Kad se Niccolo de Masi, izvršni direktor tvrtke Glu Mobile, obratio Kim Kardashian West s idejom da stvori igru koja se temelji na njezinom načinu života i uspjehu, slavnu osobu u početku nije bilo lako prodati.
'Od prvog razgovora do potpisanog ugovora trebalo je proći šest mjeseci. Bilo je puno faza nje i čavrljao sam telefonom ', kaže de Masi.
Razvio Glu, Kim Kardashian: Hollywood je od pokretanja 2014. godine privukao više od 157 milijuna USD prodaje. U igri korisnici stvaraju vlastite avatare i natječu se za uspon u red Los Angeles elite. (Glu ne bi otkrio koliki iznos autorskih naknada za aplikaciju prikuplja Kardashian West.)
Igra je besplatna, iako korisnici mogu platiti za pristup raznim virtualnim stilovima - od dizajnerske odjeće (tj. Balmainova Olivier Rousteing, Karl Lagerfeld) do prilagođene šminke. De Masi kaže da samo oko 5 posto globalnih korisnika zapravo plaća ove značajke.
U četvrtak je tvrtka najavila svoju prvu ikad integraciju s brendom šminke NARS Cosmetics. Igrači sada mogu pristupiti izgledu 'zadimljenog oka' ili 'golih usana' koristeći virtualne predmete iz NARS-ove kolekcije 'Orgasm Blush', između ostalih. Uvjeti ugovora nisu objavljeni, mada vrijedi istaknuti da NARS prodaje prodaju na vezama u samoj igri, gdje korisnici mogu navigirati za kupnju proizvoda.
Dosadašnji uspjeh igre nije iznenađujući, s obzirom na poslovne rezultate Kardashiana Westa. 2006. godine pokrenula je butik odjeću DASH, sa sestrama Kourtney i Khloé Kardashian. Kasnije je suosnivač ShoeDazzle, internetske usluge pretplate na modu koja je prikupila 66 milijuna dolara financiranja VC-a - uz doprinose Andreessena Horowitza. (Bilo je to kasnije koje je stekao JustFab u 2013).
2015. godine pokrenula je popularnu aplikaciju 'Kimoji' koja korisnicima omogućuje pristup preko 500 tematskih emojija za 1,99 dolara. Hollywoodski društveni čovjek - koji je prošle godine Forbes procjenjuje se da ima neto vrijednost 53 milijuna dolara - također je podržao brojne beauty marke.
jenna iz oÿ neto vrijednosti
Klađenje na brzi uspon društvenih medija
Dok mrežne aplikacije nastavljaju davati prednost tradicionalnijim igraćim kategorijama na mobilnim uređajima, Glu se sada uključuje u masovne (i vrlo angažirane) sljedbenike poznatih osoba na društvenim mrežama. Ideja je iskoristiti njihovu marketinšku snagu za stvaranje jednostavnih sučelja koja se lako igraju i koja se više temelje na osobnosti nego na liniji radnje. Trenutno su samo 32 od top 100 besplatnih aplikacija u Apple trgovini igre.
Kasnije ove godine, Glu će pokrenuti igre o Taylor Swift i poznatom chefu Gordonu Ramsayu. Već je proizvela aplikacije s Katy Perry i Britney Spears. Zajedno, slavni partneri tvrtke dosežu više od milijardu sljedbenika na društvenim mrežama.
'Integracijom robne marke dodajemo više autentičnosti proizvodu nego što biste je imali da se pretvara u robne marke odjeće', objašnjava de Masi. 'Svijet koji postaje mobilan znači da trebate unijeti cijeli svijet u svoj mobilni proizvod.'
Igre dizajnirane da se osjećaju poput društvene mreže
De Masi kaže da pokušava izgraditi 'zajednice' unutar aplikacija. Korisnici mogu, primjerice, snimiti selfieje u aplikaciji Kendall i Kylie, a zatim ih izravno objaviti na Twitteru ili Facebooku.
Nisu svi ovi pothvati bili uspješni: Katy Perry Pop primila je pritužbe na tehničke probleme nakon pokretanja i trenutno ima manje od 65 000 sviđanja na Facebooku. Tvrtka kaže da još uvijek mozga načine kako pokušati poboljšati korisničko iskustvo.
'Naš je tim imao puno nepredviđenih izazova kada je trebalo smanjiti vrijeme učitavanja u igri i učiniti je brzim iskustvom', kaže de Masi. 'Druga pogreška koju smo napravili je [ne] integriranje njezine glazbe', dodaje.
Ipak, Kim Kardashian: Hollywood i dalje ide snažno, dobrim dijelom zahvaljujući kreativnom režiju slavne osobe: Ona odobrava svaki vizualni lik, lik i priču u aplikaciji, pa čak i upozorava Glu Mobile na 'nova dodavanja u obitelj', tj. rođenje njezine kćeri Saint West, prošlog prosinca.
'Toliki dio ove igre - od odjeće do frizura do dodataka - nadahnut je izgledom koji volim i ručno odabranim', rekla je Kardashian West u trenutku pokretanja aplikacije. 'Uspjeli smo snimiti i uključiti toliko mojih prirodnih komentara tijekom igranja.'
