekte, a to je da je 'svaka igra Super Bowl i samo još jedna igra.' Standard postavlja visoku crtu: Prema svemu što radite ponašajte se kao da je to najveća i najvažnija stvar koju radite, a da to ne precijenite. Ne postanite samozadovoljni, kaže on, ali nemojte stvarati pritisak za uspjeh koji će vas izbaciti iz ravnoteže.
Inc. nedavno je razgovarao s Ratnerom o njegovim savjetima trgovcima za stvaranje sadržaja koji se prodaje.
Uspješan brendirani sadržaj, kaže, započinje poštivanjem inteligencije vaše publike.
'Publika nije glupa', kaže. Bez obzira radite li sadržaj koji financira mreža, pojedinac ili robna marka, on mora biti zabavan, informativan, zabavan ili bilo koji žanr koji u konačnici prvo stvarate.
'Publika želi biti zabavljena ili naučiti nešto', kaže Ratner, koji je poznat i po tome što je režirao i producirao popularni glazbeni video Justina Biebera Namjere .
Upoznajte feed svoje publike
Bilo koji uspješan marketing započinje poznavanjem vaše publike - uključujući i saznanje što još vaša publika gleda. Budite u toku s najnovijim trendovima, memovima i utjecajnim glasovima te o tome koji trenuci najviše izazivaju buku i pažnju. Ako im date ono što ih zanima - je li to humor, inspirativne priče ili obrazovni sadržaj - Ratner kaže da će vjerojatnije biti angažirani s vašim sadržajem.
'Pokušajte shvatiti što je u zeitgeistu onoga što će ljude privući', kaže on. 'Ako to stvarno ne odjekne, ljudi se neće prilagoditi.'
Ostani skroman
Da biste stvorili priče i sadržaje koji se ne čine tako kruti ili sirasti, Ratner kaže da morate ukloniti svoj ego iz stvari i slušati više nego što zahtijevate. Ako ostanete ponizni prema vlastitim idejama ili potrebama za oglašavanjem, držite se otvorenim za mišljenja drugih, što može bolje odjeknuti kod vaše publike.
'Omogućuje vam učenje, čak i kada ste na vodećem položaju', kaže Ratner. Vjeruje da ranjivost omogućuje atmosferu suradnje, što je jedini način na koji možete uspjeti kada stvarate sadržaj koji govori o tuđim iskustvima ili marki zabave.
