Natjecanja na društvenim mrežama izvrstan su način za angažiranje kupaca / korisnika, pronalaženje novih kupaca / korisnika i prikupljanje korisnih marketinških podataka. No, sponzoriranje takvih promotivnih kampanja zahtijeva uključivanje zakonskih propisa i ograničenja koja mogu zbuniti - ili još gore. Budući da vam je jedan od ciljeva zabava sa svojim kupcima i potencijalnim kupcima, posljednja stvar koju želite učiniti je ući u probleme sa zakonom.
Ako razmišljate o domaćinstvu natjecanja na društvenim mrežama ili druge vrste mrežnih darivanja, morat ćete biti sigurni da slijedite zakone u kojima živite i pravila postavljena na platformi na kojoj ga hostingate. Možete čitati Facebook-ove pravila ovdje ; Twitter-ovi ovdje ; Instagram ovdje , i Pinteresta ovdje . (Kao inspiraciju možete vidjeti i predložak koji smo ovdje radili s našim odvjetnikom .)
tko je marjorie bridges woods
U ovom postu objasnit ću vam neke probleme kojih morate biti svjesni prije nego što budete domaćin sljedećeg natjecanja na društvenim mrežama.
Koja je razlika između nagradnih igara, natjecanja i lutrija?
Prvo, bitno je razumjeti razlike između nagradnih igara i natjecanja (koje su legalne promotivne kampanje) i privatnih lutrija (koje su nezakonite prema državnom zakonu).
DO Nagradne igre je kampanja u kojoj sudionici mogu osvojiti nagrada na temelju prilika . Nema kupnje, plaćanja ili drugog obzir je dopušteno, a pobjednik se bira slučajnim odabirom. Element obzir ne smije postojati u nagradnoj igri. Oprez: obzir je li išta od vrijednosti što se natjecatelj mora odreći za sudjelovanje, novčano ili nemonetarno, i može postojati ako natjecatelj mora potrošiti znatno vrijeme ili napor koji koristi sponzoru. Primjerice, neke su države utvrdile da je pružanje podataka za kontakt važno ako se te informacije koriste u marketinške svrhe.
DO Natjecanje je kampanja u kojoj je za ulaganje potreban napor, vještina ili zasluga nagrada. Na primjer, možda ćete trebati da ljudi prenose fotografiju ili videozapis da bi ušli. Pobjednik se određuje glasovanjem ili drugim ocjenjivačkim kriterijima. Element prilika ne smije postojati u natjecanju.
DO Lutrija zahtijeva kupnja, plaćanje, ili drugi obzir (natjecatelj mora nešto kupiti, kao što je karta), prilika , i do nagrada . Privatne lutrije su nezakonite prema državnom zakonu. Štoviše, prema saveznom zakonu, nezakonito je da američki državljani čak sudjeluju u stranoj lutriji. Ne vodite lutriju.
Prije nego što budete domaćin sljedeće kampanje, upoznajte se s najboljim praksama u vezi s pisanjem propisa.
Najbolje prakse
U Sjedinjenim Američkim Državama nagradne igre i natječaji usredotočeni su na savezne zakone protiv internetskog kockanja. Slijedi popis riječi i drugih informacija koje pravila natjecanja na društvenim mrežama trebaju sadržavati:
'Nije potrebna kupnja'
'Kupnja ne povećava šanse za dobitak'
'Prazno ako je zabranjeno'
Pojedinosti u vezi s nenovčanom naknadom
Identitet domaćina / promotora
Postupci ulaska i datumi početka / završetka, uključujući vrijeme i vremensku zonu
Uvjeti za ispunjavanje uvjeta
Objašnjenje svih metoda ulaska
Jasan opis nagrade; neke države imaju strože propise (vidi primjere na kraju ovog dokumenta)
Datum i dobitnici će biti izabrani i obaviješteni
Kriteriji ocjenjivanja moraju biti jasni, a sponzor mora biti u stanju pokazati kako je pobjednik određen na temelju objektivnih kriterija
Način odabira pobjednika (kako bi se izbjegla neprimjerena pojava, preporučuje se da sponzori izbjegavaju izvoditi vlastite crteže ili određivati pobjednike na vlastitim natjecanjima)
Prava na objavljivanje u vezi s korištenjem podataka o pobjedniku (Sponzor treba dobiti pisanu suglasnost od Učesnika kako bi osigurao poštivanje državnih zakona)
Prava na objavljivanje u vezi s korištenjem podataka o sudioniku (sponzor treba dobiti pisanu suglasnost sudionika kako bi osigurao poštivanje državnih zakona)
Ograničenja odgovornosti
Izgledi za pobjedu
Fizička adresa, a ne poštanski pretinac
Sponzori nagradnih igara ili nagradnih igara moraju biti oprezni pri oglašavanju nagrada tako što će koristiti naziv robne marke bez pristanka vlasnika zaštitnog znaka u naslovu. Na primjer, ako poklanjate Apple iPod, u nazivu natjecanja ne može se reći 'Apple' ili 'iPod', osim ako Apple nije bio sponzor promocije ili nije dao pristanak u naslovu natjecanja. Međutim, oni mogu navesti predmet u službenim pravilima kao dio nagradnog popisa.
Ako dobitnik nagrade podliježe američkim porezima, domaćin mora poslati dobitniku 1099 u siječnju sljedeće godine.
Preporučuje se da se evidencija za promotivnu kampanju čuva dvije godine.
Iznimke država po država
Mnoge države u SAD-u pojedinačno reguliraju promotivne kampanje, posebno kada nagrade uključuju alkohol, duhan ili vatreno oružje. Važno je znati da se promotivne kampanje uređuju zakonima i propisima države u kojoj natjecatelj živi. Dok pišete pravila natjecanja, imajte na umu da pojedine države imaju individualna razmatranja. Na primjer, u nastavku ćete pronaći popis primjera za pojedine države.
VAŽNA NAPOMENA: Ovaj popis primjera država nije niti potpun niti ažuriran. Prije provođenja promotivne kampanje preporučuje se da potražite pravne smjernice od iskusnog odvjetnika.
Colorado
- Zabranjuje zahtjeve za kupnju čak i ako su pobjednici natječaja odabrani na temelju vještina.
Florida
- Nagrada u vrijednosti od 5000 USD ili više mora biti vezana i registrirana 7 dana prije početka nagradne igre. Mora biti u mogućnosti pružiti popis dobitnika svakome tko to zatraži.
Maryland
- Zabranjuje zahtjeve za kupnju čak i ako su pobjednici natječaja odabrani na temelju vještina.
Nebraska
- Zabranjuje zahtjeve za kupnju čak i ako su pobjednici natječaja odabrani na temelju vještina.
New York
- Nagrada u vrijednosti od 5000 USD ili više mora se povezati i registrirati 30 dana prije početka nagradne igre. Mora biti u mogućnosti pružiti popis dobitnika svakome tko to zatraži.
Sjeverna Dakota
- Zabranjuje zahtjeve za kupnju čak i ako su pobjednici natječaja odabrani na temelju vještina.
Otok Rhode
- Maloprodajna mjesta koja nude nagradne igre s nagradama vrijednim više od 500 dolara moraju promociju prijaviti državi.
Tennessee
- Zabranjuje nagradnim igrama i sponzorima da zahtijevaju od dobitnika nagradnih igara da se predaju javnim izdanjima 'u trajnosti'.
Teksas
- Posebna pravila vrijede za nagradne igre s nagradama većim od 50.000 USD, poput automatskog ulaska pojedinca u nagradnu igru jer je pojedinac izvršio kupnju
Vermont
- Možda neće zahtijevati od ljudi koji zatraže popis dobitnika nagradnih igara da plate poštarinu za odgovor.
- Zabranjuje zahtjeve za kupnju čak i ako su pobjednici natječaja odabrani na temelju vještina.
Virginia
- Ne može se zahtijevati da „igrač“ posjeti mjesto za ulazak jer je to oblik razmatranja koji bi inače legalnu nagradnu igru pretvorio u lutriju.
Washington
- zabranjuje 'nepoštene ili obmanjujuće radnje ili postupke u obavljanju bilo koje trgovine ili trgovine'.
- U ponudi nagradne igre moraju se navesti izjave o odricanju odgovornosti i materijalni uvjeti.
Kao što vidite, puno je pravnih problema koje treba uzeti u obzir prilikom organiziranja natjecanja ili promocije na društvenim mrežama. Upoznajte se s njima i spasite si glavobolju (ili još gore!).
