Tvrtke svih veličina trebaju snažna prisutnost marke koja se razlikuje od ostatka pakiranja. To često uključuje postavljenu paletu boja, izbore fontova i uspostavljeni logotip. No, danas jednostavno definiranje ovih aspekata vašeg brenda više nije dovoljno. Danas tvrtke koje ulažu u vizualni jezik imaju priliku stvari podići na višu razinu.
Vizualni jezik nadilazi jednostavne standarde robne marke definiranjem specifičnog stila ilustracije, stila ikona i stila vizualizacije podataka za sav markirani sadržaj. Previše često tvrtke ne uspiju u ovom dodatnom koraku i proizvode sadržaj s miješanim stilovima ilustracija i ikona. To za gledatelja može izgledati razdvojeno, pretrpano i ponekad zbunjujuće.
sretni pas brandon mcmillan wikipedia
Evo pet razloga zbog kojih vaša marka danas treba uspostaviti vlastiti vizualni jezik.
1. Današnje marketinške kampanje zahtijevaju dosljednost.
Današnji trgovci koriste 12-14 vrsta vizualnog sadržaja za postizanje jednog cilja. Pa razmislite: ako bi vaša marka mogla proizvesti sadržaj koji koristi dosljedan vizualni jezik, ne bi li publika taj sadržaj lakše prepoznala kao vaš? A ako je tako, ne bi li im pomoglo povezati desetak podataka koje ste objavili i brže ih isporučiti kroz prodajni lijevak?
Ako proizvedete 12-14 dijelova sadržaja koji nemaju povezujuću vizualnu strukturu, gledatelj bi mogao ili potpuno propustiti ključne dijelove vaše kampanje, ili još gore, zamijeniti ih kao sadržaj konkurencije.
2. Ključne kupce možete daleko lakše ciljati.
Pri izradi vizualnog jezika, marke imaju priliku odstupiti i pažljivije razmotriti svog ključnog kupca. Oni mogu stvoriti stil ilustracije koji govori konkretno s tim kupcem, nasuprot lijevanju široke i često skupe mreže koja cilja svakog čovjeka.
Različita publika ima različitu razinu očekivanja što se tiče vizualnog sadržaja, ali svi imaju pronicljive oči. Ako u vizualnom sadržaju upotrebljavate razne stilove ilustracije bez obzira na očekivanja ciljne publike, mogli biste izgubiti više posla nego li ga dobiti.
Ako je raspon vaših kupaca širok, vaš stil ilustracije može se koristiti za prikazivanje vaše vrijednosti svim demografskim podacima. Goldman Sachs dobro radi upravo ovo. Oni više vole vizualne predmete koji koriste tačkastost - stil ilustracije zasnovan na točkama koji ćete pronaći na novcu. Vodeći sa stilom koji vidimo u vlastitoj valuti, oni svojoj podsvijesti šalju podsvjesnu poruku da je njihov brend sinonim za novac.
3. Vizualni jezik pomoći će u kontroli kvalitete.
Nakon što prepoznate ključni stil ilustracije, možete odabrati stil ikone koji se dobro uklapa s vašim ilustracijama. To će pomoći kontrolirati kvalitetu osiguravajući da se vizualni stilovi ne sukobljavaju.
Kvaliteta je vrlo važna prilikom izrade vizualnih sadržaja. Studija koju su provela sveučilišta Northumbria i Sheffield utvrdila su da 94 posto prvih dojmova vaše marke ili usluge u potpunosti će se temeljiti na dizajnu vašeg vizualnog sadržaja. To znači da je nužno izbjegavati uobičajenu pogrešku spajanja izrazito različitih stilova ikona sa stilovima ilustracija, jer ova kombinacija izgleda pretrpano i neprofesionalno.
4. Vizualni jezik udovoljit će proždrljivoj potrebi potrošača za sadržajem.
Danas je više nego ikad prije potrebno stvarati bezbroj dijelova vizualnog sadržaja kako biste se povezali sa svojom krajnjom publikom. Ali kako to možete učiniti s bilo kojom učinkovitošću ako vaši dizajneri isporučuju različite stilove svaki tjedan? S 83 posto prodavača ulažući u vizualni sadržaj u 2017. i 76 posto povećavajući svoje ulaganje ove godine, brendovi moraju ići u korak.
Kada imate uspostavljen vizualni jezik, ne samo da možete izbjeći igru dizajnerskog binga, već s vremenom možete razviti i digitalni set alata za ilustracije i ikone. Ta se sredstva mogu lako ponovno koristiti, što omogućuje dodatnu učinkovitost koju ne biste imali bez uspostavljenog vizualnog jezika.
5. Svaka ruka vašeg poslovanja može se izdvojiti dok još uvijek nosi svoju primarnu marku naprijed
Veće robne marke vide puno uspjeha u vizualnom razvoju jezika jer njihova poduzeća često imaju mnogo podružnica, a sve se natječu za pažnju i resurse. Razvojem zasebnog vizualnog jezika za svaku poslovnu granu, oni imaju priliku istaknuti se, a da i dalje nose primarnu marku naprijed. To se može postići identificiranjem zasebne ilustracije, ikone i ponekad stila vizualizacije podataka za svaku granu, a paletu boja i odabir fontova zadržati univerzalnim za primarnu marku.
Kada tvrtke prijeđu tradicionalni razvoj brenda i ulože u stvaranje strateškog vizualnog jezika, one postavljaju temelje za daljnji uspjeh. Zapravo, s obzirom da 91 posto današnje publike preferira vizualni sadržaj od tradicionalnih oblika marketinga, brendovi koji danas grade vizualni jezik jednostavno služe svojim kupcima tamo gdje je to najvažnije.
