Svijetu društvenih medija potrebna je ozbiljna teška ljubav.
Direktorica sam društvenih medija u Idea Boothu u centru Chicaga. Vodio sam račune na društvenim mrežama i za velike i za male marke, kao i za pojedince i vođe misli. Gostovao sam na blogu. Bio sam ghostwriter. Bio sam fotograf, kreativni direktor u društvenim mrežama i analitičar Facebook oglasa.
To radim od tinejdžera. Prije nego što je Facebook ispao, bio sam jedan od najčitanijih gaming blogera na Internetu. U novije vrijeme postigao sam 10 000 000 pregleda na Quori. Na Instagramu imam preko 20 000 sljedbenika. Članke sam objavljivao u svim većim digitalnim publikacijama: Time.com, Forbes.com, Fortune.com, The Huffington Post, Business Insider i drugima. I radio sam na strategijama rasta nekoliko etabliranih YouTubera i utjecaja na društvenim mrežama.
Znate li što sam naučio kroz sve ovo?
Ili radite društvene mreže na pravi način ili to uopće ne radite.
Zapanjujuće mi je kako ljudi ležerno govore stvari poput 'Dečki, trebamo još Instagram sljedbenika' ili 'Moramo biti na Snapchatu. Svi su na Snapchatu. '
Zašto? Zašto trebate biti na Snapchatu?
Jesu li tu vaši kupci?
koliko je visoka amari cooper
Hoćete li im pružiti bilo kakvu vrijednost?
Imate li resursa da dugoročno održite tu vrijednost?
Jednostavnim jezikom objasnim kako funkcioniraju društveni mediji:
Društveni mediji su poput obožavatelja - ono što stavite u sobu ljeti kad je vani vruće. Što više objavite, ventilator će se više vrtjeti i vrtjeti te pruža zrak. Ako ne objavite, ventilator se zaustavlja. A kad se ventilator zaustavi, više se ne isplati, a vi ga bacite i odete pronaći novog ventilatora.
Ovo je pitanje br. 1. Ljudi o društvenim mrežama razmišljaju kao o „kampanji“. Misle: 'Neko ćemo vrijeme biti stvarno jako aktivni, a onda ćemo na kraju doći do točke u kojoj to više ne moramo toliko raditi.'
Pogrešno.
Zastanete, a vaši sljedbenici odu. I zapravo, što ste veći, to teže morate raditi na tome da i dalje podižete ljestvicu za sebe.
Izdanje broj 2 (i ovo je još važnije) jest da vrsta sadržaja koji objavite određuje hoće li vaš obožavatelj (sada smo se vratili metafori obožavatelja) ispaliti lijep, hladan, koristan zrak ili zagušljiv, dosadan zrak koji miriše poput unutrašnjosti aviona.
Razmislite o tome koliko materijala možete pogledati na Internetu. Mogao bih pogledati sportske automobile, ili atraktivne modele, ili pogledati što je Kanye West rekao na TV-u zbog čega je neka poznata osoba poludjela, ili mogao sam gledati Justina Biebera kako pada na pozornici, ili sam mogao gledati Donalda Trump bloopers, ili bih mogao gledati kako amputirani čuči kako čuči 200 kilograma, ili bih mogao .... Popis se nastavlja i nastavlja.
Mislite li onda zaista da je nekome stalo do toga da vaša dva prodajna predstavnika stoje ispred loše dizajniranog koraka za ponavljanje događaja, na fotografiji koja je tako tamno osvijetljena da ne možete razabrati jesu li to momak i djevojka , ili dvije djevojke, ili što - iako nije ni važno - s kopijom koja kaže 'Tako ponosan na naš tim!'
A interno, tvrtka ili robna marka (ili agencija koja radi u njeno ime) koja objavljuje ovaj grozni sadržaj kaže: 'Ovo je sjajno. Ljudi vole vidjeti ljude koji stoje iza brenda. '
U pravu si, ljudi vole vidjeti ljude koji stoje iza marke.
Samo ne tako.
Nestrpljivo iščekujem dan kada će mase početi shvaćati da stvaranje zaista sjajnih sadržaja nije lako. I reći: 'Moramo stvoriti sjajan sadržaj i objavljivati na našim društvenim mrežama', a da ne dodijelimo nikakav proračun ili talentirane resurse za te napore, gotovo je isto što i reći: 'Moramo svi početi svirati gitaru', a da nikoga ne potpišemo pripremite se za lekcije i očekujte da će sljedeći dan na vašoj Facebook stranici zazvoniti visokokvalitetni videozapisi cijelog vašeg tima koji igra 'Stairway to Heaven'.
Želite li znati zašto vas nitko ne prati na društvenim mrežama? Čak i ako objavljujete svaki dan, želite li znati zašto uopće ne rastete?
Jer ne pružate dovoljno vrijednosti svojim sljedbenicima. Nije ni blizu.
Uzmimo, na primjer, kako strukturirati nevjerojatan Instagram post:
1. Fotografija
Prvo i najvažnije, osim ako fotografija oduzima dah, nemojte se ni truditi. To mora biti vaš mentalitet. Hoće li svi oduzimati dah? Vjerojatno ne. Ali to je standard koji biste trebali držati za sebe i svoju marku. Svaka je fotografija bitna i pridonosi većem portretu koji pokušavate naslikati. Sa svakom fotografijom natječete se sa svim ostalim milijunima i milijunima fotografija vani. Postavite to ispravno. Stvori to kako treba. Uredite ispravno. Učini to kako treba.
2. Prvi odlomak
Ljudi misle da Instagram znači kratke natpise. Pogrešno.
Pružiti. Narod. Vrijednost. Recimo da ste proizvođač prozora. Što je korisnije za kupca, natpis koji kaže: 'Još jedan lijep dan!' ili natpis koji kaže: 'Razlika između prozora s dvostrukim oknom i trostrukim oknom jest činjenica da prozori s dvostrukim oknima ...' i dalje. Nauči ih nečemu. Pokažite im kako to mogu učiniti sami. Dajte im razlog da se zaustave, pogledaju fotografiju i zapravo odnesu vrijedan podatak.
3. Drugi odlomak - dodana vrijednost
Jesi li gotov? Ne! Nakon što ste ih već naučili nečemu vrijednom, potaknite ih da odu negdje drugdje kako bi naučili još više. Možda ste upravo objavili nevjerojatan blog o tome kako instalirati vlastite prozore s dvostrukim oknima. Stavite tu poveznicu u svoj Instagram Instagram i obavijestite ljude da ako trebaju dodatnu pomoć mogu kliknuti tu vezu.
4. Promocija
Na kraju svog posta, na vrlo čist, profesionalan, 'potpisan' način, dajte sebi i svom poslu malu besramnu promociju. Obavijestite ljude o prodaji koja se događa ili gdje se mogu prijaviti za primanje popusta u budućnosti itd. Najbolje je to raditi svakih nekoliko postova, umjesto svakog dana.
5. Hashtagovi
I na kraju, uključite pregršt relevantnih hashtagova kako bi vaša stranica mogla dobiti malo vidljivosti. Ali budite otmjeni u tome - ne treba pretjerivati. Svega nekoliko što vam treba.
Zamislite ovu razinu detalja, svaki dan, dva puta dnevno, tijekom jedne ili dvije godine.
Na jednoj platformi.
Tako stvarate publiku.
Problem je u tome što se 99 posto ljudi ne želi toliko potruditi ili unajmljuju agencije koje obećavaju 'svakodnevno objavljivanje', ali čine samo nešto više od toga da ispune taj mjerljivi zahtjev. A opet 100 posto ljudi želi više sljedbenika, želi više posla, želi više angažmana, želi više lajkova, želi više bla bla bla.
Facebook oglasi, posebno, učinili su zastrašujuću stvar. Naveli su ljude da vjeruju da se sve te stvari mogu 'kupiti'. I u određenom smislu mogu.
Čvrsto sam uvjeren da ako rast ne vidite organski, bez potrošnje na oglase, onda ono što na kraju potrošite na oglase prikriva stvarni problem. Nije problem u oglašavanju - u vašem sadržaju. Sadržaj koji ima dobru izvedbu bez potrošnje na oglase, sadržaj je koji ga uništava s trošenjem oglasa.
Dakle, baš kao što ne biste uzeli letak koji je za 12 minuta dizajnirao srednjoškolac vašeg polubrata, strpao ga u časopis, a zatim se zapitao zašto vam prihod za mjesec nije naglo porastao, prestanite tamo sjediti i pitati se zašto nitko nije prateći vas na društvenim mrežama bez ulaganja potrebne napore u jednadžbu.
Društveni mediji su teški. Znao bih - radim to već dugo, dugo.
No, iskreno govoreći, društveni su mediji samo alat.
Pravi je izazov razumjeti kako se čuje na bučnom tržištu.
koliko carson dnevno zarađuje
Kako to činiš?
Vi pružate više VRIJEDNOSTI od bilo koga drugog.
