Josh Ostrovsky, zvani 'Debeli Židov', nedavno je otputovao u Nashville kako bi uvjerio lokalne distributere vina da nose njegovu potpisanu marku vina, nazvanu White Girl Rosé. Šali se da ih je osvojio plesom u krilu.
'Ovo ne bi moglo biti više ruku na ruku', kaže Ostrovsky, misleći na svoj startup iz New Yorka, White Girl Wine. Kasnije je natuknuo: 'Volio bih da je uz to priloženo samo moje ime.'
Osvajanje distributera vina nova je aktivnost Ostrovskog, koji je na Instagramu uložio gotovo 9 milijuna sljedbenika za objavljivanje šaljivih mema i viralnih videozapisa. (Nedavna fotografija mladića koji pozira s jarcem, na primjer, skupila je više od 187.000 lajkova na web mjestu .) Ostrovski je zapravo toliko popularan da navodno može zapovijedati čak 6000 dolara za jedan komad brendiranog sadržaja. Procjenjuje se da njegov godišnji prihod samo od oglašavanja iznosi nekoliko stotina tisuća dolara.
koliko godina ima debbie matenopoulos
No, prošlog je ljeta Ostrovski, zajedno sa suosnivačima Davidom Oliverom Cohenom, Tannerom Cohenom i Aleksandrom Ferzanom, odlučio da bi bilo zabavno - i pametno - pokrenuti etiketu vina. Nazvali su ga 'White Girl Wine' u čast 'White Girl' Babe Walker, lažne ženske ličnosti koju su izumili Coheni, a koja cvrkuće ispod ručke @WhiteGrlProblem. (Uzorak cvrkut : 'Osjećam se debelo i odvratno, umorno i tužno, ali kao na sladak način.')
Od tada su Ostrovsky i tim prodali više od 30 000 kutija s potpisom rosea i pjenušca Babe. Tvrtka surađuje s nezavisnim distributerima, uključujući Fresh Direct, Drizly i MiniBar.
U ponedjeljak je White Girl Wine službeno lansiralo svoje trgovina e-trgovine za izravnu maloprodaju pića. Također je pokrenuo aplikaciju pod nazivom 'Tako mi', gdje kupci mogu naručiti rosé na zahtjev i stvoriti memove kombinirajući vlastite fotografije s omiljenim citatima osnivača, kao što su: 'Ovo smo mi', 'Ostanite osnovni, 'i' Najbolji prijatelji, ali ne baš. ' Boca White Girl Rosé košta 14,99 dolara, a 4 pakiranja Babe 12,99 dolara.
'Mi smo uglavnom prva tvrtka koja nudi besplatnu dostavu izravnih potrošača u malim količinama', kaže Ostrovsky, dodajući da je želio privući više kupaca olakšavajući im naručivanje s jednog portala. Ljubitelji vina taj portal također mogu prilagoditi raznim filtrima za fotografije i natpisima. Potez nije nužno unosan, ali 'prenosimo uštedu [od] isključivanja distributera'.
Svakako, vino za bijelu djevojku nije Ostrovski glavni izvor prihoda. Osim što podržava brendove poput Stelle Artois i Burger Kinga, influencer ima i ugovor o modeliranju s plus-size agencijom One Management, radio-ugostiteljsku svirku s Apple Musicom, a prošle je godine objavio svoju prvu knjigu, Money Pizza Poštovanje (Hachette). 2015. potpisao je ugovor s agencijom za talente CAA za zastupanje u svim područjima.
Ipak, dio koji zarađuje od White Girl Wine klasificira kao značajan i s kojim ga iskreno dijeli Inc. s mnogim izazovima s kojima se susreo prošle godine, kad je svoju slavnu osobu na društvenim mrežama počeo pretvarati u privatni posao.
Smišljajući ideju
Prije lansiranja etikete, Ostrovsky je svoje ime stavio na brojne potrošačke proizvode, od majica do rukavice bez rukava do nekoliko vrsta seksualnih igračaka.
'Odaziv je uvijek bio jako dobar', kaže Ostrovski. 'Pa smo rekli, iskoristimo našu platformu i iznesite nešto što ljudi mogu konzumirati na dosljednoj osnovi.'
Za vino su se odlučili kad su prošlog ljeta uhvatili vjetar velike nestašice ruže u Hamptonu. Rosé je posebno 'životni stil' nego piće, kaže Ostrovsky. No osnivači su brzo otkrili da proizvod ne mogu sami prodati u maloprodaji, već da će ga morati prodavati putem distributera. Trenutni sustav opisuju kao 'troslojni:' Proizvođač u Pixelyju u Kaliforniji, nazvan Caciattory Fine Wines, proizvodi mješavinu ružičastog bilja, koja se zatim prodaje distributeru (npr. FreshDirect), a zatim proizvod prodaje na malo kupcima. Vlasnička trgovina e-trgovine, prema osnivačima, bila je u fazi izrade godinu dana i zahtijevala je stalne razgovore s odvjetnicima kako bi postala službeno licencirana.
Još jedan izazov za Ostrovskog, koji je navikao imati gotovo neograničenu kreativnu kontrolu na društvenim mrežama, bilo je prilagođavanje sigurnosnim ograničenjima za marketing alkohola.
lynn richardson mary elizabeth howard
'Stalna sam odgovornost', kaže. 'Marka Fat Jew temelji se na ludim stvarima.'
Ostrovsky kaže da bi u idealnom slučaju volio izgraditi vodeni park ružičasti. Međutim, zakonski to ne smije učiniti, jer bi se to smatralo poticanjem kupaca da neodgovorno piju.
Štoviše, čak i dok je maloprodajna vinska industrija u porastu - prošle je godine američka prodaja dosegla 38 milijardi dolara, što je rast od tri posto u odnosu na 2014. - osnivači su vidjeli kako usporava potražnja za njihovim proizvodima u zimskim mjesecima, jer se rosé obično konzumira tijekom ljeta. Da stvar bude gora, etiketa se nije distribuirala u mnogim regijama s toplim vremenom (trenutno je licencirana samo u 12 američkih država).
'Najveći problem s prodajom zimi je taj što smo ostali bez vina', prisjeća se suosnivač David Cohen. Tako se White Girl Wine prebacio na većeg distributera u New Yorku. Osnivači su priredili i neke tropske zabave s ružičastom temom kako bi pobudili veći interes na zemlji.
'Ljudi su bili poput:' O, Bože, ne mogu vjerovati da netko ovo zapravo pokušava ', kaže Ostrovski, misleći na svoje napore na plasiranju ružičastog proizvoda na hladnim temperaturama. 'I to nas je izdvojilo od ostalih marki.'
Otkud, Bijela djevojka Rosé
U kolovozu prošle godine Ostrovsky se našao upetljan u kontroverzu. Brojni komičari počeli su govoriti protiv njega zbog ponovnog objavljivanja svojih izvornih šala bez pripisivanja.
'Moje ime, drška i lice uklonjeni su', primijetio je Patrick Walsh, komičar i televizijski pisac, u intervjuu prošle godine za Kotrljajući kamen . Walsh je bio ogorčen kad je pronašao šalu svojeg prisvajanja na stranici The Fat Jewish Instagram Instagram.
tyler james williams djevojka karina
Ostrovsky se kasnije složio da će sve svoje šale označiti ručkom izvornog šaltera na društvenim mrežama, a svojim je prethodnim postovima retroaktivno dodao zasluge. Ipak, inzistira da je 'krađa' pogrešan način na koji se na to gleda.
'To je bio samo nekakav veliki, općeniti razgovor koji se kuhao na internetu', prisjeća se Ostrovski. 'Neki ljudi vjeruju u kreativno zajedničko bogatstvo, neki vjeruju u atribuciju.'
Čak i u svjetlu kontroverze, Ostrovsky kaže da njegov posao nije pretjerano pogodio. A što se tiče kredita, kupci mogu pronaći oznaku 'Cacciatory Fine Wines' na poleđini svake boce bijele djevojke Rosé.
