Apsurdno vođen na svijet poslovanja gleda skeptičnim okom i čvrsto ukorijenjenim jezikom u obraz.
Vođe marki nemaju uvijek smisla za humor.
Nekako, kad dođete do vrha, počnete vjerovati da postoji određeni način ponašanja i to obično uključuje shvaćanje sebe ozbiljno.
Kad je Apple bio autsajder - da, prošlo je neko vrijeme - nemilosrdno se rugao Microsoftu do te mjere da je tvrtka Billa Gatesa, pa i samog Gatesa, postala nešto od šale. Tko bi to mogao zaboraviti dugotrajno Nabavite Mac kampanja u kojem se mladi Justin Long zabavno i serijski podsmjehivao liku nalik Billu Gatesu Johna Hodgmana?
Burger King imao je tendenciju učiniti isto kao i McDonald's. Kad je čuo da Kanye West voli McDonald's, Burger King je stvorio koji je tada bio najomiljeniji brand tweet svih vremena . (To nije uključivalo kompliment.)
Krajem 2019. Burger King ponovno je naletio na podrugljive kontroverze. Ljudi Whopper izrekli su pomalo nečuvenu tvrdnju o McDonald'su i njegovom Big Macu.
Strateški gledano, Burger King svoj Whopper voli gurati kao veći i stoga zadovoljniji.
Dakle, u Velikoj Britaniji je pušten video inzistirajući da je Big Mac prošle godine potajno bio postavljen iza Whoppera u svakom oglasu. Budući da je toliko manji od Whoppera, tvrdio je nitko, nitko nije znao da je tu.
Na YouTube, Burger King dodao je potpuno iskrenu želju:
Hvala što ste nam se vratili ove godine Maccy Ds.
Sve ovo može izgledati poput vesele zafrkancije. Ipak, kao što je Apple jednom pokazao, svako malo kopanje dodaje hrpu prethodnih napora. Znate da lider branda vjerojatno neće uzvratiti udarac. Dio vođe robne marke znači natjerati kupce da vjeruju da ste iznad brige prema manjim suparnicima.
Štoviše, jedna od najvećih publika Burger Kinga su mladi. Upravo oni, neki bi mogli reći, koji ovu vrstu ruganja najviše cijene.
Naravno, nitko ne može biti siguran da je Burger King u svakom oglasu doista gurnuo Big Mac iza njegovih Whopera. Međutim, slika Burger Kinga takva je da se nitko ne bi iznenadio da se to stvarno dogodilo. A pobjednička umišljenost leži u duhovitom načinu izvođenja videozapisa.
čime se bavi giadin muž
Ako ste suočeni s benignim, možda čak i blagim tržišnim liderom - i imate povjerenja u vlastiti proizvod - možete učiniti puno gore nego što se rugate lideru zbog njegovih očiglednih nedostataka.
Pa opet, kako ljudi fizički rastu izvan dimenzija prosječnog sjedala ekonomske klase, nije li bolje ako vam hamburgeri nisu preveliki?
McDonald's je u posljednje vrijeme u (laganom) zdravstvenom udarcu. Pokušava čak i Sretan obrok učiniti malo zdravijim.
Što ako je kreirao kampanju hvaleći činjenicu da njegovi Big Macovi doista nisu tako veliki?
Volio bih to vidjeti.
