Google je jučer objavio da jest rebrandiranje sebe , presavijajući Google pod krovnim korporativnim imenom Alphabet i stvarajući neke druge podbrendove. I tako prolazi srednja dob nekad perspektivne tvrtke.
Veliki Samuel Johnson tvrdio je da je domoljublje posljednje utočište nitkova. Da je Johnson danas živ, vjerojatno bi istaknuo da je rebranding posljednja strategija nesigurnih.
To ne znači da je rebranding uvijek loša ideja. Ako je vaša tvrtka do grla u skandalu, rebranding može ograničiti teret, kao kada Crna voda preimenovao se u Xe Services, a zatim i u Academi da bi izbjegao smrad rata u Iraku.
No, kada se tvrtka preimenuje nakon što nije uspjela lansirati uspješne nove proizvode, a ta ponovna marka nema nikakvog smisla, znak je da joj je ponestalo ideja i sada se usredotočuje na izgled, a ne na sadržaj.
Gledajte, ako postoji nešto što je istina u visokotehnološkom poslu, to je da rebranding ne može riješiti problem s proizvodom. A Google ima ogroman problem s proizvodom: to je poni s jednim trikom.
Golden Brooks neto vrijednost 2016
Da, Google dominira internetskim oglašavanjem svojom tražilicom, a YouTube zarađuje, ali tvrtka nije uspjela stvoriti bilo koji drugi održiv proizvod. Zapamtite: Google je kupio YouTube kada je Google Video propao.
Čak i Android, unatoč popularnosti kao alternativi Apple iOS-u, Googleu nije financijski uspjeh. Zapravo, tvrtka izrađuje više novca od oglasa prikazanih na iOS-u to čini na Android oglasima.
koliko je visoka stacey dash
U međuvremenu, svijet je prepun ranih usvojitelja Googleovih visoko reklamiranih proizvoda koji su na kraju ostali visoki i suhi. Na primjer, neki se ljudi klade u svoje poslovanje da je Google Glass sljedeća velika stvar. Sigurno se osjećaju prilično glupo sada kad je smrt umrla.
No, čak i ako je rebranding imao bilo kakvog strateškog smisla, ime Abeceda je užasno, bijedno, jednostavan, toliko amorfan (sve od A do Ž) da je besmislen, poput izraza svjetski fokus.
Što je još važnije, čini se da ne postoji niti jedan razlog za rebranding (i posljedično preuređivanje ležaljki), osim ublažavanja ili maženja ega uključenih rukovoditelja.
Preimenovanje, pokretanje podbrandova i restrukturiranje skupo je i potrošit će (i nesumnjivo je već potrošilo) stotine sati upravljanja i energije. Oličenje je korporacijskog promatranja pupka na osnovi plaćanja po minuti.
koliko vrijedi harry connick jr
Zapravo, to smo trebali vidjeti kad je mainstream tisak počeo hipirati Googleovo radno okruženje i obožavati svoje zaposlenike. Ne znam za vas, ali kad sam čitao te članke, neprestano sam razmišljao: Kakva gomila samozadovoljnih žena.
Ista stvar IMHO s Googleovom neslužbenom krilaticom Do No Evil - savršen primjer zakon obrnute važnosti : što manje namjeravate učiniti oko nečega, to više morate nastaviti razgovarati o tome.
U svakom slučaju, kocka je bačena, a Google se sada okreće abecednoj juhi korporativne senilnosti. S vremenom će Googleova tražilica od gotovine postati krava za spas i konačno samo imovina koju treba steći.
Zapamti moje riječi.
