Izjava o misiji može biti moćan način da motivirate sebe i svoj tim prema zajedničkom cilju. Samo razmotrite ovo, iz Amazonove misije: 'biti na svijetu najcentričnija tvrtka u kojoj kupci mogu pronaći i otkriti sve što bi mogli kupiti putem interneta.' Čak i kad je tvrtka prodavala samo knjige, ova je vizija pomogla da je usmjeri kamo želi.
Ali ako su izjave o misijama moćne, teško ih je i ispraviti. Ako se mučite sa svojim, uzmite malo srca: Neki od najpoznatijih svjetskih brendova imaju neke od najgroznijih izjava o misijama. Previše riječi, krajnje nejasne ili jednostavno nerazumne - znate da možete i bolje od ovih:
1. Imate dovoljno vremena da ovo pročitate - zar ne?
'Avonova misija usredotočena je na šest temeljnih težnji koje tvrtka kontinuirano nastoji ostvariti', započinje Avonova izjava o misiji . Onda to ide dalje. I dalje. Teži 249 riječi koje pokrivaju sve, od nadmašivanja konkurenata do povećanja vrijednosti dioničara do borbe protiv raka dojke.
Sjajno je raditi mnogo važnih stvari odjednom, ali vaša bi misija zaposlenicima i svijetu trebala pružiti jedan ili dva ključna cilja koji definiraju uspjeh u vašem svemiru. Ako to ne možete unijeti u rečenicu ili dvije, vratite se i pokušajte ponovo.
2. Zašto se zamarati gramatikom?
'Misija marke McDonald's je biti omiljeno mjesto i način jesti i piti našim kupcima', započinje Izjava o misiji McDonald'sa . To je u redu, ali onda se nastavlja: 'Naše poslovanje u cijelom svijetu usklađeno je s globalnom strategijom koja se naziva Plan za pobjedu, a koja se temelji na iznimnom iskustvu kupaca - ljudi, proizvodi, mjesto, cijena i promocija.'
koliko godina ima amanda fuller
To uspije biti istovremeno i nejasno i hokejski. Ali važna je lekcija da nakon što ste uložili vrijeme i trud i možda platili savjetnika da stvori savršenu izjavu o misiji, trebali biste odvojiti dodatnih nekoliko sekundi da biste je proveli kroz jednostavnu provjeru pravopisa i gramatike. Da su McDonald'sovi izvršitelji to učinili, shvatili bi da se ne slažu s glagolom subjekta. Trebalo bi biti: '... usklađeno oko globalne strategije koja se naziva Plan za pobjedu, koja središta na iznimnom korisničkom iskustvu. '
3. Nije nas briga što posao kojim se bavimo.
Evo Albertsonsa ' izjava o misiji : 'Stvoriti iskustvo kupovine koje godi našim kupcima; radno mjesto koje stvara mogućnosti i izvrsno radno okruženje za naše suradnike; i posao koji postiže financijski uspjeh. '
U slučaju da se pitate, Albertsons je lanac prehrambenih proizvoda, prvenstveno na zapadu SAD-a. U idealnom slučaju, u vašoj izjavi o misiji treba spomenuti što vaša tvrtka zapravo radi.
4. Nebo je granica!
'Da bismo pomogli da svaka marka postane nadahnjujuća, a svijet inteligentniji', započinje Avery Dennison's izjava o misiji . To je prilično uzvišena ambicija za tvrtku čiji se proizvod lijepi naljepnicama. Dobra izjava o misiji trebala bi imati neki odnos sa stvarnošću.
5. Ne mislimo ozbiljno.
Evo prve rečenice Barnes & Noble's izjava o misiji : 'Naša je misija voditi najbolje maloprodajno poduzeće u Americi, bez obzira na proizvod koji prodajemo.'
Evo treće rečenice: 'Reći da naša misija postoji neovisno o proizvodu koji prodajemo znači ponižavati važnost i razliku u prodaji knjiga.'
Vjerojatno je bolje ako vam izjava o misiji ne proturječi.
6. Volimo se takvi kakvi jesmo.
'MGM Resorts International vodeća je u zabavi i ugostiteljstvu - raznolika kolekcija izvanrednih ljudi, prepoznatljivih marki i najboljih u klasi destinacija.' Naplaćuje se kao izjava misije MGM Resortsa, ali to je samo laskavo samoopisivanje. Recite ono čemu težite, a ne zašto već mislite da ste sjajni.
7. Razmislili smo bolje.
Evo Hershey-jeve izjava o misiji (ili viziji) : 'Nastavljajući nasljeđe Miltona Hersheya posvećenosti potrošačima, zajednici i djeci, pružamo visokokvalitetne HERSHEY'S proizvode, dok svoje poslovanje vodimo na društveno odgovoran i ekološki održiv način.' Osim dosadne prakse stavljanja nečijeg imena u velika i mala slova, to nije loše.
Tvrtka se malo podsmjehnula svojoj prethodnoj izjavi o misiji koja je u cijelosti glasila: 'Neupitno vodstvo na tržištu.' Hershey's je pametno to promijenio.
8. Ako nemate ništa dobro za reći ...
Čini se da je Dell odlučio jednostavno odgovoriti na izazov u izjavi o misiji nemajući ga . To bi vas trebalo ohrabriti. Što god smislite, mora biti bolje nego uopće ne pokušavati.
9. Pogodite čija je ovo misija:
'Naša je misija i dalje autoritativno pružati pristup raznim uslugama kako bismo ostali relevantni u sutrašnjem svijetu.'
Odustati? Stvorio ga je Generator izjave o misiji koji kombinira imenice, glagole i pridjeve u prototipske izjave o misiji koje su prelijepo obiluju besmislenim korporativnim govorom.
Priznaj, samo na trenutak ondje si pomislio da je stvarno.
MaryKate Burnell pridonijela je istraživanju ovog djela.
Sviđa vam se ovaj post? Prijavite se ovdje za Mindin tjedni e-mail i nikad nećete propustiti njezine kolumne.
