Može li maloprodajna marka napredovati u nedostatku trgovina ciglama? Obožavatelji Loehmanna uskoro će to saznati.
The New York Post izvještaji da je hedge fond Esopus Creek Advisors kupio ime marke Loehmann na Stečajnom sudu. Esopus Creek je rekao za Objavi da to ime planira licencirati trgovcima na malo, koji bi ga navodno mogli koristiti u marketingu i promociji dizajnerske mode.
Pojedinosti dogovora
Ova vijest dolazi za petama 93-godišnjeg trgovca (koji je u prosincu podnio poglavlje 11) likvidirajući svojih 39 trgovina. Esopus Creek osvojio je zaštitni znak Loehmanna na sudskoj dražbi za 750.000 američkih dolara. Uz to, Esopus Creek platio je 100.000 američkih dolara za adrese e-pošte oko milijun Loehmannovih kupaca.
koliko godina ima brianna buchanan
Sve se postavlja pitanje: Zašto Loehmannova imovina - marka i popis za slanje pošte - vrijedi gotovo milijun dolara usred bankrota?
patricia walsh keegan michael key
Marke koje volimo
'Ljudi su tužni što se Loehmann zatvara, a ja to shvaćam kao znak snage marke', rekao je Sole za Objavi . 'Imali ste generacije obitelji koje su tamo kupovale - žene dovode svoje kćeri, a one svoje kćeri, pak, ondje dovode i tamo.'
Ako je internetska reakcija na Loehmannovu likvidaciju dokaz, Sole je točan. Najuvjerljiviji dokazi koje sam pronašao bili su ovi emocionalne elegije od osoblja Anđeli časopis. Širom zemlje, u New Yorku, stanovnici nisu bili ništa manje izbezumljeni, izvještava Wall Street Journal . Osim toga, twittersfera je bila puna jadikovki. Neki od mojih omiljenih uključuju:
- Jane McGonigal & rlm; @avantgame 10. siječnjaOde moja omiljena trgovina! šokantno :(
- Rachel Simmons & rlm; @RachelJSimmons 4h Loehmann's prestaje poslovati? Shiva će biti održan u mom domu. Molim vas pošaljite babku.
- Michelle Beadle & rlm; @MichelleDBeadle 9 Jan Loehmann je prekid poslovanja nešto najgore što mi se ikad dogodilo.
- alexandra lippin & rlm; @alexandralippin 8. sij Kraj institucije ... tužno.
Vrijednost emocionalnih marki
'Povežite se s potrošačem na emocionalnoj razini i prodaja će uslijediti', bilo je glavno iznošenje četvero trgovaca koji su govorili na konferenciji u Whartonu o maloprodaji u svibnju. Gale Jarvis, predsjednik tvrtke Alexander Doll Co., cijenjenog proizvođača lutaka, rekao je nešto što bi moglo biti vrlo primjenjivo na marku Loehmann: 'Znamo da naši kupci žele bijeg. Oni žele snove i magiju; ne stvarnost. Vrlo je važno da razumijemo tu magiju ', rekao je okupljenima.
Za toliko kupaca Loehmannova evocira ne samo vrhunsku vrijednosnu ponudu - sjajnu odjeću po izvrsnim cijenama - već i ona zajednička, čarobna sjećanja na izlete u kupovinu s majkama, tetama, sestrama, rođacima i bakama.
koliko vrijedi Theresa Caputo
Što to znači za Loehmannovo
Možda je samo slučajnost da, kako se odvija Loehmannova priča, još jedna saga maloprodajnih marki - koja uključuje Macy's, J. C. Penney i Martha Stewart Living - traje. 'Macy's i Martha Stewart Living udružili su snage 2006. godine dogovorom o prodaji proizvoda s robnom markom Martha Stewart u trgovinama Macy's, uključujući ekskluzivne predmete poput posuđa i posteljine. Partnerstvo je dobro poslovalo tijekom godina, ostvarivši promet u iznosu od 250 milijuna dolara u 2012. godini ', izvještava New York Times .
Pitam se je li ono što slijedi za Loehmann's to što postaje cijenjeni brand u trgovini s pozitivnim asocijacijama na potrošače, kakav je Martha Stewart. Znam toliko toga: vijesti takve prirode mogle bi izazvati radost kod mnogih potrošača. I odmah nazovite njihove majke.
